„… § 4. Schutz vor irreführendem Marketing mit Gütesiegeln undmit Influencern nach EU-RechtIm …” „… zu Marketing mit Gütesiegeln und mitInfluencern in den Mitgliedstaaten von Seiten der EU zulässig ist …” „… gemäßArt. 56 AEUV die zweite relevante Grundfreiheit für Marketing mit Güte‐siegeln und mit Influencern …”

§ 2. Grundlagen für die rechtsvergleichende Analyse S. 45-76

„… Marketing‐theorie kritisiert.163 Brix bringt vor, dass eine Aufteilung der Marketingstra‐tegien in die sog. 4Ps …” „… wesentlicherVorteil von Influencer-Marketing gegenüber konventionellem Marketing,wie beispielsweise Fernsehwerbung.191 …” „… Influencern haben in denletzten Jahren deutlich an Bedeutung gewonnen.45 Statistiken legen nahe,dass Marketing …”

§ 1. Einleitung S. 33-44

„… Marketing‐strategien, wie das Marketing mit Gütesiegeln und mit Influencern, inDeutschland zunehmend häufiger …” „… Irreführung könntealso sowohl beim Marketing mit Gütesiegeln als auch mit Influencern dazuführen, dass …” „… Marketing mit Gütesiegelnund Influencern in allen europäischen Mitgliedstaaten. Die Richtlinie istvon ihrer …”

§ 5. Analyse des irreführenden Produktmarketings durch Gütesiegel und Influencer in Deutschland und Ansätze aus drei ausgewählten Mitgliedstaaten S. 169-338

„… , Frankreichund Spanien in Hinblick auf Irreführungsvorschriften für Marketing mitGütesiegeln und mit Influencern …” „… Influencer-Marketing gewidmet.Im Gegensatz zum deutschen Recht zeichnet sich das niederländischeRecht durch eine …” „… Lauterkeitsrecht in Frankreich im Code720 Reclamecode Social Media & Influencer Marketing 2019, abrufbar unter …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-32

„… Influencer-MarketingC. 265Influencer-Marketing als relevante MarketingpraktikI. 266Deutschland1. 266Ansätze aus den drei …” „… Marketingtheoretischer Hintergrund des irreführendenMarketings mit Gütesiegeln und mit InfluencernB.63Der informierte …” „… InfluencernIII.6211Marketingtheoretischer Hintergrund des irreführendenMarketings mit Gütesiegeln und mit …”

§ 6. Auswertung: Handlungsbedarf und Handlungsmöglichkeiten auf EU-Ebene S. 339-388

„… Influencer-Marketing369es sich bei Influencer-Marketing zwar um eine relevante Marketingpraxishandelt, sich diese aber …” „… irreführendemMarketing mit Gütesiegeln und mit Influencern in den vier untersuchtenLändern verschiedene Rechtstraditionen …” „… Handlungsmöglichkeiten auf EU-Ebene364C. Irreführung durch Influencer-MarketingI. HandlungsbedarfAus der Untersuchung in …”

Literaturverzeichnis S. 401-416

„… Digital Influencers’ MarketingPractices, EuCML 2019, 64.Rinklake, Kai Uwe, Das Werberecht der …” „… lauterkeitsrechtlichen Verwechslungsschutzes, GRUR 2011, 1.Brix, Regina, Wie sieht das Marketing im Influencer- Zeitalter …” „… aus?, in: Jahnke, Marlis(Hrsg.), Influencer Marketing. 2. Aufl., Berlin 2021, S. 23.Brtka …”

§ 7. Zusammenfassung in Thesenform S. 389-400

„… überfordern. Vertrauensba‐siertes Marketing mit Gütesiegeln und mit Influencern kannProdukte hervorheben und …” „… irreführendes Marketing mit Gütesiegeln und mitInfluencern bestehen. Als Ausgangspunkt dieser Arbeit …” „… Gütesiegeln differenziert wer‐den sollte.4. Influencer-Marketing ist nach einer europäischen …”

§ 3. Der informierte Verbraucher als Prüfungsmaßstab für eine Irreführung nach EU-Recht S. 77-100

„… im Anh. I Richtlinie 2019/944/EU.346 Fries, Influencer-Marketing, 2019, S. 63 ff.; auch Nadi, Die …” „… rechtlichen Anforderun‐gen an die Werbekennzeichnung im Influencer Marketing, 2021, S. 258 ff.347 Vorschlag …” „… gesetzten Maß‐stab für Verbraucherschutzregulierung im Bereich des irreführenden Mar‐ketings …”

doi.org/10.5771/9783748942481

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Research Perspectives on Social Media Influencers and Their Followers

Brandi Watkins (Hrsg.)

