@article{2020:spielvogel:unterst,
title = {„Unterstützt durch Produktplatzierung“: Die Perspektive der Eltern gegenüber Regulierungsmaßnahmen für eingebettete Werbeformen in Film und Fernsehen},
year = {2020},
note = {Kinder sind regelmäßig eingebetteten Werbeformen wie
Produktplatzierungen (PP) ausgesetzt. Und obwohl Eltern die
Konsumentensozialisation ihrer Kinder wesentlich beeinflussen, wurde
der Perspektive der Eltern gegenüber dieser Werbeform und den damit
verbundenen staatlichen Regulierungsmaßnahmen bis dato kaum Beachtung
geschenkt. Die spärlichen Ergebnisse in diesem Forschungsbereich
zeigen, dass Eltern PP kritisch gegenüberstehen und sich in
Kinderprogrammen eine stärkere Regulierung wünschen. Zwei
schriftliche Befragungen untersuchten die Regulierungswünsche von
Eltern, deren Einstellungen gegenüber einer aktuellen
Regulierungsmaßnahme (Einblendung von Hinweisen auf PP) und deren
Bewertungen der praktischen Umsetzung dieser aufklärenden
Botschaften. Die Ergebnisse zeigen, dass sich Eltern in erster Linie
für ein gänzliches Verbot von PP in kindergerechten Inhalten
aussprechen und diese Form der Regulierung stärker begrüßen würden
als die derzeit umgesetzten Hinweise. Sowohl die Regulierungswünsche
der Eltern als auch deren Einstellungen gegenüber den PP-Hinweisen
und deren Bewertungen der praktischen Umsetzung stehen in Zusammenhang
mit elterlichen Attributen wie dem werblichen Mediationsstil. Die
Ergebnisse haben zudem gezeigt, dass Eltern nur beschränkt dazu in
der Lage sind, ihre Kinder hinsichtlich PP zu sozialisieren. Vor allem
aber scheint die bestehende Regulierung durch PP-Hinweise nicht bei
allen Elternteilen gleichermaßen eine unterstützende Rolle bei der
Förderung des kindlichen Persuasionswissens einzunehmen.},
journal = {SCM Studies in Communication and Media},
pages = {308--340},
author = {Spielvogel, Ines and Naderer, Brigitte and Matthes, Jörg and Obereder, Agnes},
volume = {9},
number = {2}
}