Apothekerliche Wertreklame

Dominik Strobl

doi:10.5771/9783748924531

Apothekerliche Wertreklame

Series: Schriften zum Bio-, Gesundheits- und Medizinrecht

Volume 45 1. Edition 2021

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doi.org/10.5771/9783748924531
ISBN print: 978-3-8487-8067-9
ISBN online: 978-3-7489-2453-1
Nomos, Baden-Baden Nomos, Baden-Baden

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Zusammenfassung

Die Arbeit untersucht Wertreklame als Teil des Apothekenmarketing. Während die Frage nach der Zulässigkeit von Rabatten, Zuwendungen & Co. gegenüber laienhaften Apothekenkunden dem ständigen rechtlichen Diskurs unterliegt, harrt Wertreklame gegenüber Fachkreisen einer näheren Befassung. Es wird daher im Anschluss an eine Darstellung der normativen Grenzen zum einen die korruptionsrechtliche Frage der Beeinflussung von Fachkreisen zur Zuführung von Patienten oder Zuweisung von Verschreibungen an Apotheken betrachtet. Zum anderen wird Wertreklame gegenüber Fachkreisen bei Bezugsgeschäften von z.B. Applikationsarzneimitteln analysiert, die aufgrund der Fachkreiszugehörigkeit der Werbeadressaten einer komplexen Regulierung unterliegt.

Schlagworte

UWG Korruption Bestechung Wettbewerbsrecht Heilmittel Marketing Verbraucherschutz Arzneimittel Apotheke Zuwendung Apothekengesetz ApoG Absatzförderung § 7 HWG Heilmittelwerbegesetz Wertreklame Verkaufsförderung Rabatt Gutschein Zugabe Rezeptzuweisung Patientenzuführung

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