@article{2014:hausmann:nutzer_und,
title = {Nutzer und Nutzung der Social Media-Profile von Theatern – Ergebnisse einer empirischen Untersuchung auf Facebook},
year = {2014},
note = {Trotz der zunehmenden Bedeutung von Social Media für das Marketing
von Theaterbetrieben wird hierzu bislang kaum empirisch geforscht;
zudem steht vorrangig die Anbieterperspektive im Mittelpunkt. Es war
Ziel der vorliegenden Untersuchung, einen ersten Beitrag zur
Schließung dieser Forschungslücke zu leisten. Hierzu wurden im
Rahmen einer Online-Befragung die Fans der Facebook-Profile von 16
öffentlich-rechtlichen Theaterbetrieben befragt (n = 939). Aus den
Ergebnissen zu den Nutzermerkmalen und der Art der Profilnutzung
ließen sich Implikationen ableiten, die sowohl für die Theaterpraxis
als auch für die Forschung im Kulturmanagement relevant sind.},
journal = {ZögU Zeitschrift für öffentliche und gemeinwirtschaftliche Unternehmen},
pages = {73--87},
author = {Hausmann, Andrea and Pöllmann, Lorenz},
volume = {37},
number = {1-2}
}