Das Elaboration-Likelihood-Modell

Christoph Klimmt

doi:10.5771/9783845260327

Das Elaboration-Likelihood-Modell

Series: Konzepte. Ansätze der Medien- und Kommunikationswissenschaft

Volume 5 1. Edition 2011

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doi.org/10.5771/9783845260327
ISBN print: 978-3-8329-6176-3
ISBN online: 978-3-8452-6032-7
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Zusammenfassung

Das Elaboration-Likelihood-Modell gehört zu den prominentesten Ansätzen der modernen Persuasionsforschung. Der Band führt in gut lesbarer und verständlicher Weise in die Grundzüge des Modells von Petty und Cacioppo ein. Besonderes Augenmerk wird dabei auf die Perspektive von Kommunikationswissenschaft und Werbepraxis gelegt: Welchen Nutzen hat das ELM für die werbliche Kommunikation und ihre Erforschung?

Der Band stellt die sieben grundlegenden Postulate des ELM vor. Anschließend werden die Bezüge zur Massenkommunikation, insbesondere zur Werbung erarbeitet. Weitere Abschnitte sind der experimentellen Methodik der Persuasionsforschung, der Kritik am Modell sowie alternativen Persuasionsmodellen gewidmet.

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1–10 Titelei/Inhaltsverzeichnis 1–10
11–14 1. Einführung 11–14
15–64 2. Grundzüge des Modells 15–64
65–66 3. Entstehungsgeschichte des Ansatzes 65–66
67–72 4. Forschungslogik der Methode: Eine kurze Einführung in experimentelle Studien-Designs 67–72
73–89 5. Empirische Befunde: Bezüge des ELM zur Massenkommunikation 73–89
90–95 6. Kritik am ELM und aktuelle Entwicklung 90–95
96–102 7. Alternative Ansätze 96–102
103–105 8. Zum Schluss: Sie, das ELM, die Werbung und die Kommunikationswissenschaft der Zukunft 103–105
106–108 9. Die „Top Ten“ Literaturtipps zum ELM 106–108
109–114 Literatur 109–114
115–116 Bildnachweise 115–116
117–117 Bisher in der Reihe erschienene Bände 117–117

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