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Seite 2

Rechtsfragen des Influencer-Marketings

Dennis Wuttke

Reihe: wrp-Schriftenreihe

Band 2022

Treffer in den folgenden Teilen:

§ 2 Grundlagen des Influencer-Marketings S. 8-69

„… 8 § 2 Grundlagen des Influencer-MarketingsA. AllgemeinesZunächst ist das Influencer-Marketing als …” „… auch die Entwicklung des Influencer-Marke-tings näher zu untersuchen.I. Influencer-Marketing als Teil …” „… , Social-Media-Marketing und Influencer-Marketing. Gemein ist allen Begriffen, dass es sich um Kommunikation handelt …”

§ 7 Verantwortlichkeit und Rechtsdurchsetzung S. 352-384

„… Verant-wortlichkeit von Influencern, Unternehmern und der Plattform Instagram genauer dargestellt.A. MedienrechtI …” „… . Verantwortlichkeit des InfluencersDer Influencer als Protagonist des Influencer-Marketings ist als Dienstean-bieter …” „… gegen die Vorgaben zur Werbekennzeichnung. Nur für den Spezialfall, dass ein Influencer-Account auf …”

§ 1 Einleitung S. 1-7

„… 1 § 1 EinleitungA. Influencer-Marketing in Gesellschaft, Wirtschaft und Rechtsprechung„Egal wie …” „… aller letzten Instanz verteidi-gen. Ich kämpfe für uns alle, für uns Influencer […], damit wir genauso …” „… Influencer-Marketing auch in der Öffentlichkeit diskutiert. Das eingangs er-wähnte Zitat stammt von Influencerin Cathy …”

Quellenverzeichnis S. 391-420

„… Modemarkt – Der Einfluss von Web 2.0 auf Kaufentscheidungen, Wiesbaden 2011Ahrens, Hans-Jürgen: Influencer …” „… , Carolin Felicitas: Die rechtliche Bewertung der Tätigkeit von Influencern unter besonderer …” „… Influencer-Marketing – BGH-Rechtspre-chung und UWG-Neuregelungen – Zugleich Besprechung von BGH, Urteile vom 9.9.2021 …”

§ 5 Lauterkeitsrechtliche Beurteilung S. 225-335

„… 225 § 5 Lauterkeitsrechtliche BeurteilungA. AllgemeinesZum Influencer-Marketing existiert eine …” „… Ent-scheidungen des BGH zum Influencer-Marketing auf Instagram vor.I. Die Influencer-Entscheidungen des BGH1 …” „… . BGH WRP 2021, 1415 – Influencer IDie Influencer I-Entscheidung1404 behandelt die Revision der …”

§ 4 Medienrechtliche Beurteilung S. 127-224

„… unterschiedlicher Rechts-quellen.893 Für das Influencer-Marketing relevante Informationsvorgaben finden sich im …” „… Protagonisten der Medienwirt-schaft spricht der Landesgesetzgeber ausdrücklich auch Influencer an.896II …” „… Telemediendiensteanbieter richten und auch für Influencer von Bedeutung sind. Hintergrund der Aufteilung einschlägiger …”

§ 8 Schlussbetrachtung S. 385-390

„… , dass dem Influencer-Marketing eine komple-xe Gemengelage aus mindest- und vollharmonisierendem …” „… Rechtssicherheit für Influencer zu schaffen, zu weiteren Unklarheiten beigetragen. Diese Strukturen erschweren die …” „… aufgeworfenen Fragen2359 eindeutig beantwortet werden:1. Wann handelt es sich bei der Betätigung von Influencern …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XXXIII

„… Rechtsfragen des Influencer-MarketingsRechtsfragen des Influencer- MarketingsEine Analyse der …” „… Influencer-Entscheidungen des BGH vom 13.01.2022 sowie vereinzelte Literaturbeiträge wurden eingearbeitet.Der erfolgreiche …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1A. Influencer-Marketing in Gesellschaft, Wirtschaft und Recht-sprechung …”

§ 3 Europarechtliche, unionsrechtliche und verfassungsrechtliche Grundlagen S. 70-126

„… Erkenntnisquelle.A. Europarechtliche GrundlagenRelevante europarechtliche Grundlagen für das Influencer …” „… . InfluencerProtagonist des Influencer-Marketings ist der Influencer. Dies ist durch sei-ne Rolle als Intermediär528 …” „… zwischen dem werbetreibenden Unternehmen und der Zielgruppe begründet. Um einer Betätigung als Influencer …”

