Ökologische Vorbilder? Die Wirkung medialer Darstellung ökologischen Handelns auf die Handlungsbereitschaft der Rezipienten

Dorothee Arlt; Christoph Kuhlmann; Jens Wolling

doi:10.5771/2192-4007-2012-3-411

Contents
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- 299–492 Full Paper 299–492
  - 299–321 Der Machtpol des kommunikationswissenschaftlichen Feldes Michael Meyen Michael Meyen 299–321
  - 323–349 Führt „H0“ auf die falsche Spur? Andreas Vlašić Andreas Vlašić 323–349
  - 351–380 Mehr Beteiligung = bessere Berichterstattung? Carsten Reinemann, Nayla Fawzi, Philip Röder Carsten Reinemann, Nayla Fawzi, Philip Röder 351–380
  - 381–409 Die Kommunikation politischer Interessengruppen in Deutschland Erik Jentges, Matthias Brändli, Patrick Donges, Otfried Jarren Erik Jentges, Matthias Brändli, Patrick Donges, Otfried Jarren 381–409
  - 411–442 Ökologische Vorbilder? Die Wirkung medialer Darstellung ökologischen Handelns auf die Handlungsbereitschaft der Rezipienten Dorothee Arlt, Christoph Kuhlmann, Jens Wolling Dorothee Arlt, Christoph Kuhlmann, Jens Wolling 411–442
  - 443–472 Lokaler Bürgerjournalismus: Ergänzung oder Konkurrenz zur Tageszeitung? Sarah Brandt, Wiebke Möhring, Beate Schneider Sarah Brandt, Wiebke Möhring, Beate Schneider 443–472
  - 473–492 Direct and indirect effects of media coverage Hans Mathias Kepplinger, Thomas Zerback Hans Mathias Kepplinger, Thomas Zerback 473–492
- 493–505 Research-in-brief 493–505
  - Wahrgenommene Medieneinflüsse und ihre Bedeutung für Kommunikationsaktivitäten von Lokalpolitikern Magdalena Amann, Marco Dohle, Simon Raß Magdalena Amann, Marco Dohle, Simon Raß
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CC-BY Access

SCM Studies in Communication and Media , page 411 - 442

Ökologische Vorbilder? Die Wirkung medialer Darstellung ökologischen Handelns auf die Handlungsbereitschaft der Rezipienten

Autoren

Dorothee Arlt Christoph Kuhlmann Jens Wolling

DOI
- doi.org/10.5771/2192-4007-2012-3-411
- ISSN: 2192-4007
- ISSN online: 2192-4007
Zusammenfassung

In dem Beitrag wird die These geprüft, dass sich die Darstellung ökologischen Handelns kollektiver Akteure in den Medien auf das ökologische Handeln der Rezipienten auswirkt, weil durch die mediale Darbietung von Modellen soziale Normen gefördert werden, die sich positiv auf die umweltbezogene Handlungsbereitschaft auswirken können. Um diesen möglichen Medienwirkungseffekt empirisch systematisch zu untersuchen, wurde am Beispiel des Themas Plastikmüllvermeidung ein Experiment im 2x3-Design (plus Kontrollgruppe) durchgeführt, bei dem die soziale Nähe der medial dargestellten Akteure auf zwei Dimensionen (Ebene und Rolle der Akteure) variiert wurde. Die Ergebnisse zeigen nur geringe Effekte der Variation. Positiv wirkt primär, dass überhaupt ökologisch handelnde Akteure dargestellt werden. Bei einer getrennten Betrachtung von Personen mit hohem oder niedrigem Umweltbewusstsein zeigt sich, dass bei niedrigem Umweltbewusstsein nur die Darstellung ökologischer Aktivitäten von Akteuren, die den Befragten sozial besonders nahe stehen (zivilgesellschaftliche Akteure auf Organisationsebene), eine positive Wirkung auf die individuelle Handlungsbereitschaft entfaltet.
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