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Social Media Marketing und Data Analytics

Christopher Zerres (Hrsg.), Dirk Drechsler (Hrsg.)

2018

Treffer in den folgenden Teilen:

Meike Bähr, Miriam Feurer Influencer-Marketing S. 49-74

„… Marketing-Mix etabliert (vgl. Webguerrillas GmbH 2016). Durch Influencer-Marketing wird eine Nähe zur Zielgruppe …” „… ). Vordergründig geht es beim Influencer-Marketing um Geld bzw. Sachleistungen gegen Content, um die Marketingziele …” „… Marketing-Experten angegeben, ein Budget für Influencer-Marketing eingeplant zu haben (vgl. Statista 2017b, S. 5 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-12

„… ................................................................................ 49 Influencer-Marketing …” „… ................................................................................ 51 2 Einführung in das Influencer-Marketing …” „… . u. a. Zerres und Litterst 2017; Zerres 2018) • Influencer Marketing • Kundenservice …”

Christopher Zerres Social Media Controlling S. 149-163

„… Marketing-Controlling, 4. Aufl., Springer Gabler, Heidelberg, 293-312. Fiege, R. (2012): Social Media Balanced …” „… ., & Litterst, F. (2017): Social Media-Controlling, in: Zerres, C. (Hrsg.): Handbuch Marketing-Controlling, 4 …” „… eine immer wichtigere Rolle im Marketing und insbesondere in der Unternehmenskommunikation ein (vgl …”

Jacqueline Alterauge, Lisa Isenmann Social Media Research S. 75-91

„… wichtiges Thema geworden. So auch im Bereich Marketing und speziell in der Marktforschung. Kaum ein anderes …” „… und analysiert werden, Trends und Themen der Zielgruppe erkannt werden und Influencer identifiziert …” „… Medien, wie die Anzahl Likes, Follower oder Kommentare. Auf Basis der Marketing- und Unternehmensziele …”

doi.org/10.978.395710/3284

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Influencer Marketing

Felix Maatz

Reihe: Schriften zum Medien- und Informationsrecht

Band 58 2021

Treffer in den folgenden Teilen:

Literaturverzeichnis S. 791-823

„… / marketing/nachrichten/influencer-marketing-das-steckt-hinter-der-abmahnwelledes-verbands-sozialer-wett-bewerb-168472 [zuletzt abgerufen am 1.11.2020]. Literaturverzeichnis 793 Brecht, Katharina …” „… , »Influencer, die neue Marketing-Macht«, in: Süddeutsche Zeitung (Online) vom 10.9.2017, abrufbar unter …” „… E-Commerce-Richtlinie, CR 2000, S. 835. Ahrens, Hans-Jürgen, Influencer Marketing – Regulierungsrahmen und Konsequenzen …”

A. Einleitung S. 27-86

„… 26.10.2017. 47 Dornis/Slavik: »Influencer, die neue Marketing-Macht«, in: Süddeutsche Zeitung (Online) vom …” „… Dornis/Slavik: »Influencer, die neue Marketing-Macht«, in: Süddeutsche Zeitung (Online) vom 10.9.2017 [zuletzt …” „… ein beträchtlicher Teil des Marketingbudgets der meisten Unternehmen auf das Influencer Marketing …”

B. Grundlagen der Untersuchung S. 87-221

„… , ist es unerlässlich, zentrale Grundbegriffe des Influencer Marketings zu bestimmen und zu …” „… zudem deswegen eine entscheidende Rolle zu, weil sich das Influencer Marketing im Wesentlichen darin von …” „… zahlreiche unterschiedliche Typen von Influencern vereint. So unterscheidet etwa die Word of Mouth Marketing …”

F. Gesamtergebnis und Ausblick S. 761-773

„… Gesamtergebnis und Ausblick Das noch junge Influencer Marketing kann insbesondere in Bezug auf …” „… kennzeichnen haben. Zu diesen Zeiten ging es allem voran um klassisches Influencer Marketing. Sodann verschob …” „… haben, womit der Spagat zu modernem Influencer Marketing geschaffen war. Und zuletzt wurden zunehmend …”

D. Lauterkeitsrechtlicher Regulierungsrahmen S. 398-729

„… weisen Influencer sowie das Influencer Marketing zahlreiche Bezüge zum Recht des unlauteren Wettbewerbs …” „… im Mittelpunkt der wettbewerbsrechtlichen Beurteilung des Influencer Marketings. Die Beleuchtung …” „… im Influencer Marketing Bei der Bestimmung des Unternehmens, zu dessen Gunsten ein …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-26

