Werbung im internationalen Vergleich: Zustand und Entwicklung
Zusammenfassung
Welche Werbeformen und -formate werden im internationalen Vergleich am häufigsten eingesetzt? Wie unterscheidet sich in ausgesuchten Ländern die Gesamtsituation der Werbung und wie wird sie sich entwickeln? Ist personalisierte Online-Werbung die Werbung der Zukunft oder werden die Werbegelder auch künftig noch in klassische Medien investiert?
Das Buch untersucht die aktuelle Situation und die Entwicklung der Werbung in ausgewählten Ländern auf Basis der I/P-Matrix sowie anhand von Strukturdaten und explorativen Experteninterviews. Daraus entsteht ein Gesamteindruck davon, wie sich Werbung in Australien, China, Deutschland, Indien, Italien, Österreich, Russland, Schweden, der Schweiz, Thailand, den USA und UK aktuell präsentiert und welche Entwicklungslinien sich für die Werbung in diesen Ländern abzeichnen.
- 4–4 Vorwort 4–4
- 61–76 Kapitel 6: China 61–76
- 93–108 Kapitel 8: Indien 93–108
- 109–126 Kapitel 9: Italien 109–126
- 127–144 Kapitel 10: Österreich 127–144
- 145–162 Kapitel 11: Russland 145–162
- 163–180 Kapitel 12: Schweden 163–180
- 181–198 Kapitel 13: Schweiz 181–198
- 199–214 Kapitel 14: Thailand 199–214
- 266–269 Anhang 266–269