@article{2021:poggiolini:reduktion_,
title = {Reduktion des unrealistischen Optimismus in einer nationalen Tabakpräventionskampagne in der Schweiz},
year = {2021},
note = {Furchtappelle können ihre Wirkung verfehlen, wenn Rauchende abwehrend
darauf reagieren, zum Beispiel indem sie die dargestellten
Gesundheitsrisiken für sich selbst als irrelevant einstufen. Damit
unterschätzen sie ihr persönliches Gesundheitsrisiko gegenüber dem
Gesundheitsrisiko, das sie anderen Rauchenden zuschreiben
(unrealistischer Optimismus). Dieser Vorgang behindert den
Rauchstopp-Prozess. Aus diesem Grund beinhaltete die schweizweite
nationale Tabakpräventionskampagne SmokeFree 2015-2017 einen TV-Spot
(target-spot), der diesen unrealistischen Optimismus direkt ansprach.
Es wurde eine Längsschnittbefragung in zwei Wellen mit einer
repräsentativen Stichprobe von 724 Rauchenden in der Schweiz
durchgeführt. Wie erwartet wurde der unrealistische Optimismus
reduziert, wenn der target-Spot gesehen wurde. Zudem zeigte sich ein
klassischer Wear-in/Wear-out Effekt, also ein umgekehrt U-förmiger
Persuasionseffekt der Expositionshäufigkeit des target-Spots auf die
Verringerung des unrealistischen Optimismus. Die Absicht zum
Rauchstopp erhöhte sich, je stärker der unrealistische Optimismus
reduziert wurde. Im Gegensatz zum target-Spot vermochten andere
Kampagneninhalte den unrealistischen Optimismus nicht zu reduzieren,
obschon auch sie Gesundheitsrisiken des Rauchens ansprachen. Damit
zeigt die vorliegende Studie, dass es sich lohnt, dem Phänomen des
unrealistischen Optimismus durch gezielte Ansprache entgegenzuwirken
und somit die Absicht zum Rauchstopp zu erhöhen. Implikationen für
die Tabakprävention und für zukünftige Forschung werden diskutiert.},
journal = {SCM Studies in Communication and Media},
pages = {557--589},
author = {Poggiolini, Claudia and Wirth, Werner},
volume = {10},
number = {4}
}