Der Artikel betrachtet die visuellen Kommunikationsstrategien im Bundestagswahlkampf 2013 aus kommunikationswissenschaftlicher sowie -strategischer Sicht. Drei Perspektiven bilden den theoretischen Hintergrund zu dieser Analyse: 1) Die Betrachtung des kommunikativen Umfelds im Wahlkampf. Die Analyse nimmt hierbei die politischen, sozialen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen in den Blick, die den Wahlkampf 2013 geprägt haben. Integriert werden 2) kommunikationswissenschaftliche Erkenntnisse zur spezifischen Funktions- und Wirkungslogik visueller Politischer Kommunikation. Visuelle Kommunikation wird hierbei als vielschichtiges und komplexes Phänomen begriffen, zu dessen Verständnis vor allem auch Prozesse der Wahrnehmung und Informationsverarbeitung zu berücksichtigen sind. Der Artikel schließt mit einem Ausblick zur Zukunft des politischen Plakats.
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