2021

Treffer in den folgenden Teilen:

Chapter 1 The Science of Social Media Influencer Marketing S. 7-28

doi.org/10.5771/9781793613653

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Die rechtliche Bewertung der Tätigkeit von Influencern unter besonderer Berücksichtigung werberechtlicher Problemstellungen

Carolin Felicitas Alberts

Reihe: Internet und Recht

Band 18 2021

Treffer in den folgenden Teilen:

Kapitel 2: Das Influencermarketing als neue Werbeform S. 24-38

„… Marketing, in dessen Werk „Die Psychologie des Überzeugens“ (im Original „Influence: The Psychology of …” „… : https://www.goldmedia.com/en/ne ws/info/article/influencer-marketing-auf-dem-weg-zum-milliardenmarkt/. 11 Hütter, Influencer …” „… : http://onlinemarketing.de/news/influencer-profession alisierung-steigende-umsaetze. 12 Lammenett, Praxiswissen Online-Marketing, S. 145. 13 Cialdini …”

Literaturverzeichnis S. 359-370

„… , München 2020 Ahrens, Hans-Jürgen Influencer Marketing – Regulierungsrahmen und Konsequenzen seiner …” „… Influencer-Marketing, Legal Tribune Online, Nachricht vom 29.04.2019, abrufbar unter: https …” „… , Peter J. Influencer-Marketing – Informationspflichten bei Werbung durch Meinungsführer in Social Media …”

Kapitel 3: Die rechtliche Beurteilung von werblichen Influencerbeiträgen S. 39-204

„… , Influencer-Marketing, Informationspflichten bei Werbung durch Meinungsführer in Social Media, S. 70; Mallick …” „… , Influencer-Marketing, Informationspflichten bei Werbung durch Meinungsführer in Social Media, S. 71. 84 Fries …” „… , Influencer-Marketing, Informationspflichten bei Werbung durch Meinungsführer in Social Media, S. 71. 85 Fries …”

Kapitel 5: Zusammenfassung der Ergebnisse S. 350-358

„… Werbezwecken Kapitel 5: 1155 So auch Fries, Influencer Marketing, Informationspflichten bei Werbung durch …” „… , Influencer Marketing, Informationspflichten bei Werbung durch Meinungsführer in Social Media, S. 207. 1157 …” „… Hierzu anregend Fries, Influencer Marketing, Informationspflichten bei Werbung durch Meinungsführer in …”

Kapitel 4: Neben den Kennzeichnungspflichten bestehende rechtliche Anforderungen an Influencerbeiträge S. 205-349

„… Schlüsse: Zunächst wird klar, dass Influencer-Marketing auch oder sogar insbesondere große Teile …” „… Netzwerken unterwegs ist. Des Weiteren geht aus diesen Informationen hervor, dass Influencer-Marketing gerade …” „… wird deutlich, dass die Erfolgsquote von Influencer-Marketing bei Minderjährigen deutlich höher ist als …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-20

„… Die rechtliche Bewertung der Tätigkeit von Influencern unter besonderer Berücksichtigung …” „… 26.02.21 11:47 Carolin Felicitas Alberts Die rechtliche Bewertung der Tätigkeit von Influencern unter …” „… BegriffsbestimmungenA. 24 Begriff der Sozialen Medien/Sozialen NetzwerkeI. 24 Der Begriff des InfluencersII. 24 Der …”

