ADVERTISING ARCHITECTURE
Kommunikation, Imagebildung und Corporate Identity durch Unternehmensarchitektur (1950-2000)
Zusammenfassung
Ob imposante Hochhäuser, innovative Materialien und Konstruktionen, zeichenhafte Formen oder ökologische Hightech-Bauten – private Großunternehmen haben die Architekturgeschichte des 20. Jahrhunderts wesentlich mitgeprägt. In ≫ADVERTISING ARCHITECTURE≪ untersucht Hauke Horn, wie Konzerne und Großbanken ihre Hauptquartiere strategisch als visuelle Medien nutzten, um ihre Produkte zu bewerben, ihr öffentliches Image zu beeinflussen und eine Corporate Identity zu konstruieren. Abseits einer auf die Handschrift berühmter Architekten fokussierenden Stilgeschichte zeigt sich der große Anteil, den Firmen als Auftraggeberinnen am Erscheinungsbild von Gebäuden haben können. Darüber hinaus präsentiert das Buch einen neuen Ansatz der Architekturikonologie: Architektur wird als visuelles Kommunikationsmedium betrachtet, das stets Botschaften aussendet.
Schlagworte
Architekturgeschichte Architekturikonologie Unternehmensarchitektur Visuelle Kommunikation Werbung Corporate Architecture Corporate Identity Firmensitz Headquarters High-Tech-Architektur- 9–10 Vorwort 9–10
- 11–34 1 Einleitung 11–34
- 35–170 2 Fallstudien 35–170
- 223–255 Anhang 223–255
- 256–272 Farbtafeln 256–272
4 Treffer gefunden
- „... des Visuellen aufgrund langjähriger und weitrei-chender Erfahrung in der Werbung voll bewusst sind und ...” „... ana-log zur Werbung als Teil von dessen „visuellem Erscheinungsbild“8 gesehen hat, mit dem folglich eine ...” „... 2006, S. 260).41 Man denke zum Beispiel an die eindringliche Tonfolge in der Werbung der Deutschen ...”
- „... Schreiben von Jürgen Ponto v. 21.6.1966 betr. WerbungKonzeptpapier „Dresdner Bank – Erscheinungs-bild in der ...” „... . Original Bari 1967]. (Bauwelt Fundamente; 33)Gabler Lexikon Werbung 2001 – Gabler Lexikon Werbung, hg. von ...” „... , Britta: Von A wie Architek-tur bis Z wie Zahnersatz. Eine Reise durch die Wer-bung für nichtrostenden ...”
- „... Fällen helfen wir mit einem Inserat oder sonstwie in geringem Umfang nach. Diese Art der Werbung halte ...” „... Phoenix-Rheinrohr kurzfristig einen Film über die Ausstellung produzieren, in dem auch „dezente Werbung der Firma ...” „... Unter-nehmen als Erfolg erachtet.189 Auch von Exter-nen wurde die Ausstellung unter dem Aspekt der Werbung ...”
- „... Werbung und Marketing statt. Hervorzuheben sind die vielzitierten Schriften 893 Neumann 2002, S. 98f.894 ...” „... . 21.6.1966 betr. Werbung (HAC-500/120053)).985 Stuttgarter Zeitung v. 29.12.1972.986 S. auch Kap. 2.3.2.987 ...”