@article{2014:jckel:provokativ,
title = {Provokativ, stigmatisierend – oder einfach normal? In der Werbung ist Behinderung kaum existent. Fiktive Beispiele erklären die Wirkung},
year = {2014},
note = {Ist die Ausblendung von Menschen mit Behinderung aus der
Wirtschaftswerbung noch zeitgemäß oder ist es an der Zeit, die
Chancen und Risiken dieser umstrittenen Kommunikationsstrategie neu zu
bewerten? Im Rahmen einer von der Universität Trier durchgeführten
Studie wurden die Teilnehmer u.a. gebeten, einige eigens für diese
Untersuchung konzipierte (also fiktive) Werbeanzeigen zur vorliegenden
Thematik zu bewerten. Die in diesem Beitrag diskutierten Ergebnisse
legen nahe, dass die Urteile der behinderten versus nicht behinderten
Befragten weit ähnlicher ausfielen, als im Vorfeld zu erwarten war.
Dies könnte zwar dafür sprechen, die Bedenken Werbender (das heißt
die Angst vor negativen Zuschauerreaktionen) zu relativieren. Doch so
lange dies angesichts der Fast-Unsichtbarkeit des Phänomens nur auf
der theoretischen Ebene der Fall sein kann, gestalten sich konkrete
Erfolgsprognosen zu Werbung mit Behinderung nach wie vor schwierig.},
journal = {Communicatio Socialis (ComSoc)},
pages = {17--32},
author = {Jäckel, Michael and Eckert, Martin},
volume = {47},
number = {1}
}