ADVERTISING ARCHITECTURE
Kommunikation, Imagebildung und Corporate Identity durch Unternehmensarchitektur (1950-2000)
Zusammenfassung
Ob imposante Hochhäuser, innovative Materialien und Konstruktionen, zeichenhafte Formen oder ökologische Hightech-Bauten – private Großunternehmen haben die Architekturgeschichte des 20. Jahrhunderts wesentlich mitgeprägt. In ≫ADVERTISING ARCHITECTURE≪ untersucht Hauke Horn, wie Konzerne und Großbanken ihre Hauptquartiere strategisch als visuelle Medien nutzten, um ihre Produkte zu bewerben, ihr öffentliches Image zu beeinflussen und eine Corporate Identity zu konstruieren. Abseits einer auf die Handschrift berühmter Architekten fokussierenden Stilgeschichte zeigt sich der große Anteil, den Firmen als Auftraggeberinnen am Erscheinungsbild von Gebäuden haben können. Darüber hinaus präsentiert das Buch einen neuen Ansatz der Architekturikonologie: Architektur wird als visuelles Kommunikationsmedium betrachtet, das stets Botschaften aussendet.
Schlagworte
Architekturgeschichte Architekturikonologie Unternehmensarchitektur Visuelle Kommunikation Werbung Corporate Architecture Corporate Identity Firmensitz Headquarters High-Tech-Architektur- Kapitel Ausklappen | EinklappenSeiten
- 9–10 Vorwort 9–10
- 11–34 1 Einleitung 11–34
- 35–170 2 Fallstudien 35–170
- 223–255 Anhang 223–255
- 256–272 Farbtafeln 256–272
5 Treffer gefunden
- „... , „München bleibt Dorf“: www.focus.de/politik/deutschland/ buergerentscheid_aid_88742.htmlPressemitteilung ...” „... , 18.3.2015, „Ausschreitungen bei Blockupy-Protesten in Frankfurt“:www.zeit.de/politik/deutschland/2015-03 ...” „... : Zohlen 2008, S. 157–165.von Beyme 1996 – Beyme, Klaus von: Politische Ikonologie der Architektur, in ...”
- „... subjektive Kritik des Phänomens im Sinne eines feuilletonistischen oder politischen Presseartikels oder gar ...” „... wird aufgrund der gemeinsamen politischen, gesell-schaftlichen, klimatischen, bautechnischen ...” „... politi-sche und wirtschaftliche Rahmenbedingungen, auch sahen sich zahlreiche Unternehmen ange-sichts ihrer ...”
- „... Abgrenzung zur Vergangenheit politisch korrekt konnotiert. Die symbolische Ausdeutung der Ausstat-tung kann ...” „... Zeit folglich 442 Fallstudienauch ein politisches Statement des Stahlkonzerns dar, der sich mittels der ...” „... Fortschritt-lichkeit symbolisiert werden. Als Zeichen einer neuen Zeit geriet das Thyssenhaus somit zum politischen ...”
- „... die deutschen Großunternehmen hatte die Kommunikation dieser Eigenschaften oft auch einen politischen ...”
- „... politischer Tragweite, weil sie sich auf diese Weise sichtbar von ihren Verstrickungen in die NS-Zeit ...” „... in den 1960er und 1970er JahrenIm politischen Klima der 1960er und 1970er Jahre wurden die Strukturen ...”