Celebrity Endorsement im Bundestagswahlkampf 2013. Eine experimentelle Untersuchung zum Einfluss von Wahlempfehlungen Prominenter für Politiker und Parteien

Katja Friedrich; Anna Steinleitner

doi:10.5771/1615-634X-2015-3-383

Contents
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- 335–340 Titelei/Inhaltsverzeichnis 335–340
- 341–362 Facetten von Sicherheit und Unsicherheit. Welches Bild von Terrorismus, Kriminalität und Katastrophen zeigen die Medien?. Philipp Henn, Gerhard Vowe Philipp Henn, Gerhard Vowe 341–362
- 363–382 Glaubwürdigkeit und Selektion von Suchergebnissen. Der Einfluss von Platzierung, Reputation, Neutralität und sozialen Empfehlungen bei der Nutzung von Suchmaschinen Alexander Haas, Julian Unkel Alexander Haas, Julian Unkel 363–382
- 383–398 Celebrity Endorsement im Bundestagswahlkampf 2013. Eine experimentelle Untersuchung zum Einfluss von Wahlempfehlungen Prominenter für Politiker und Parteien Katja Friedrich, Anna Steinleitner Katja Friedrich, Anna Steinleitner 383–398
- 399–418 Im Fach fast vergessen: Hugo Münsterberg – Autor der ersten wissenschaftlichen, experimentalpsychologisch fundierten Filmtheorie Judith Kretzschmar, Fernando Ramos Arenas, Denise Sommer, Rüdiger Steinmetz, Sophie Franke Judith Kretzschmar, Fernando Ramos Arenas, Denise Sommer, Rüdiger Steinmetz, Sophie Franke 399–418
- 419–441 Literatur Besprechungen 419–441
- 442–460 Zeitschriftenlese 442–460
- 461–465 Literaturverzeichnis 461–465
- 466–480 Dissertationsübersicht 466–480
- 481–482 English Abstracts 481–482
- 483–484 Autorinnen und Autoren dieses Heftes 483–484
- 485–490 Hinweise für Autorinnen und Autoren 485–490
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M&K Medien & Kommunikationswissenschaft , page 383 - 398

Celebrity Endorsement im Bundestagswahlkampf 2013. Eine experimentelle Untersuchung zum Einfluss von Wahlempfehlungen Prominenter für Politiker und Parteien

Autoren

Katja Friedrich Anna Steinleitner

DOI
- doi.org/10.5771/1615-634X-2015-3-383
- ISSN: 1615-634X
- ISSN online: 2942-3317
Zusammenfassung

Der Beitrag präsentiert die Befunde eines Experiments zur Wirkung von fiktiver Wahlwerbung durch Prominente im Bundestagswahlkampf 2013. Für den US-amerikanischen und den asiatischen Raum untermauern etliche Studien den Einfluss solcher Political Celebrity Endorsements. Für Deutschland ist die empirische Befundlage jedoch äußerst dünn und es ist anzunehmen, dass die Wirksamkeit prominenter Wahlwerbung von politischen Kontextfaktoren abhängt. Ein besonderes Augenmerk liegt daher auf dem politischen System Deutschlands als Parteiendemokratie und der damit verknüpften Rolle von Parteien im deutschen Wahlsystem. In einem 2x2-Design (n = 366) wird der Einfluss fiktiver prominenter Wahlunterstützung für Parteien und für Spitzenkandidaten geprüft. Entgegen den Erwartungen bleibt die parteibezogene Wahlwerbung ohne Wirkung, während die kandidatenorientierte Wahlempfehlung in Abhängigkeit von der Beliebtheit des prominenten Fürsprechers keine bis kleine negative Effekte hervorruft.

Abstract

This article researches the effectiveness of fictitious political celebrity endorsement in Germany. While public support for political candidates by celebrities is a well-known phenomenon in the USA, and its effectiveness has been researched in numerous studies, it remains unclear to what extent these findings can be applied to the German context. Given the special role of parties in the German electoral system, the article presents empirical findings stemming from a 2x2-factorial experiment (n = 366), which was conducted in the context of the German Federal Elections 2013 and systematically varied the endorsement objects (party vs. candidate). The results indicate that party-centred political celebrity endorsements in Germany elicit no effects at all, whereas candidate-centred celebrity support evokes none to small negative effects, depending on the endorser’s popularity.
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