§ 6 Rechtfertigung von Grundrechtseingriffen S. 336-351

„… Verhaltenspflichten greifen in die Grund-rechte der Influencer ein. Deshalb ist der Rechtfertigung dieser Eingriffe …” „… Influencers über seinen wirtschaftlich genutzten Instagram-Account an das Vorliegen eines ord-nungsgemäßen …” „… die Regelung der Berufsbetätigung von Influencern nicht unmittelbar, sondern verändern vielmehr die …”

doi.org/10.5771/9783800595327

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Werbekennzeichnung im Influencer Marketing

Anika Schneider

Reihe: Young Academics: Medienrecht und Medienwirtschaft

Band 2 2024

Treffer in den folgenden Teilen:

Literatur S. 91-96

„… LiteraturAlberts, Carolin Felicitas, Die rechtliche Bewertung der Tätigkeit von Influen‐cern unter …” „… , Philipps-Universität, 2020)Alexander, Christian, Transparenz beim Influencer-Marketing – BGH-Rechtspre‐chung und …” „… erfolgreichstenInfluencer:innen, München 2021, URL …”

A. Einleitung S. 1-6

„… In‐fluencer Marketing immer relevanter. Influencer sind gefragte digitaleWerbebotschafter1 und schaffen sowohl …” „… Statista geht davon aus, dass die Werbeausgaben für InfluencerMarketing bis 2024 um 23 Prozent steigen …” „… werden.3 Die hohen Aus‐gaben für Influencer-Werbung sind darauf zurückzuführen, dass vorallem eine junge …”

B. Grundlagen und Begriffsbestimmungen S. 7-10

„… Grundlagenwichtig, um eine umfängliche rechtliche Einordnung zu ermöglichen.Im Anschluss wird der Begriff Influencer …” „… definiert und das InfluencerMarketing erklärt.I. Soziale Medien und InstagramDer Begriff „soziale Medien …” „… sichtbar sind.28II. InfluencerDer Begriff „Influencer“ leitet sich vom englischen Verb „to influence …”

C. Die Entscheidungen des BGH (Az.: I ZR 90/20, I ZR 125/20 und I ZR 126/20) S. 11-44

„… erläuterungsbedürftig, um anschließend eine Analyse vorneh‐men zu können.I. BGH, 9.9.2021 – I ZR 90/20 – Influencer I …” „… , I ZR 90/20 – Influencer I beschrieben. DieFundstellen des Urteils I ZR 90/20 – Influencer I sind u …” „… . 9.9.2021 – I ZR 90/20 – Influencer I, MMR 2021, 875.11Fitness- und Ernährungstipps. Außerdem betreibt sie …”

D. Analyse S. 45-82

„… Rechtsprechung aufweisen.1. Vorliegen einer geschäftlichen HandlungEs ist nicht überraschend, dass Influencer …” „… offensichtlich ist. Dieser Frage geht der BGH zwar in In‐fluencer I (Az. I ZR 90/20) nach,256 macht aber deutlich …” „… , 452.256 vgl. BGH, Urt. v. 9.9.2021 – I ZR 90/20 – Influencer I, MMR 2021, 875, 882Rn. 86 ff.257 vgl. BGH …”

E. Schlussbetrachtung und Fazit S. 83-90

„… E. Schlussbetrachtung und FazitDer neue Trend des Influencer Marketings hat viele rechtliche …” „… ergeben, dass bei Influencern typi‐scherweise eine geschäftliche Handlung i. S. d. § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWGa …” „… . Dies ist immer dann derFall, wenn das Profil und die Beiträge eines Influencers geeignet sind,die …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XVI

„… YOUNG ACADEMICS Anika Schneider Werbekennzeichnung im Influencer MarketingTectum Tectum …” „… Medienrecht und Medienwirtschaft 22Anika SchneiderWerbekennzeichnung im Influencer MarketingDie BGH-Urteile …” „… SchneiderWerbekennzeichnung im Influencer MarketingDie BGH-Urteile aus dem Jahr 2021Mit einem Vorwort von Prof. Dr. Rolf …”

doi.org/10.5771/9783828851979

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Influencer in der digitalen Gesundheitskommunikation

Laura-Maria Altendorfer

Reihe: Nomos Universitätsschriften - Medien und Kommunikation

Band 7 2019

Treffer in den folgenden Teilen:

3 Rollenselbstverständnis von Influencern S. 78-121

„… Rollenselbstverständnis von Influencern Wie Influencer sich selbst sehen, ihre Rolle und damit …” „… wissenschaftliche Lücke bzgl. der Einstellungen von Influencern zu verzeichnen. Dieses Kapitel hat daher den …” „… Untersuchung der eigenen Sichtweisen und Rollen von Influencern die Methodik der qualitativen …”

