Marketingwissenschaft als dynamische Disziplin – Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven

Bruhn

doi:10.5771/0042-059X-2016-4-344

Contents
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- Titelei/Inhaltsverzeichnis
- 319–321 Editorial Gantenbein Gantenbein 319–321
- 322–485 Beiträge 322–485
  - 322–343 Das Strategische Management als Disziplin – Meilensteine und Perspektiven seiner Entwicklung Müller-Stewens Müller-Stewens 322–343
  - 344–364 Marketingwissenschaft als dynamische Disziplin – Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven Bruhn Bruhn 344–364
  - 365–386 Die Kosten- und Leistungsrechnung – Ein Blick auf mehr als 70 Jahre Vergangenheit und eine spannende Zukunft Pfaff, Troßmann Pfaff, Troßmann 365–386
  - 387–406 Unternehmerisches Finanzmanagement – Meilensteine der Entwicklung Gantenbein Gantenbein 387–406
  - 407–422 Entwicklungslinien in der Portfoliotheorie und im Asset Management Wallmeier Wallmeier 407–422
  - 423–447 „Entrepreneurial Orientation“: Eine Bestandsaufnahme der Konstruktschärfe Schweiger, Baldauf Schweiger, Baldauf 423–447
  - 448–470 Entwicklungslinien der Betriebswirtschaftslehre von Organisationen „not-for-profit“ Gmür Gmür 448–470
  - 471–485 Professor – Brötli-Fresser: Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Theorie-Praxis-Verhältnisses in der Managementforschung Osterloh Osterloh 471–485
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Die Unternehmung , page 344 - 364

Marketingwissenschaft als dynamische Disziplin – Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven

Autoren

Bruhn

DOI
- doi.org/10.5771/0042-059X-2016-4-344
- ISSN: 0042-059X
- ISSN online: 2942-318X
Zusammenfassung

Der Beitrag zeigt unterschiedliche Entwicklungsphasen des Marketing auf. Anhand zentraler Meilensteine wird verdeutlicht, welche Leitthemen die Marketingdisziplin geprägt haben. Als Ergebnis ist zu konstatieren, dass eine Ausdifferenzierung des Marketing stattgefunden hat, in funktionaler, bezugsgruppenbezogener, institutioneller und instrumenteller Hinsicht. Der Beitrag schliesst mit zahlreichen Vorschlägen und Anregungen zu inhaltlichen/thematischen sowie zu theoretischen, methodischen und empirischen Zukunftsperspektiven der Marketingwissenschaft.
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