@article{2023:henn:von_laien_,
title = {Von Laien und Profis: Typen politischer Influencerkommunikation auf YouTube},
year = {2023},
note = {Politische Social-Media-Influencer:innen (PSMI), die als Personenmar-
ken regelmäßig selbst produzierte politische Inhalte auf Plattformen
wie YouTube, Insta- gram und TikTok verbreiten, können über ihre
Onlinenetzwerke hinaus auf die politische Öffentlichkeit und
Meinungsbildung einwirken. Das wirft Fragen nach der Form und Qua-
lität ihrer Kommunikation auf. Um ein differenziertes Bild der
PSMI-Kommunikation und ihres Beitrags in der politischen
Öffentlichkeit zu zeichnen, untersucht die vorliegende Ar- beit,
welche Typen der politischen Influencerkommunikation auf YouTube
voneinander unterschieden werden können. Auf Grundlage einer
quantitativen Inhaltsanalyse von 896 politischen Themen aus 724
YouTube-Videos von 32 deutschen PSMI identifiziert eine Clusteranalyse
fünf Typen: „monologisierende Laienkommunikation,“ „zugewandte
Ver- mittlung,“ „harmonischer Advokatismus,“ „aggressiver
Aktivismus“ und „Empörungsbe- wirtschaftung.“ Die Typen
unterscheiden sich sowohl in ihrer Professionalität als auch in ihrer
deliberativen Qualität. Die Ergebnisse werden in Hinblick auf ihre
Wirkungspotenti- ale diskutiert und sollen PSMI anschlussfähiger an
empirische Forschung machen.},
journal = {SCM Studies in Communication and Media},
pages = {242--269},
author = {Henn, Halina},
volume = {12},
number = {2-3}
}