„… Influencer Marketing Felix Maatz Eine medien- und lauterkeitsrechtliche Analyse Nomos Schriften zum …” „… »Influencer Marketing«2. 106 Soziale Medien3. 109 YouTubea) 113 Instagramb) 117 Untersuchungsrahmen sowie …” „… seit der Rom II-VO bb) 130 Bestimmung des anwendbaren Rechts im Influencer Marketing cc) 132 Sprache(1 …”

C. Medienrechtlicher Regulierungsrahmen S. 222-397

„… Werbeformen konzipierten Grundsätze finden auch in einer modernen Werbeform wie dem Influencer Marketing …” „… untersucht und an den Erscheinungsformen des Influencer Marketing gemessen werden. Auch insoweit bezwecken …” „… Telemedien auch in Bezug auf werberechtliche Vorgaben, wie sie im Influencer Marketing virulent werden können …”

E. Umsetzung von Kennzeichnungs- und Trennungspflichten S. 730-760

„… habe. Diese Auffassung erscheint – zumindest mit Blick auf das Influencer Marketing – antiquiert.3275 …” „… auch im Influencer Marketing ohne Weiteres zu bewerkstelligen. Umsetzung des Trennungsgebots3352 Neben …” „… mit dem Influencer Marketing kaum beleuchtet ist. Vor allem jedoch wird das Trennungsgebot im …”

doi.org/10.5771/9783748920793

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Rechtsfragen des Influencer-Marketings

Dennis Wuttke

Reihe: wrp-Schriftenreihe

Band 2022

Treffer in den folgenden Teilen:

§ 2 Grundlagen des Influencer-Marketings S. 8-69

„… Marketingformen. Vielmehr kann der Einsatz von Influencern dem Content-Marketing zum Erfolg verhelfen. In der …” „… Influencer-Marketing hervor-hebt.e) Social-Media-Marketingaa) Begriff Social MediaDie Definitionsvorschläge für den …” „… Marketing, S. 48.328 Becker, Marketing-Konzeption, S. 61; Deges, Quick Guide Influencer Marketing, S. 48 …”

Quellenverzeichnis S. 391-420

„… : Herausforderung: Influencer-Marketing, GRUR-Prax 2018, 87 ff.Tropp, Jörg: Moderne Marketing-Kommunikation …” „… Influencer-Marketing – BGH-Rechtspre-chung und UWG-Neuregelungen – Zugleich Besprechung von BGH, Urteile vom 9.9.2021 …” „… , Instagrammern und Co, in: Schach, Annika/Lommatzsch, Timo (Hrsg.), Influencer Relations – Marketing und PR mit …”

§ 1 Einleitung S. 1-7

„… 1 § 1 EinleitungA. Influencer-Marketing in Gesellschaft, Wirtschaft und Rechtsprechung„Egal wie …” „… Influencer-Marketing auch in der Öffentlichkeit diskutiert. Das eingangs er-wähnte Zitat stammt von Influencerin Cathy …” „… für Influencer-Marketing stetig an.14 Auch international ist die Bedeutung des Influencer-Marketings …”

§ 7 Verantwortlichkeit und Rechtsdurchsetzung S. 352-384

„… . Verantwortlichkeit des InfluencersDer Influencer als Protagonist des Influencer-Marketings ist als Dienstean-bieter …” „… Geldbuße bis zu 500.000 Euro verfolgt werden. Der im Ausnahmefall für das Influencer-Marketing rele-vante …” „… veranlasst.2218 Beim Influencer-Marketing scheint eine solche Zurechnung angebracht, wenn z. B. der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XXXIII

„… Rechtsfragen des Influencer-MarketingsRechtsfragen des Influencer- MarketingsEine Analyse der …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1A. Influencer-Marketing in Gesellschaft, Wirtschaft und Recht-sprechung …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6§ 2 Grundlagen des Influencer-Marketings . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8A. Allgemeines …”

§ 4 Medienrechtliche Beurteilung S. 127-224

„… unterschiedlicher Rechts-quellen.893 Für das Influencer-Marketing relevante Informationsvorgaben finden sich im …” „… Influencer-Marketings.900IV. Verhältnis der verschiedenen Regelungen zueinanderNach § 1 Abs. 4 TMG sollen sich die …” „… Tätigkeit stößt aber insbesondere beim Influencer-Marketing an ihre Grenzen. Es ist nämlich ohne weiteres …”

