Tradition statt Innovation Die deutsche Presseberichterstattung über die Wahlkampfstrategien der Parteien zur Bundestagswahl 2017

Melanie Leidecker-Sandmann; Stephanie Geise

doi:10.5771/2192-4007-2020-2-264

Contents
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- Titelei/Inhaltsverzeichnis
- 151–217 EXTENDED PAPER 151–217
  - Communication in international collaborative research teams. A review of the state of the art and open research questions Romy Wöhlert Romy Wöhlert
- 218–340 FULL PAPER 218–340
  - 218–240 Can transparency preserve journalism’s trustworthiness? Recipients’ views on transparency about source origin and verification regarding user-generated content in the news Florian Wintterlin, Katherine M. Engelke, Valerie Hase Florian Wintterlin, Katherine M. Engelke, Valerie Hase 218–240
  - 241–263 Being a kid again: Playing Pokémon Go contributes to wellbeing through nostalgia Tim Wulf, Matthew Baldwin Tim Wulf, Matthew Baldwin 241–263
  - 264–307 Tradition statt Innovation Die deutsche Presseberichterstattung über die Wahlkampfstrategien der Parteien zur Bundestagswahl 2017 Melanie Leidecker-Sandmann, Stephanie Geise Melanie Leidecker-Sandmann, Stephanie Geise 264–307
  - 308–340 „Unterstützt durch Produktplatzierung“: Die Perspektive der Eltern gegenüber Regulierungsmaßnahmen für eingebettete Werbeformen in Film und Fernsehen Ines Spielvogel, Brigitte Naderer, Jörg Matthes, Agnes Obereder Ines Spielvogel, Brigitte Naderer, Jörg Matthes, Agnes Obereder 308–340
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SCM Studies in Communication and Media , page 264 - 307

Tradition statt Innovation Die deutsche Presseberichterstattung über die Wahlkampfstrategien der Parteien zur Bundestagswahl 2017

Autoren

Melanie Leidecker-Sandmann Stephanie Geise

DOI
- doi.org/10.5771/2192-4007-2020-2-264
- ISSN: 2192-4007
- ISSN online: 2192-4007
Zusammenfassung

Als Hauptinformationsquelle der Bürger über politisches Geschehen beeinflusst die Medienberichterstattung, insbesondere im Vorfeld von Wahlen, wie Parteien, Kandidaten und auch der von ihnen geführte Wahlkampf in der Bevölkerung wahrgenommen und bewertet werden. Trotz ihres zentralen Stellenwerts für den Wahlkampf der Parteien und möglicher Einflüsse auf den Wahlausgang ist die mediale Berichterstattung über die Wahlkampfstrategien der Parteien bisher kaum empirisch analysiert worden. Hier setzt unsere Studie an. Sie beantwortet die Fragen, wie die überregionale deutsche Qualitätspresse im Vorfeld der Bundestagswahl 2017 über die Wahlkampfstrategien der Parteien berichtete und zusätzlich, wie häufig welche inhaltlichen und kommunikativen Strategien welcher Parteien thematisiert und (wie) bewertet wurden. Unsere Analyse zeigt, dass die Wahlkampfstrategien der Parteien für die Medien ein interessantes und berichtenswertes Wahlkampfthema darstellen: Jeder zweite Wahlkampfartikel thematisierte sie. Ein besonderer Fokus wurde dabei auf die Wahlkampfstrategien der beiden großen Volksparteien CDU/CSU und SPD gelegt - die der kleineren Parteien fanden in der Medienberichterstattung weniger Beachtung. Eine Ausnahme bildete der strategische Wahlkampf von FDP und AfD, die mit ungewöhnlichen bzw. provokanten Kampagnen die mediale Aufmerksamkeit auf sich lenken konnten. Allerdings wurde in der Wahlkampfberichterstattung nur ein sehr begrenztes und überwiegend negatives Bild von den Wahlkampfstrategien der Parteien gezeichnet. Die Berichterstattung konzentrierte sich auf traditionelle kommunikative Strategien, wie Wahlplakate und Wahlkampfauftritte einzelner Politiker; modernere oder gar innovativere Formen fanden hingegen kaum Erwähnung.
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