ADVERTISING ARCHITECTURE
Kommunikation, Imagebildung und Corporate Identity durch Unternehmensarchitektur (1950-2000)
Zusammenfassung
Ob imposante Hochhäuser, innovative Materialien und Konstruktionen, zeichenhafte Formen oder ökologische Hightech-Bauten – private Großunternehmen haben die Architekturgeschichte des 20. Jahrhunderts wesentlich mitgeprägt. In ≫ADVERTISING ARCHITECTURE≪ untersucht Hauke Horn, wie Konzerne und Großbanken ihre Hauptquartiere strategisch als visuelle Medien nutzten, um ihre Produkte zu bewerben, ihr öffentliches Image zu beeinflussen und eine Corporate Identity zu konstruieren. Abseits einer auf die Handschrift berühmter Architekten fokussierenden Stilgeschichte zeigt sich der große Anteil, den Firmen als Auftraggeberinnen am Erscheinungsbild von Gebäuden haben können. Darüber hinaus präsentiert das Buch einen neuen Ansatz der Architekturikonologie: Architektur wird als visuelles Kommunikationsmedium betrachtet, das stets Botschaften aussendet.
Schlagworte
Architekturgeschichte Architekturikonologie Unternehmensarchitektur Visuelle Kommunikation Werbung Corporate Architecture Corporate Identity Firmensitz Headquarters High-Tech-Architektur- Kapitel Ausklappen | EinklappenSeiten
- 9–10 Vorwort 9–10
- 11–34 1 Einleitung 11–34
- 35–170 2 Fallstudien 35–170
- 223–255 Anhang 223–255
- 256–272 Farbtafeln 256–272
3 Treffer gefunden
- „... Besitz eines Staates beziehungsweise der mit ihm verbundenen Körperschaften befin-den. Es ist anzunehmen ...” „... , dass solche Staatsunter-nehmen sich nicht rein selbstbezogen darstellen, sondern primär oder zumindest ...” „... mittelbar der Re-präsentation des Staates dienen.14 Auszuschlie-ßen sind dementsprechend gleichfalls ...”
- „... Diskussion über Elektromobilität, die von Seiten des Staates gewünscht und gefördert wur-de.312 BMW hat auf ...” „... Fahrzeugindustrie befindet und nicht etwa in einem Geldinstitut oder in einer staatlichen Behörde.“318Die ...”
- „... Staatswirt-schaft, Paderborn 2014. (Familie – Unternehmen – Öffentlichkeit: Thyssen im 20. Jahrhundert, 1)241 ...”