@article{2015:friedrich:celebrity_,
title = {Celebrity Endorsement im Bundestagswahlkampf 2013. Eine experimentelle Untersuchung zum Einfluss von Wahlempfehlungen Prominenter für Politiker und Parteien},
year = {2015},
note = {Der Beitrag präsentiert die Befunde eines Experiments zur Wirkung von
fiktiver Wahlwerbung durch Prominente im Bundestagswahlkampf 2013.
Für den US-amerikanischen und den asiatischen Raum untermauern
etliche Studien den Einfluss solcher Political Celebrity Endorsements.
Für Deutschland ist die empirische Befundlage jedoch äußerst dünn
und es ist anzunehmen, dass die Wirksamkeit prominenter Wahlwerbung
von politischen Kontextfaktoren abhängt. Ein besonderes Augenmerk
liegt daher auf dem politischen System Deutschlands als
Parteiendemokratie und der damit verknüpften Rolle von Parteien im
deutschen Wahlsystem. In einem 2x2-Design (n = 366) wird der Einfluss
fiktiver prominenter Wahlunterstützung für Parteien und für
Spitzenkandidaten geprüft. Entgegen den Erwartungen bleibt die
parteibezogene Wahlwerbung ohne Wirkung, während die
kandidatenorientierte Wahlempfehlung in Abhängigkeit von der
Beliebtheit des prominenten Fürsprechers keine bis kleine negative
Effekte hervorruft.},
journal = {M&K Medien & Kommunikationswissenschaft},
pages = {383--398},
author = {Friedrich, Katja and Steinleitner, Anna},
volume = {63},
number = {3}
}