@article{2023:wunderlich:parasozial,
title = {Parasoziale Meinungsführer? Eine qualitative Untersuchung zur Rolle von Social Media Influencer*innen im Informationsverhalten und in Meinungsbildungsprozessen junger Menschen},
year = {2023},
note = {Die Informationsnutzung und Meinungsbildungsprozesse finden bei jungen
Menschen überwiegend in sozialen Medien statt, wo sich
reichweitenstarke Akteure, sogenannte Social Media Influencer (SMI),
am politischen Diskurs beteiligen. Aufgrund der engen Beziehung zu
ihrer Followerschaft und ihrer Identifikationsfunktion wird diesen
Persönlichkeiten das Potenzial als Vermittler informativer Inhalte
und als Meinungsführer zugesprochen. Bislang liegen allerdings nur
wenige empirische Erkenntnisse über deren tatsächliche Relevanz im
Meinungsbildungsprozess vor. Zudem wurde die Rolle parasozialer
Beziehungen (PSB) zwar als verstärkender Faktor für die persuasive
Wirkung von SMI identifiziert, jedoch ist weitestgehend unklar, welche
spezifischen Eigenschaften und Funktionen bei Beziehungs- und
Identifikationsprozessen eine Rolle spielen. In der vorliegenden
Studie wurde daher auf Grundlage des theoretischen Konzepts der
parasozialen Meinungsführerschaft untersucht, warum junge Menschen
einzelnen Persönlichkeiten in sozialen Medien folgen (Motive), wie
sie diese charakterisieren (Schlüsselmerkmale) und welche Relevanz
sie ihnen für die eigene Meinungsbildung zuschreiben (Funktionen).
Die Ergebnisse aus 22 halbstrukturierten Einzelinterviews mit
Jugendlichen (14- bis 17-Jährige) und jungen Erwachsenen (18- bis
24-Jährige) zeigen insgesamt große geschlechtsspezifische
Unterschiede bezüglich der wahrgenommenen PSB zu einzelnen
Persönlichkeiten und den zugeschriebenen Eigenschaften. Ihre Relevanz
für die eigene Meinungsbildung bewerten die Befragten je nachdem, ob
es sich um alltagsrelevante und persönliche oder
gesamtgesellschaftlich relevante und politische Informationen handelt,
unterschiedlich. Die Teilgruppe der Influencer*innen übernimmt
insbesondere Unterhaltungs-, Inspirations- und
Orientierungsfunktionen.},
journal = {M&K Medien & Kommunikationswissenschaft},
pages = {37--60},
author = {Wunderlich, Leonie},
volume = {71},
number = {1-2}
}