Neurosemantik – Emotionen und Sprache in der Kommunikationsberatung

Felix Philipp Lutz

doi:10.5771/1865-4789-2015-1-2-63

Contents
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- 1–1 Titelei/Inhaltsverzeichnis 1–1
- 2–2 Editorial 2–2
- 3–39 Aufsatz 3–39
  - 3–13 Die Evaluation von Bürgerbeteiligung als Politikberatung: Praxis, Herausforderungen und Empfehlungen am Beispiel Bürgerhaushalt Stefan Busse, Sebastian H. Schneider Stefan Busse, Sebastian H. Schneider 3–13
  - 14–27 Visueller Wahlkampf: Strategien in der Plakatkommunikation zur Bundestagswahl 2013 Stephanie Geise, Melanie Leidecker Stephanie Geise, Melanie Leidecker 14–27
  - 28–39 ‚Vom Lobbyismus zum Public Affairs Management’ – Professionalisierungstendenzen in der Arena politischer Interessenvertretung Daniel März, Johannes Pütz Daniel März, Johannes Pütz 28–39
- 40–48 Politikberatung im Kleinstaat. Eine theoretische Skizze und die liechtensteinische Verwaltungsreform als Fallbeispiel Sebastian Wolf Sebastian Wolf 40–48
- 48–54 German Humanitarian Aid: More “Europeanisation” As A Way Forward? Matteo Garavoglia Matteo Garavoglia 48–54
- 55–63 Praxis 55–63
  - 55–58 Corporate Political Responsibility (CPR) – Warum Unternehmen sich offen politisch positionieren müssen Johannes Bohnen Johannes Bohnen 55–58
  - 59–63 Das ethische Gewissen der Wirtschaft Interview mit Dietmar Kokott Interview mit Dietmar Kokott 59–63
- 63–71 Forum 63–71
  - 63–68 Neurosemantik – Emotionen und Sprache in der Kommunikationsberatung Felix Philipp Lutz Felix Philipp Lutz 63–68
  - 68–71 Politische Entscheidungen müssen nachvollziehbar sein Interview mit Feri Thierry Interview mit Feri Thierry 68–71
- 71–76 Corners 71–76
  - 71–71 Governance-Corner Heike Grimm, Elias Roßner Heike Grimm, Elias Roßner 71–71
  - 72–73 NGO Corner Sarah Bastgen Sarah Bastgen 72–73
  - 74–76 Think Tank Corner Martin Thunert Martin Thunert 74–76
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ZPB Zeitschrift für Politikberatung , page 63 - 68

Neurosemantik – Emotionen und Sprache in der Kommunikationsberatung

Autoren

Felix Philipp Lutz

DOI
- doi.org/10.5771/1865-4789-2015-1-2-63
- ISSN: 1865-4789
- ISSN online: 1865-4789
Zusammenfassung

Neurosemantische Karten helfen, Sprache und damit Emotionen zu navigieren. Sprache aktiviert Neurotransmitter im Körper und ruft dadurch spezifische affektive Reaktionen und Emotionen hervor. Diese Reaktionen stellen evolutionsbiologisch sehr alte Verhaltens- und Bewertungsmuster dar. Neurosemantik nutzt das Wissen über diese Verknüpfungen und kann so die emotionale Wirkung von Sprache auf neue Weise besser erklären. Die Neurosemantik erlaubt zielgruppengerechtere und wirkungsvollere Kommunikationsberatung. So kann Barack Obamas Wiederwahl 2012 auch mit der Optimierung von emotionaler Sprache und Inhalten im Wahlkampf erklärt werden. Damit gelang es ihm, breitere Bevölkerungskreise anzusprechen, zum Urnengang zu motivieren und sich für den Amtsinhaber zu entscheiden.
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