§ 8 Schlussbetrachtung S. 385-390

„… , dass dem Influencer-Marketing eine komple-xe Gemengelage aus mindest- und vollharmonisierendem …” „… Influencer-Marketing auf Instagram eine Rolle?Die Informationspflichten, die für das Influencer-Marketing von Relevanz …” „… . Diese Vorgaben sind für das Influencer-Marketing auf Insta-gram aber nur selten von Bedeutung.3. Welche …”

§ 5 Lauterkeitsrechtliche Beurteilung S. 225-335

„… 225 § 5 Lauterkeitsrechtliche BeurteilungA. AllgemeinesZum Influencer-Marketing existiert eine …” „… Ent-scheidungen des BGH zum Influencer-Marketing auf Instagram vor.I. Die Influencer-Entscheidungen des BGH1 …” „… Vor-schriften, die für das Influencer-Marketing von Relevanz sind. Damit stellt sich aber auch die Frage, in …”

§ 3 Europarechtliche, unionsrechtliche und verfassungsrechtliche Grundlagen S. 70-126

„… Erkenntnisquelle.A. Europarechtliche GrundlagenRelevante europarechtliche Grundlagen für das Influencer-Marketing …” „… . InfluencerProtagonist des Influencer-Marketings ist der Influencer. Dies ist durch sei-ne Rolle als Intermediär528 …” „… Influencer-Marketing wird das Internet vor allem in seiner Funktion als Massenmedium530 relevant, da die Reichweite des …”

§ 6 Rechtfertigung von Grundrechtseingriffen S. 336-351

„… Informationspflichten, die das Influencer-Marketing erfassen, sind auf ihren unionsrechtlichen Ursprung hin zu …” „… Verhaltenspflichten greifen in die Grund-rechte der Influencer ein. Deshalb ist der Rechtfertigung dieser Eingriffe …” „… Influencers über seinen wirtschaftlich genutzten Instagram-Account an das Vorliegen eines ord-nungsgemäßen …”

doi.org/10.5771/9783800595327

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Werbekennzeichnung im Influencer Marketing

Anika Schneider

Reihe: Young Academics: Medienrecht und Medienwirtschaft

Band 2 2024

Treffer in den folgenden Teilen:

Literatur S. 91-96

„… medienrechtlichen Rahmenbedingungen des Influen‐cer Marketings?)Gerecke, Martin, Kennzeichnung von werblichen …” „… , Philipps-Universität, 2020)Alexander, Christian, Transparenz beim Influencer-Marketing – BGH-Rechtspre‐chung und …” „… Influencer-Marketing in So‐cial Media, in: GRUR-Prax 2021, Heft 22, S. 657–660BT-Drs. 19/27873 v. 24.3.2021, Entwurf …”

B. Grundlagen und Begriffsbestimmungen S. 7-10

„… MarketingInfluencer Marketing ist eine Begriffskombination aus „Influencer“,definiert in Kapitel B. II., und …” „… definiert und das InfluencerMarketing erklärt.I. Soziale Medien und InstagramDer Begriff „soziale Medien …” „… , Influencer Marketing – eine Bestandsaufnahme, 2021, S. 9; Ter‐haag/Schwarz, Influencer-Marketing …”

A. Einleitung S. 1-6

„… In‐fluencer Marketing immer relevanter. Influencer sind gefragte digitaleWerbebotschafter1 und schaffen sowohl …” „… Statista geht davon aus, dass die Werbeausgaben für InfluencerMarketing bis 2024 um 23 Prozent steigen …” „… stark mit1 vgl. Terhaag/Schwarz, Influencer-Marketing – Rechtshandbuch, 2021, S. 11 Rn. 1.2 vgl. Appinio …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XVI

„… YOUNG ACADEMICS Anika Schneider Werbekennzeichnung im Influencer MarketingTectum Tectum …” „… Medienrecht und Medienwirtschaft 22Anika SchneiderWerbekennzeichnung im Influencer MarketingDie BGH-Urteile …” „… SchneiderWerbekennzeichnung im Influencer MarketingDie BGH-Urteile aus dem Jahr 2021Mit einem Vorwort von Prof. Dr. Rolf …”

D. Analyse S. 45-82

„… ).335 So auch Fries, Schleichwerbung beim Influencer-Marketing – Schafft der BGHnun endlich …” „… beimInfluencer-Marketing – Schafft der BGH nun endlich Rechtssicherheit?, 2021.337 vgl. Köberlein, ZVertriebsR 2022, 102 …” „… , Influencer-Marketing – Rechtshandbuch, 2021, S. 45Rn. 129; Terhaag/Schwarz, K&R 2020, 630, 635; a. A …”

