@article{2015:hagenah:wandel_des,
title = {Wandel des Zeitunglesens in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Eine zeit- und ländervergleichende Analyse zur Einführung von Gratistageszeitungen.},
year = {2015},
note = {Zeitungsmärkte befinden sich im Wandel. Dabei werden vor allem der
Auflagenschwund und die ökonomische Krise der Verlagshäuser in
einzelnen Ländern stark thematisiert. Seltener sind dagegen zeit- und
ländervergleichende Untersuchungen, die langfristige Veränderungen
von Angebot und Nachfrage in der Gegenüberstellung analysieren. Hier
setzt der vorliegende Beitrag an und zeigt anhand einer
Längsschnittanalyse, wie sich Angebot und Nachfrage bei
unterschiedlichen Tageszeitungstypen und Lesergruppen in Deutschland,
Österreich und der Schweiz entwickelt haben. Auf Basis von
Sekundärdaten werden Nutzungstrends in der Gesamtbevölkerung und bei
jungen Erwachsenen (14-29 Jahre) im Kontext des Markteintritts von
Gratistageszeitungen analysiert. Die Ergebnisse spiegeln keine
gleichförmigen Marktbewegungen wider, sondern zeigen im
Ländervergleich divergierende Dynamiken in der Gesamtbevölkerung und
in der jungen Altersgruppe. So werden in den Kleinstaaten Österreich
und Schweiz durch die Einführung von Gratistageszeitungen neue Leser
rekrutiert. Fraglich ist, ob damit junge Erwachsene frühzeitig und
dauerhaft an das Lesen herangeführt werden oder ob mit dem Konsum
dieser qualitätsschwachen Angebote eine zunehmende Boulevardisierung
des Lesens zu befürchten ist. In Deutschland bleibt das Lesen dagegen
qualitätsorientierter, obwohl die Nachfrage nach Tageszeitungen
insgesamt und insbesondere nach Regionalzeitungen drastisch sinkt.},
journal = {M&K Medien & Kommunikationswissenschaft},
pages = {246--281},
author = {Hagenah, Jörg and Stark, Birgit and Weibel, Erwin},
volume = {63},
number = {2}
}