„Unterstützt durch Produktplatzierung“: Die Perspektive der Eltern gegenüber Regulierungsmaßnahmen für eingebettete Werbeformen in Film und Fernsehen

Ines Spielvogel; Brigitte Naderer; Jörg Matthes; Agnes Obereder

doi:10.5771/2192-4007-2020-2-308

Contents
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- Titelei/Inhaltsverzeichnis
- 151–217 EXTENDED PAPER 151–217
  - Communication in international collaborative research teams. A review of the state of the art and open research questions Romy Wöhlert Romy Wöhlert
- 218–340 FULL PAPER 218–340
  - 218–240 Can transparency preserve journalism’s trustworthiness? Recipients’ views on transparency about source origin and verification regarding user-generated content in the news Florian Wintterlin, Katherine M. Engelke, Valerie Hase Florian Wintterlin, Katherine M. Engelke, Valerie Hase 218–240
  - 241–263 Being a kid again: Playing Pokémon Go contributes to wellbeing through nostalgia Tim Wulf, Matthew Baldwin Tim Wulf, Matthew Baldwin 241–263
  - 264–307 Tradition statt Innovation Die deutsche Presseberichterstattung über die Wahlkampfstrategien der Parteien zur Bundestagswahl 2017 Melanie Leidecker-Sandmann, Stephanie Geise Melanie Leidecker-Sandmann, Stephanie Geise 264–307
  - 308–340 „Unterstützt durch Produktplatzierung“: Die Perspektive der Eltern gegenüber Regulierungsmaßnahmen für eingebettete Werbeformen in Film und Fernsehen Ines Spielvogel, Brigitte Naderer, Jörg Matthes, Agnes Obereder Ines Spielvogel, Brigitte Naderer, Jörg Matthes, Agnes Obereder 308–340
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SCM Studies in Communication and Media , page 308 - 340

„Unterstützt durch Produktplatzierung“: Die Perspektive der Eltern gegenüber Regulierungsmaßnahmen für eingebettete Werbeformen in Film und Fernsehen

Autoren

Ines Spielvogel Brigitte Naderer Jörg Matthes Agnes Obereder

DOI
- doi.org/10.5771/2192-4007-2020-2-308
- ISSN: 2192-4007
- ISSN online: 2192-4007
Zusammenfassung

Kinder sind regelmäßig eingebetteten Werbeformen wie Produktplatzierungen (PP) ausgesetzt. Und obwohl Eltern die Konsumentensozialisation ihrer Kinder wesentlich beeinflussen, wurde der Perspektive der Eltern gegenüber dieser Werbeform und den damit verbundenen staatlichen Regulierungsmaßnahmen bis dato kaum Beachtung geschenkt. Die spärlichen Ergebnisse in diesem Forschungsbereich zeigen, dass Eltern PP kritisch gegenüberstehen und sich in Kinderprogrammen eine stärkere Regulierung wünschen. Zwei schriftliche Befragungen untersuchten die Regulierungswünsche von Eltern, deren Einstellungen gegenüber einer aktuellen Regulierungsmaßnahme (Einblendung von Hinweisen auf PP) und deren Bewertungen der praktischen Umsetzung dieser aufklärenden Botschaften. Die Ergebnisse zeigen, dass sich Eltern in erster Linie für ein gänzliches Verbot von PP in kindergerechten Inhalten aussprechen und diese Form der Regulierung stärker begrüßen würden als die derzeit umgesetzten Hinweise. Sowohl die Regulierungswünsche der Eltern als auch deren Einstellungen gegenüber den PP-Hinweisen und deren Bewertungen der praktischen Umsetzung stehen in Zusammenhang mit elterlichen Attributen wie dem werblichen Mediationsstil. Die Ergebnisse haben zudem gezeigt, dass Eltern nur beschränkt dazu in der Lage sind, ihre Kinder hinsichtlich PP zu sozialisieren. Vor allem aber scheint die bestehende Regulierung durch PP-Hinweise nicht bei allen Elternteilen gleichermaßen eine unterstützende Rolle bei der Förderung des kindlichen Persuasionswissens einzunehmen.
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