@article{2022:rudeloff:kampf_um_l,
title = {Kampf um Legitimität: Positionierungsstrategien von Social-Media-Manager*innen im Feld der Unternehmenskommunikation},
year = {2022},
note = {Im Zuge der Digitalisierung der Unternehmenskommunikation ist in den
vergangenen Jahren das Berufsbild des*der Social-Media-Manager*in
(SMM) entstanden. Die vorliegende Arbeit hat zum Ziel, die Emergenz
dieses Berufsbildes innerhalb des bestehenden Gefüges von
Kommunikationsabteilungen in Unternehmen aus Perspektive von Bourdieus
Feldtheorie zu betrachten. Im Mittelpunkt der Studie steht die Frage,
wie es den SMM als relativ neuen Akteur*innen im Feld gelingt,
Legitimität aufzubauen. Auf Basis einer qualitativen Inhaltsanalyse
von Leitfadeninterviews mit SMM (N = 25) werden die internen
Positionierungsstrategien der SMM untersucht. Die Ergebnisse zeigen,
dass sich SMM primär über digitales inkorporiertes kulturelles
Kapital positionieren. Dabei können drei Positionierungsstrategien
unterschieden werden: Effektivitäts-, Effizienz- und feldexterne
Strategien. Zudem werden über den Habitus vermittelte Zusammenhänge
zwischen den sozialen Positionen der SMM im Feld und den jeweils
eingesetzten Positionierungsstrategien deutlich. Mithilfe der
Theoriewerkzeuge Bourdieus leistet die Studie einen Beitrag dazu, die
Praktiken von SMM vor dem Hintergrund ihrer sozialstrukturellen
Bedingtheit im Feld der Unternehmenskommunikation verstehbar zu
machen.},
journal = {SCM Studies in Communication and Media},
pages = {590--619},
author = {Rudeloff, Christian and Walter, Anna},
volume = {11},
number = {4}
}