C. Die Entscheidungen des BGH (Az.: I ZR 90/20, I ZR 125/20 und I ZR 126/20) S. 11-44

„… Accountsschließen.65 Die Berufung der Beklagten Leonie Hanne hatte vor dem56 vgl. Terhaag/Schwarz, Influencer-Marketing …” „… , ZUM 2022, 77, 82.133 vgl. Terhaag/Schwarz, Influencer-Marketing – Rechtshandbuch, 2021, S. 27Rn. 50.IV …” „… ; Terhaag/Schwarz, Influencer-Marketing – Rechtshand‐buch, 2021, S. 17 Rn. 10.140 ebd.141 BGH, Urt. v. 11.12.2014 …”

E. Schlussbetrachtung und Fazit S. 83-90

„… E. Schlussbetrachtung und FazitDer neue Trend des Influencer Marketings hat viele rechtliche …” „… Influencer Marketingaus.Rechtsklarheit erfordert, dass richterliche Entscheidungen inhalt‐lich klar …” „… Influencer Marketing darstellenund somit die Situation für Influencer positiv verändert haben.E …”

doi.org/10.5771/9783828851979

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Fansegmentation und Fanpsychologie

Stefanie Maar

Reihe: Musik und Wirtschaft - Schriftenreihe der Popakademie Baden-Württemberg

Band 3 2018

Treffer in den folgenden Teilen:

15. Grundsätzliches zum Thema „Influencer Marketing“ S. 135-144

„… gelenkte Marketing-Maßnahme ist, sondern freiwillig und in den eigenen Worten des Influencers durchgeführt …” „… Grundsätzliches zum Thema „Influencer Marketing“ Einführung in das Influencer Marketing Durch die …” „… = Promis, Stars, Musiker, Schauspieler Beim Influencer Marketing wird sich dabei vor allem auf Advocates …”

17. Integration von Fans im Vermarktungsprozess S. 153-161

„… Fans in der Praxis zu erforschen und herauszufinden, ob Influencer Marketing aktuell von Fans betrieben …” „… – Werbeagenturen – Influencer Marketing Agenturen – Influencer selbst – Marken/Brands identifiziert werden. Von …” „… Influencer Marketing, dass Influencer „Jungs und Mädchen“ von nebenan sind, die entsprechend ganz normale …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-17

„… zurzeit wohl am meisten diskutierten Marketingtechnik – dem Influencer-Marketing. Influencer agieren dabei …” „… Bereich „Influencer Marketing“, hier in alphabetischer Reihenfolge: Jan Firsching, Melanie Hartel, Malik …” „… Marketing“15. 135 Einführung in das Influencer Marketing15.1. 135 Definition der wichtigsten Begriffe15.2 …”

12. Ausblick Fantum und Erweiterung des Themas hin zu Fans als Influencer im Musikvermarktungsprozess S. 118-120

„… der Popakademie Baden-Württemberg. Zu dieser Zeit hatte der Begriff „Influencer-Marketing“ und …” „… „Influencer-Marketing“ deutlich spüren. Durch die massenmediale Kommunikation hat es eine Gruppe von Usern geschafft …” „… reachhero „Influencer Marketing“, S. 2. 190 vgl. Keller, K. (2008): Der Star und seine Nutzer, 1. Auflage …”

Literaturverzeichnis S. 299-304

„… Theory Reader“, 2. Auflage, Köln 23) Online Marketing Rockstars (2017): „Rockstars Report – Influencer …” „… ) http://www.convinceandconvert.com/convince-and-convert-podcast/the-shockingroi-of-influencer-marketing/ – Stand 25.9.2017 34 …” „… /how-to-measure-the-roi-of-an -influencer-marketing-campaign/#73d18fe76348 – Stand 25.9.2017 35 …”

Anhang S. 166-298

18. Musikvermarktung mit Fans S. 162-165

„… im Rahmen des Influencer Marketings angewandt wird, dass die Fans für ihre Empfehlung und …” „… Marketing/Promotion bezahlt werden. Dies könnte in Form von Einmalbudgets oder einer Erfolgsbeteiligung erfolgen. Bei …” „… für dieses Marketing identifiziert werden. Zum einen der eher klassische Weg, wie er aktuell vor allem …”

doi.org/10.5771/9783845280219

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