@article{1989:rest:die_abbest,
title = {Die Abbesteller des Salzburger "Rupertusblatts"},
year = {1989},
note = {Medien kämpfen um den Leser. Sie tun es mitunter mit hohem
finanziellem Aufwand, mit Postwurfsendungen und inhaltlichen
Schwerpunkten. Das Augenmerk wird auf die potentielle
Kundschaft gelegt. Medienschaffende wissen, daß auch die
Leser-Blatt-Bindung von großer Bedeutung ist und setzen
diesbezügliche Aktionen. Selten hingegen konzentriert sich das
Interesse auf die Abbesteller. Das .Rupertusblatt", die
Kirchenzeitung der Erzdiözese Salzburg, wollte der Frage
nachgehen, warum Menschen die Kirchenzeitung abbestellen. Bei
redaktionellen Rückfragen bei etwa 300 Stornos eines Jahres stellte
sich heraus, daß etwa ein Drittel davon wegen Todesfalls, hohen
Alters oder schlechten Gesundheitszustandes zu verzeichnen war. Ein
Drittel der Abbestell er gab keine Beweggründe fiir ihren Schritt
an, ein Drittel fiel nach Werbeaktionen ab, wurde wegen schlechter
Zahlungsmoral seitens des Verlages storniert, gab an, kein oder wenig
Interesse an der Kirche, kirchlichen Themen und damit an der
Kirchenzeitung zu haben, aus der Kirche ausgetreten zu sein, oder
ohnedies andere katholische Publikationen im Hause zu haben. Dieser
gewiß oberflächlichen Befragung stellte die .. Linzer
Kirchenzeitung" eine Grafik bei, aus der eine klare Parallelität
zwischen Rückgang des sonntäglichen Kirchenbesuches und dem Absinken
der Kirchenzeitungs-Auflage herauszulesen war. Allerdings zeigt sich
die Kurve bei den Kirchenzeitungen nicht so dramatisch wie beim
Kirchen besuch, was im übrigen auch eine Untersuchung in der BRD
deutlich macht. (...) },
journal = {Communicatio Socialis (ComSoc)},
pages = {61--75},
author = {Rest, Franz},
volume = {22},
number = {1-2}
}