@article{2014:gehrau:kultivieru,
title = {Kultivierung von Berufsvorstellungen durch Fernsehen bei Jugendlichen},
year = {2014},
note = {Haben Medien, insbesondere das Fernsehen, Einfluss auf die
Berufsorientierung Jugendlicher? Diese Frage steht im Zentrum des
Beitrags. Zunächst werden Ansätze der Berufsorientierung vorgestellt
und diskutiert, an welchen Stellen des Berufsorientierungsprozesses
Massenmedien Einfluss nehmen könnten. Kultivierungseffekte sind einer
der möglichen Einflussfaktoren, die dabei an verschiedenen Stellen
eine Rolle spielen könnten. In der Tradition klassischer
Kultivierungsstudien werden Inhaltsdaten mit Befragungsdaten
Jugendlicher kombiniert: Publizierte Inhaltsanalyse des
Fernsehprogramms sowie die vorgestellten Ergebnisse einer
Serienanalyse ergaben eine selektive Darstellung weniger Berufe sowie
eine positive Darstellung des Berufslebens. Kultivierungseffekte
erster Ordnung erwarten Auswirkungen auf Verteilungsschätzungen von
Berufen. Die Daten bestätigen systematische aber kleine
Kultivierungseffekte des angebotsspezifischen Fernsehkonsums. In der
Literatur wurden auch Kultivierungseffekte zweiter Ordnung auf Urteile
und Einstellungen im Gegenstandsbereich Berufe modelliert. Die
vorgestellten Ergebnisse bestätigen solche Effekte auf niedrigem
Niveau für den allgemeinen Fernsehkonsum sowie den Konsum von
Angeboten im Bereich Mode und Styling. Insgesamt sind die Effekte aber
so gering, dass kaum Auswirkungen auf den Berufsorientierungsprozess
Jugendlicher durch Kultivierungseffekte zu erwarten sind.},
journal = {M&K Medien & Kommunikationswissenschaft},
pages = {417--438},
author = {Gehrau, Volker},
volume = {62},
number = {3}
}