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Stefanie Dänzler - Digitalization and the Impact on Television Financing

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Stefanie Dänzler

Digitalization and the Impact on Television Financing

Series: Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement

Volume 29 2011

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References S. 143-153

„… Recht und Wirtschaft GmbH, Frankfurt am Main, 2008 Lauff, Werner: Auf der Suche nach dem richtigen Weg …” „… Altmeppen/Karmasin, Klaus-Dieter/Matthias: Altmeppen/Karmasin (Ed.), Medien und Ökonomie, Band 1/1: Grundlagen der …” „… Kinofilmmarketing- Professionelles Marketing durch Produktions- und Verleihunternehmen, grin.de, 2009 Bacher/Rössler …”

doi.org/10.5771/9783845231150

Frauke Henning-Bodewig - International Handbook on Unfair Competition

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Frauke Henning-Bodewig (ed.)

International Handbook on Unfair Competition

Series: Kooperationswerke Beck - Hart – Nomos

Volume 2013

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Sweden S. 546-581

„… : Schricker (ed.), Recht der Werbung in Europa, 1995; Kur, Die geschlechtsdiskriminierende Werbung im Recht …” „… der nordischen La¨nder, WRP 1995, 790; Levin, Werbung undInformationsfreiheit – die Praxis des …” „… , 2002, 285; Keyßner,Ta¨uschung durch Unterlassen – Informationspflichten in der Werbung, 1986; Kur, Das …”

Germany S. 266-295

„… notnecessary under trade mark law, cf, Henning-Bodewig. Relevanz der Irrefu¨hrung, UWG-Nachahmungsschutz und …” „… – Der Scheiß desMonats; BGH GRUR 2002, 75 – Sooo billig; BGH GRUR 1999, 1100 – Generika-Werbung.64 ECJ …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37V. Marketing …”

doi.org/10.5771/9783845259123

Arne Schümann - Informationspflichten bei Spendenaufrufen mittels akzessorischer Kaufappelle

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Arne Schümann

Informationspflichten bei Spendenaufrufen mittels akzessorischer Kaufappelle

Series: Schriften zum geistigen Eigentum und zum Wettbewerbsrecht

Volume 98 2017

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Literaturverzeichnis S. 299-316

„… , Florian, »Regenwald Projekt« und der Kaufzwang bei der akzessorischen Werbung, WRP 2002, S. 1107 ff …” „… ). ders., Entwicklungsgeschichte und -perspektiven des Sponsoring, in: Bagusat, A./Marwitz …” „… , Christian/Vogl, M. (Hrsg.), Handbuch Sponsoring: Erfolgreiche Marketing- und Markenkommunikation, Berlin (Schmidt …”

Einleitung S. 17-41

„… Klärung und Einordnung des Untersuchungsgegenstandes, da diese besondere Art der Werbung bisher unter …” „… Social Sponsoring Schon Michelangelo oder Vergil kamen in den Genuss der Förderung von Kunst und …” „… denen Sponsoring erfolgt, und einer daraus folgenden eindeutigen Kategorisierung der Unterbereiche des …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-16

„… . Alle Rechte, auch die des Nachdrucks von Auszügen, der fotomechanischen Wiedergabe und der …” „… Fundraising: Der Charities Act 1992 und 2006 215 II. Selbstregulierung in der Werbung 216 1. Werbung …” „… außerhalb von Rundfunk und Fernsehen 216 2. Werbung im Bereich Rundfunk und Fernsehen 217 3. Der CAP-Code …”

Die Rechtslage in Großbritannien S. 195-269

„… Beurteilung von Marketing- und Werbekampagnen ist im englischen Recht wegen der bestehenden Rechtstraditionen …” „… bestehende System der Selbstkontrolle im Bereich Marketing und Werbung außerhalb des Bereiches Rundfunk und …” „… und Werbung wurde deren Kontrolle im Laufe der Zeit im britischen Recht wichtiger und das System …”

