SchönheitsAnsichten

Michael Jäckel; Julia Derra; Cornelia Eck

doi:10.5771/9783845213385

SchönheitsAnsichten

Geschlechterbilder in Werbeanzeigen und ihre Bewertung

1. Edition 2009

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doi.org/10.5771/9783845213385
ISBN print: 978-3-8329-4317-2
ISBN online: 978-3-8452-1338-5
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Zusammenfassung

Werbung beherrscht nicht nur unseren Alltag - auch die Wissenschaft beschäftigt sich eingehend mit ihr. Spätestens seit Goffman sind werbliche Geschlechterinszenierungen ein beliebtes Forschungsthema. Die Studie SchönheitsAnsichten basiert auf einer Inhaltsanalyse von rund 1400 Werbeanzeigen und präsentiert das aktuelle werbliche Geschlechterbild. Im Fokus stehen dabei Fragen nach der Verankerung stereotyper Geschlechterrollen und dem Idealisierungsgrad von Männern und Frauen.

Die Inhaltsanalyse wurde zusätzlich mit einer Befragung von Jugendlichen und Eltern verknüpft. Auf diese Weise eröffnen sich neue Forschungsansätze: Entspricht das werbliche Schönheitsideal den Attraktivitätsvorstellungen der Rezipienten? Spiegelt sich die werblich präsentierte Körperlichkeit in den Einstellungen der Rezipienten? Was gilt heute als typisch männlich/typisch weiblich?

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1–4 Titelei/Inhaltsverzeichnis Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 1–4
5–6 Vorwort Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 5–6
7–10 1. Die Mediengesellschaft Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 7–10
11–56 2. Männlich und Weiblich im Spiegel der Werbung 11–56
- 11–12 2.1 Projektaufbau Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 11–12
- 12–18 2.2 Forschungsstand Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 12–18
- 18–54 2.3 Ein Generationenvergleich 18–54
  - 18–20 2.3.1 Die methodische Konzeption der Inhaltsanalyse Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 18–20
  - 20–28 2.3.2 Datengrundlage der Untersuchung Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 20–28
  - 28–30 2.3.3 Werbung und Gesellschaft Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 28–30
  - 30–39 2.3.4 Generation und Tradition: Zur Verankerung klassischer Geschlechterstereotype Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 30–39
  - 39–45 2.3.5 Generation und Schönheitsideale: Zur Idealisierung der Geschlechter Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 39–45
  - 45–48 2.3.6 Generation und Werte: Zur Generationengebundenheit von Werten Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 45–48
  - 48–54 2.3.7 Generation und Zeitschriftengenre: Zur Differenzierung des Geschlechterbildes nach Zeitschriftengattungen Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 48–54
- 54–56 2.4 SchönheitsAnsichten der Werbung Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 54–56
57–98 3. Werbung im Spiegel der Rezipienten 57–98
- 57–59 3.1 Konzeption und Aufbau der Befragung Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 57–59
- 59–71 3.2 Von Werbebildern und Wunschbildern Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 59–71
- 71–74 3.3 Typisch männlich, typisch weiblich Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 71–74
- 74–82 3.4 Jung und schön, alt und grau? Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 74–82
- 82–86 3.5 Der Apfel fällt nicht weit vom Stamm? Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 82–86
- 86–89 3.6 Eine Frage der Erziehung Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 86–89
- 89–98 3.7 SchönheitsAnsichten der Rezipienten/innen Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 89–98
99–104 4. Ansichtssache(n) - ein Fazit Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 99–104
105–118 5. Literaturverzeichnis Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 105–118
119–132 6. Moderne Formen des Verzichts Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 119–132
133–175 7. Anhang 133–175
- 133–154 7.1 Codierbogen Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 133–154
- 154–175 7.2 Anzeigenbewertung Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel 154–175

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