@article{2016:bruhn:marketingw,
title = {Marketingwissenschaft als dynamische Disziplin – Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven},
year = {2016},
note = {Der Beitrag zeigt unterschiedliche Entwicklungsphasen des Marketing
auf. Anhand zentraler Meilensteine wird verdeutlicht,   welche
Leitthemen die Marketingdisziplin geprägt haben. Als Ergebnis ist zu
konstatieren, dass eine Ausdifferenzierung des Marketing stattgefunden
hat, in funktionaler, bezugsgruppenbezogener, institutioneller und
instrumenteller Hinsicht. Der Beitrag schliesst mit zahlreichen
Vorschlägen und Anregungen zu inhaltlichen/thematischen sowie zu
theoretischen, methodischen und empirischen Zukunftsperspektiven der
Marketingwissenschaft.},
journal = {Die Unternehmung},
pages = {344--364},
author = {Bruhn},
volume = {70},
number = {4}
}