Die Rechtslage in Deutschland S. 69-194

„… Liberalisierung der Beurteilung von Werbung, die mit emotionaler Ansprache und sozialem Engagement funktionierte …” „… Jugendschutzgesetz und dem Recht der persönlichen Ehre eingeschränkt. Da die Bestimmungen des § 1 UWG a.F. ein …” „… Meinungsfreiheit und der Schranke des allgemeinen Rechts § 1 UWG a.F. und mithin dessen Schutzguts des …”

doi.org/10.5771/9783845288697

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Andreas Blaue

Werbung wird Programm

Series: Nomos Universitätsschriften - Recht

Volume 710 2011

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Sponsoring S. 91-107

„… der sog.„Programmbeistellungen“ und wird daher in deren Zusammenhang untersucht.297II. SponsoringMit …” „… Wesentlichenin solche derWerbung, der Öffentlichkeitsarbeit, der Verkaufsförderung und des persönlichenVerkaufs …” „… , Manfred, Handwörterbuch Marketing: Sponsoring, 1995, S. 2343 f.; insbesondere ders./Mehlinger, Rudolf …”

Literaturverzeichnis S. 363-412

„… : Pflaum,Dieter/Bäuerle, Ferdinand/Laubach, Karen: Lexikon der Werbung, 7., überarb. und aktual. Aufl., München: Redline …” „… , 2007]: Grundlagen: ProductPlacement 2005/2006,München: BAWBayerischeAkademie fürWerbung undMarketing …” „… ]: Begrifflich-systematischeGrundlagen der Werbung und Erscheinungsformen der Werbung, in: ders. (Hrsg.):Handbuch der Werbung: mit …”

Product Placement S. 107-148

„… .398 Aus der umfangreichen Presse und Literatur: Mohn, Erich, Neue Formen der Werbung,1985, S. 595 …” „… Placement (und Sponsoring), die von ARD und ZDF in der zweiten Hälfte der achtziger Jahre intensivangewandt …” „… Zahlenmaterial und die Nachweisedort.404 S. Schierl, Thomas, Veränderungen in der Fernseh-Werbung, 1996, S. 295 …”

Exclusive Position und Special Creation S. 81-91

„… “ und „Sponsoring“.259 Soweit die zu untersuchenden werblichen Kommunikationsinhalte aus der Praxis des …” „… „TV-Sonderwerbeformen“ in ZAW(Hrsg.), Werbung 2006, 2006, S. 314 ff.; ders., Werbung 2007, 2007, S. 310 ff. und …” „… zeitgleichenAusstrahlung redaktioneller und werblicher Kommunikationsinhalte.264 Die Trennung der Werbung vom Programm wird …”

Privates Fernsehen und Werbefinanzierung S. 28-31

„… Bedingungen ab.Ziel der Werbung ist die Beeinflussung von Meinung und (Kauf-)Einstellung der29 S. statt vieler …” „… , verwundert es nicht, dass sich Gestaltung,Form und Umfang der TV-Werbung seit Mitte der achtziger Jahre des …” „… Wandlungsprozessen der TV-Werbung und ihrer Formen.46Entsprechend der ersten Ausgangshypothese soll dieses Kapitel …”

Product-placement-ähnliche Sonderwerbeformen S. 148-164

„… undProgramm, 1998, S. 85 f.;Kloss, Ingomar, Werbung, 2003, S. 534. In diesen Zusammenhanggehört auch der sog …” „… Werbung, 2000, S. 53. S. auch Bruhn, Manfred, Sponsoring, 1998,S. 82, 134 f. undDrees, Norbert …” „… Ereignissponsors zu Recht in der Literatur auch als „erschli-613 Vgl. Bruhn, Manfred, Sponsoring, 1998, S. 85, 101 …”

(Programm-)Sponsoring S. 312-329

„… Werbung für sich und seine Absatzgüter zu erlangen. Dafür gewährt der Sponsor dem Sender Geld oder …” „… ., 66. Zum Normzweckdes Grundsatzes der Trennung von Werbung und Programm vgl. 3. Kapitel B. IV.317§ 8 …” „… ausfallen; vgl. Friccius, Enno, Sponsoring, 1996, S. 1023 undWieben, Arne, Die Trennung von Werbung und …”

Hinweise auf Begleitmaterial, Merchandising S. 299-309

„… Trennung von Werbung und Programm, so wie es in der Norm zum Ausdruckkommt.C. Maßstab der Ausnahmen …” „… Kontingentehinausgehende – zusätzliche Einnahmen aus der begehrten programmintegriertenWerbung. Die Erschließung und …” „… steht innerhalb derVorschriften zur Dauer der Werbung und gerade nicht im Zusammenhang mit der …”

