@article{2013:jackob:produktdar,
title = {Produktdarstellungen und Glaubwürdigkeit},
year = {2013},
note = {In den letzten Jahrzehnten fanden Werbebotschaften zunehmend Eingang
in den redaktionellen Teil von Medienbeiträgen. Handelt es sich bei
dem die Produktdarstellungen umgebenden Umfeld um ein non-fiktionales,
informierendes Format, stellt sich die Frage, ob solche Werbeversuche
die journalistische Glaubwürdigkeit beeinträchtigen können. Die
bisherige Forschung kommt zu dem Ergebnis, dass Produktdarstellungen
kaum Wirkungen auf die Rezipienten zeitigen. Auch Kontexteffekte wie
die Ausstrahlung der Produkte bzw. Marken auf die Bewertung des
redaktionellen Umfeldes sind bis dato nicht überzeugend nachgewiesen
worden. Die vorliegende Studie wirft die Frage auf, inwiefern sich die
Verwendung von Produktdarstellungen in informierenden Formaten auf die
wahrgenommene Glaubwürdigkeit dieser Formate auswirkt. Es wird
weiterhin die Frage aufgeworfen, ob ein positiver oder negativer Tenor
des umgebenden Beitrages einen Einfluss auf die
Glaubwürdigkeitsattribution hat. Die Befunde eines von RTR-Messungen
begleiteten Laborexperiments legen den Schluss nahe, dass es insgesamt
kaum signifikante Zusammenhänge zwischen der Anzahl von sichtbaren
Produkten bzw. Marken und der Beurteilung des umgebenden Umfeldes gibt
und dass die Glaubwürdigkeitsurteile der Rezipienten durch eine
Interaktion von Beitragstenor und sichtbaren Produkten bzw. Marken
klar beeinflusst wird.},
journal = {SCM Studies in Communication and Media},
pages = {469--496},
author = {Jackob, Nikolaus and Roessing, Thomas and Renner, Karl N.},
volume = {2},
number = {4}
}