2 Influencer: Grundlagen und Status Quo S. 33-77

„… Influencer: Grundlagen und Status Quo Sind Influencer nur „Alter Wein in neuen Schläuchen …” „… (vgl. Hoffmann 2017: 128). Vochsen (2018) argumentiert, dass es sich beim Influencer begrifflich zwar …” „… Influencer selbst zum Meinungsführer. (vgl. 102) Denn: „Ohne die Unterstützung der einzelnen Individuen, kann …”

5 Influencer in der digitalen Gesundheitskommunikation aus Rezipientensicht S. 162-219

„… Influencer in der digitalen Gesundheitskommunikation aus Rezipientensicht Menschen, die Influencern …” „… : 6). Auf der anderen Seite bilden sie die „Community, die dem Influencer seinen Erfolg verschafft und …” „… gewisses Abhängigkeitsverhältnis zu registrieren. Doch warum folgen Menschen überhaupt Influencern? Das …”

6 Zusammenfassung und Ausblick S. 220-254

„… untersucht die vorliegende Dissertation das Phänomen Influencer aus der Kommunikator- und …” „… aus der zunehmenden Bedeutung von Influencern – im professionellen wie privaten Bereich. Hinzu kommt …” „… . Insbesondere diese Kriterien sind es, die auch mit dem Phänomen Influencer assoziiert werden. Dieses war bisher …”

Literaturverzeichnis S. 255-278

„… Literaturverzeichnis A.T. Kearney (2016): Social Influencer Marketing. Igniting influence. PDF …” „… : https:// www.atkearney.de/documents/856314/9544222/Social+Influencer+Marketing.pd f/a939b1dd-6e15-433a-a …” „… 8c2-d738e37d2b8e [Stand: 16.09.2017] Abidin, Crystal/Ots, Mart (2015): The Influencer’s dilemma: The …”

1 Einleitung S. 19-32

„… Oberbegriff Influencer, der sich im Laufe der letzten Jahre durchgesetzt hat und unlängst zum Anglizismus des …” „… Jahres 2017 gewählt wurde (vgl. meedia.de 2018). Mit ihren Follower-Zahlen übertreffen Influencer …” „… erkannt: „Die Zusammenarbeit mit Influencern gehört derzeit zu den wichtigsten Themen in Marketing und …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-18

„… Medien und Kommunikation 7 Laura-Maria Altendorfer NomosU ni ve rs it ät sS ch ri ft en Influencer …” „… _5845-6.indd 2 29.04.19 13:53 Laura-Maria Altendorfer Influencer in der digitalen …” „… Influencer: Grundlagen und Status Quo2 33 Quellenlage und methodisches Vorgehen2.1 34 Überblick zum Stand der …”

4 Digitale Gesundheitskommunikation S. 122-161

„… Nutzungsmerkmalen Influencer-Inhalte in der Gesundheitskommunikation fokussiert, soll im Folgenden zunächst ein …” „… auch Influencer aus den Bereichen Sport, Fitness oder Ernährung in sozialen Netzwerken großen Zuspruch …” „… in der Gesundheitskommunikation Auch wenn Influencer nach den meisten Definitionen klassischen …”

doi.org/10.5771/9783845299785

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Divided Politics, Divided Nation

Darrell M. West

2019

Treffer in den folgenden Teilen:

Undue Influence S. 145-166

„… 145 SEVENUNDUE INFLUENCEPerceptions of special interest influence have made many ordinary Americans …” „… sentiments that powerful leaders have disproportionate influence and insiders benefit unfairly from the …” „… wealthy to influence elections. It was a cor-rupt system that harmed ordinary Americans and made them …”

Preface S. i-xii

„… Borders 128Cross- Cultural Tensions 130Tough Enforcement 133Ultranationalism 138SEVENUndue Influence 145 …”

Religious Tensions S. 103-126

„… are to exercise godly dominion and influence over our neighborhoods, our schools, our government, our …” „… faith.20 I could see the influence of the conservative religious movement through the activities of my …”

Index S. 211-backcover1

„… ; risk factors for, 101; in rural areas, 70, 75, 76; technological influences on, 177–79, 186Trump …”

Notes S. 193-210

„… Williams, “How Think Tanks Amplify Corpo-rate America’s Influence,” New York Times, August 7, 2016, p. 1.17 …”

Overcoming Hyperconflict S. 167-188

„… special influence by the wealthy. According to Julia Azari, the United States has moved into a situation …”

doi.org/10.5771/9780815736929

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