Medienanalyse

doi:10.5771/9783845200262

Medienanalyse

Methoden, Ergebnisse, Grenzen

Reihe: Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement

Band 16 1. Auflage 2007

Kein Zugriff

doi.org/10.5771/9783845200262
ISBN print: 978-3-8329-2412-6
ISBN online: 978-3-8452-0026-2
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Zusammenfassung

Dieser Band versammelt Beiträge, die auf die wissenschaftliche Definition von Medienanalyse eingehen, Methoden der Praxis vorstellen und erproben, von interessanten Ergebnissen der Anwendung berichten, wichtige Grenzziehungen unternehmen und zuletzt auch kritisch die Relevanz der Medienanalyse in Frage stellen.

Medienanalyse wird hier im weiteren Kontext der Gesellschaft und ihrer Dynamik gesehen. Zentral ist daher ihre Abgrenzung auf der einen Seite zum Journalismus und auf der anderen zur Werbung. Hinsichtlich der Methodik geht es um avancierte Techniken des basalen Clipping Service, der Bildanalyse, der Rolle der Medienanalyse im PR-Controlling und daher auch um die Frage der Bestimmung, Bedeutung und Problematik von Kennzahlen.

Ein Schwerpunkt dieses Bandes liegt auf Fallstudien aus der Praxis, die sich exemplarisch mit der medialen Präsenz von »Corporate Governance«, der PDS, dem iPod, BMW und DaimlerChrysler, sowie NGOs wie Greenpeace befassen. Der Band dient somit sowohl der Einführung als auch der Diskussion des aktuellen Stands der Medienanalyse.

Kapitel Ausklappen | EinklappenAutorenSeiten
2–8 Titelei/Inhaltsverzeichnis 2–8
9–20 Einleitung Thomas Wägenbaur Thomas Wägenbaur 9–20
21–66 Definitionen 21–66
- 21–51 „Medienanalyse in der Mediengesellschaft“ Möglichkeiten und Grenzen Klaus Merten Klaus Merten 21–51
- 51–66 Grenzen ohne Grenzziehungen oder alles fliesst Helge Ehler, Rainer Höhling, Christoph Thomas Helge Ehler, Rainer Höhling, Christoph Thomas 51–66
67–122 Methoden 67–122
123–188 Ergebnisse 123–188
- 123–143 Datenbankgestützte Presseanalyse: Ein Leitfaden zur Strukturierung, Abfrage und Aufbereitung von Pressetexten im internationalen Umfeld. Reimar Müller Reimar Müller 123–143
- 143–159 Realität und Medienrealität bei der Darstellung von Kleinparteien Olaf Jandura Olaf Jandura 143–159
- 159–188 Topic Signboard, die Verknüpfung von qualitativer Zielgruppenforschung zu einer kontinuierlichen Medienresonanzanalyse Uwe Mommert Uwe Mommert 159–188
189–254 Grenzen 189–254
- 189–203 Medienanalyse als Instrument strategischer Kommunikation Christian Krüger Christian Krüger 189–203
- 203–239 Der Einfluss von Krisen-PR auf die Medienberichterstattung Mike Friedrichsen, Astrid Kurad Mike Friedrichsen, Astrid Kurad 203–239
- 239–254 Aspekte der quantitativen und qualitativen Medienbewertung aus der Sicht der integrierten Marketingkommunikation Walther Kraft Walther Kraft 239–254
255–258 Autoren 255–258

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