Allgemeiner Trennungsgrundsatz und Schleichwerbungsverbot S. 270-287

„… an ihren Leistungen.“926B. Maßstab der Trennung von Werbung und ProgrammBisher ging es im Rahmen der …” „… Schleichwerbungsverbotin diesem Abschnitt (4. Kapitel B.) unter dem Aspekt der „Trennung von Werbung und …” „… selbständig neben Werbung, Schleichwerbung und Sponsoring legaldefiniert (§ 2Abs. 2 Ziff. 8 RStV), gehen …”

doi.org/10.5771/9783845230283

Holger Fehrmann - Der Schutz exklusiver Sponsoringrechte bei Sportgroßveranstaltungen gegen Ambush Marketing

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Holger Fehrmann

Der Schutz exklusiver Sponsoringrechte bei Sportgroßveranstaltungen gegen Ambush Marketing

Series: Düsseldorfer Rechtswissenschaftliche Schriften

Volume 75 2009

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Sponsoren S. 17-24

„… und 1999 mehr als verzehnfacht.12. Zwischen 1999 und 2005 wuchs der Sponsoring-Markt in Deutschland …” „… . 483.21 Kloss, Werbung, S. 483.22 Zur Messung der Wirksamkeit einzelner Sponsoring-Maßnahmen wird daher …” „… gewonnenen Erkenntnisse soll der Begriff „Ambush Marketing“ hinreichend konkretisiert und mit typischen …”

Begriffsbestimmungen S. 30-38

„… weiter konkretisiert. Der Begriff der Marketing- oder auch „Werberechte“ ist dem deutschen Recht fremd.73 …” „… Meenaghan, Psychology & Marketing 4/1998, S. 305, 309.102 Bruhn/Ahlers, Jahrbuch der Absatz- und …” „… , in: Arter/Baddeley, Sport und Recht 3. Tagungsband 2006, S. 19, 23.115 Bruhn/Ahlers, Jahrbuch der …”

Irreführung gem. §§ 3, 5 UWG S. 155-171

„… in Betracht, wenn der Verkehr aufgrund der Werbung annimmt, dass zwischen dem Nicht-Sponsor und dem …” „… Ambush Marketings abstrakt und einheitlich bestimmbar, da die Werbung von Sponsoren und Ambushern nicht …” „… entgegenbringt. Der Verbraucher sieht Sponsoring als nützlich für die Gesellschaft an, während er andere Werbung …”

Literaturverzeichnis S. 231-238

„… , Ambush Marketing – „Angriff aus dem Hinterhalt“ oder intelligentes Marketing?, Jahrbuch der Absatz- und …” „… Marketing 8/2004, S. 1013 ff.Fezer, Karl-Heinz, Kennzeichenschutz nach Sponsoring – Der Weg nach WM 2006 …” „… : Ambush Marketing, sic! 2006, S. 702 ff.Hoffmann, Jürgen, Sponsoring zwischen Verbandsrecht und …”

Gezielte Behinderung gem. §§ 3, 4 Nr. 10 UWG S. 142-155

„… Tatbestand der gezielten Behinderung.157 Ambush Marketing nutzt außerdem fremde Werbung nicht aus und ahmt …” „… UWGAmbush Marketing könnte als Einbrechen in das Sponsoring-Geschäft zwischen Veranstalter und Sponsor eine …” „… Grundverständnis, dass Ziel der Werbung vorrangig die Förderung des eigenen Absatzes und nicht die Behinderung der …”

Ursachen und Entwicklung S. 38-41

„… , in: Arter/Baddeley, Sport und Recht 3. Tagungsband 2006, S. 19, 23.115 Bruhn/Ahlers, Jahrbuch der …” „… GrundfälleDer spätere Gang der Untersuchung zeigt die typischen Abwehrmaßnahmen zum Schutz des Sponsorings und …” „… Vielfalt und Kreativität des Ambush Marketings in der Praxis – wie die eingangs aufgeführten Beispiele …”

Leistung und Gegenleistung – Der Begriff der „Marketingrechte“ S. 28-30

„… Marketingrechte und -möglichkeiten innerhalb der ihnen zugewiesenen Produktkategorie. Sie können diese Rechte …” „… ziellen Kennzeichen der FIFA, (3) Aufstellen von Werbetafeln und Werbung auf Großbildleinwänden innerhalb …” „… WM-Spiele und Veranstaltungen,(6) Nennung und Werbung auf den Internetseiten der FIFA,(7) Bevorzugte …”

Veranstalter S. 24-26

„… & marketing Nr. 5 v. 12.05.2005, S. 22 zum Streit zwischen Puma und der FIFA und der vermuteten Rolle von …” „… Sportartikelhersteller Adidas einer der Hauptsponsoren der FIFA ist, und dieses Sponsoring bereits im Jahre 2006 für den …” „… Doping-Skandale kein Risiko darzustellen. Verfügt der Sponsor hingegen bereits über eine große Bekanntheit und …”

