@article{2012:arlt:kologisc,
title = {Ökologische Vorbilder? Die Wirkung medialer Darstellung ökologischen Handelns auf die Handlungsbereitschaft der Rezipienten},
year = {2012},
note = {In dem Beitrag wird die These geprüft, dass sich die Darstellung
ökologischen Handelns kollektiver Akteure in den Medien auf das
ökologische Handeln der Rezipienten auswirkt, weil durch die mediale
Darbietung von Modellen soziale Normen gefördert werden, die sich
positiv auf die umweltbezogene Handlungsbereitschaft auswirken
können. Um diesen möglichen Medienwirkungseffekt empirisch
systematisch zu untersuchen, wurde am Beispiel des Themas
Plastikmüllvermeidung ein Experiment im 2x3-Design (plus
Kontrollgruppe) durchgeführt, bei dem die soziale Nähe der medial
dargestellten Akteure auf zwei Dimensionen (Ebene und Rolle der
Akteure) variiert wurde. Die Ergebnisse zeigen nur geringe Effekte der
Variation. Positiv wirkt primär, dass überhaupt ökologisch
handelnde Akteure dargestellt werden. Bei einer getrennten Betrachtung
von Personen mit hohem oder niedrigem Umweltbewusstsein zeigt sich,
dass bei niedrigem Umweltbewusstsein nur die Darstellung ökologischer
Aktivitäten von Akteuren, die den Befragten sozial besonders nahe
stehen (zivilgesellschaftliche Akteure auf Organisationsebene), eine
positive Wirkung auf die individuelle Handlungsbereitschaft entfaltet.},
journal = {SCM Studies in Communication and Media},
pages = {411--442},
author = {Arlt, Dorothee and Kuhlmann, Christoph and Wolling, Jens},
volume = {1},
number = {3-4}
}