Kapitel 1: Einführung S. 21-23

„… viele Unternehmen sind bereits dazu übergegangen, Influencer zu Kommunikations- und Marketingzwecken …” „… Einführung Einleitung und Problemdarstellung Influencer – Was zunächst meist als übertriebene …” „… Herausforderungen stellt.2 Die Zeitungen berichten häufig und an prominenter Stelle über die sogenannten Influencer …”

doi.org/10.5771/9783748924906

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Influencer in der digitalen Gesundheitskommunikation

Laura-Maria Altendorfer

Reihe: Nomos Universitätsschriften - Medien und Kommunikation

Band 7 2019

Treffer in den folgenden Teilen:

Literaturverzeichnis S. 255-278

„… Literaturverzeichnis A.T. Kearney (2016): Social Influencer Marketing. Igniting influence. PDF …” „… : https:// www.atkearney.de/documents/856314/9544222/Social+Influencer+Marketing.pd f/a939b1dd-6e15-433a-a …” „… and Mass Communication (AEJMC), San Francisco. Adenion (2015): Influencer Marketing 3.0 für die …”

2 Influencer: Grundlagen und Status Quo S. 33-77

„… Influencer: Grundlagen und Status Quo 34 reichen Marketing und PR, journalistische Publikationen sowie …” „… Jung von Matt, der Influencer-Marketing-Plattform Brandnew IO und des Social-Media-Software-Anbieters …” „… Glaubwürdigkeit und Kommerz thematisiert. Untersuchungen im Kontext Influencer Marketing Eine Studie des …”

6 Zusammenfassung und Ausblick S. 220-254

„… verwendete Kennzahl hier ist – v.a. geprägt durch Influencer Marketing bzw. Relations – die Anzahl der …” „… des Bundesverbandes Influencer Marketing e.V. (BVIM) Tendenzen ersichtlich. Mit zu erwähnen ist …” „… Rollenselbstverständnis von Influencern ist die Beziehung zwischen der Einordnung der Tätigkeiten im Marketing, der …”

1 Einleitung S. 19-32

„… erkannt: „Die Zusammenarbeit mit Influencern gehört derzeit zu den wichtigsten Themen in Marketing und …” „… sind sie bereits fester Bestandteil von Marketing- und Kommunikationsstrategien (siehe z.B. Influencer …” „… Marketing bzw. Influencer Relations). Bei YouTubern stellen Kreutzer und Land (2017) fest, dass diese vor …”

3 Rollenselbstverständnis von Influencern S. 78-121

„… eine Untersuchung der Werbeagentur Jung von Matt, der Influencer-Marketing-Plattform Brandnew IO und …” „… , der Influencer-Marketing-Plattform Brandnew IO und des Social-Media- Software-Anbieters Facelift …” „… aufgeworfen, ob Qualitätskriterien aus Journalismus, PR oder Marketing auf Influencer angewendet werden können …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-18

„… Qualitätskriterien in Journalismus, PR und Marketing bzw. Werbung 58 Abbildung 4 Bekannte deutsche Influencer und …” „… Übersicht Angebote der Influencer Marketing Academy für Influencer 68 Tabelle 3 Übersicht Angebot der Condé …” „… Medien und Kommunikation 7 Laura-Maria Altendorfer NomosU ni ve rs it ät sS ch ri ft en Influencer …”

5 Influencer in der digitalen Gesundheitskommunikation aus Rezipientensicht S. 162-219

„… Influencer in der digitalen Gesundheitskommunikation aus Rezipientensicht Menschen, die Influencern …” „… : 6). Auf der anderen Seite bilden sie die „Community, die dem Influencer seinen Erfolg verschafft und …” „… gewisses Abhängigkeitsverhältnis zu registrieren. Doch warum folgen Menschen überhaupt Influencern? Das …”

4 Digitale Gesundheitskommunikation S. 122-161

„… Beweis übersetzen. Aus Marketing-Sicht werden darunter Personen verstanden, die sich als überzeugte …” „… Nutzungsmerkmalen Influencer-Inhalte in der Gesundheitskommunikation fokussiert, soll im Folgenden zunächst ein …” „… auch Influencer aus den Bereichen Sport, Fitness oder Ernährung in sozialen Netzwerken großen Zuspruch …”

doi.org/10.5771/9783845299785

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