Der Beitrag fokussiert strategische Organisationskommunikation unter den Bedingungen einer vernetzten Öffentlichkeit. Wie wirkt sich der neue Strukturwandel der Öffentlichkeit auf die strategische Organisationskommunikation aus? In welcher Form trägt strategische Organisationskommunikation selbst zur Transformation der Öffentlichkeit bei? Öffentlichkeits- und netzwerktheoretische Überlegungen zusammenführend wird das Modell einer Netzwerköffentlichkeit entwickelt. Auf der Grundlage dieses Modells werden Veränderungen der strategischen Organisationskommunikation diskutiert und neue Forschungsfragen aufgeworfen. Damit leistet der Artikel einen Beitrag zur theoretischen Fundierung der strategischen Organisationskommunikation aus dem Blickwinkel der Öffentlichkeitsforschung.
The purpose of the article is to provide a conceptual foundation for the examination of the impact of the new public sphere on strategic organizational communication. The paper addresses the following question: how do organizations strategically communicate in the face of the changing public sphere? The argument is made, that organizations adapt to this new environment, but that they also actively shape it. Based on a broad review of literature related to the new structural transformation of the public sphere, a model of a networked public sphere is derived. This model serves as a foundation to formulate propositions for future research on strategic organizational communication under the conditions of a networked public sphere. The emphasis of the paper is on the development of a theo-retical framework. However, examples will be included in order to illustrate the assertions. The value of the paper lies in addressing central themes of strategic organizational communication through the lens of the public sphere perspective.
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