Ergänzender wettbewerbsrechtlicher Leistungsschutz gem. §§ 3, 4 Nr. 9 UWG S. 135-142

„… UWGAmbush Marketing könnte als Einbrechen in das Sponsoring-Geschäft zwischen Veranstalter und Sponsor eine …” „… Immaterialgüterrechten oder der Gestattung von Werbung in und im Umfeld der Veranstaltung.68 Berberich, SpuRt 2006, S …” „… positives Image verbindet, bietet das Sponsoring dieser Veran staltung und der damit verbundene Erwerb von …”

Nicht-Sponsor S. 26-27

„… Sportartikelhersteller Adidas einer der Hauptsponsoren der FIFA ist, und dieses Sponsoring bereits im Jahre 2006 für den …” „… & marketing 5/2005, S. 22.60 Bruhn, Kommunikationspolitik, S. 278.61 Bruhn/Ahlers, Jahrbuch der Absatz- und …” „… und Art. 7 Abs. 7 des Rundfunkstaatsvertrages vorgesehen.63 Der BGH erwähnte Sponsoring erstmals in …”

„Name-and-shame“-Aktionen S. 222-224

„… Aspekt der Aufklärung kann sich daher auf die Wirkung und Folgen des Ambush Marketings beziehen.22 Von …” „… der 18 Noth, in: Arter/Baddeley, Sport und Recht 3. Tagungsband 2006, S. 19, 58.19 Heermann, GRUR 2006 …” „… - und Kommunikationsagenturen mit der Warnung, jegliches Ambush Marketing würde in ganzseitigen …”

Systematisierung und Grundfälle S. 41-45

„… Untersuchung zeigt die typischen Abwehrmaßnahmen zum Schutz des Sponsorings und deren rechtlichen Grenzen auf …” „… des Sponsoring und der Veranstaltung direkt im Wege der Privatautonomie lösen.132 In Anbetracht der im …” „… platziert wird. Entscheidend ist die inhaltliche Ausgestaltung der Werbung.bb) Ambush Marketing vor OrtUnter …”

Rückgriff auf die Generalklausel des § 3 UWG? S. 172-178

„… Zuwendung, die Art des Vertriebs und die begleitende Werbung zu berücksichtigen.263 Bei der Aushändigung von …” „… Eine vorschnelle und konturlose Anwendung der Generalklausel des § 3 UWG im Falle von Ambush Marketing …” „… Fallkonstellationen sind im Hinblick auf Ambush Marketing indes kaum denkbar.Aus der vorstehenden Prüfung der §§ 4 und …”

Allgemeine Voraussetzungen S. 133-135

„… Wettbewerb gefördert und der fremde Wettbewerb be einträchtigt werden kann.49 Ziel von Ambush Marketing ist …” „… wird. Dies kann dazu führen, dass der Erwerb von Sponsoringrechten an Attraktivität und damit auch die …” „… Sponsoring-Lizenz insgesamt an Wert verliert. Aufgrund der möglichen Beeinträchtigung sowohl auf Veranstalter- als …”

Vertragstypologische Einordnung S. 27-28

„… Austauschverhältnis „Förderung gegen Bekanntheit und Image“.66Der typische Sponsoringvertrag wird durch die folgenden …” „… - und steuer rechtlicher Aspekte62 hat sich bisher weder der Gesetzgeber, noch der BGH eingehend mit …” „… , insbesondere dem allgemeinen Schuldrecht gem. §§ 241 ff. und §§ 320 ff. BGB.64 Rechtsdogmatisch ist der …”

Schrankenregelungen S. 108-117

„… . Zusätzlich gehört die Werbung mit Gewinnspielen zu den beliebtesten und erfolgreichen Maßnahmen der …” „… käufl ich im Handel erwerben und für diese ein Gewinnspiel veranstalten. In der Werbung für dieses …” „… und fl exible Interessenabwägung ermöglicht.340 Für die Sponsoring-Praxis relevant ist insbesondere …”

Öffentlich-rechtliche Werbebeschränkungen S. 216-217

„… Straßen und Wegen sowie auf Drittgrundstücken kann der Veranstalter nur dann aus eigenem Recht vorgehen …” „… , wenn die inhaltliche Gestaltung der Werbung gegen Sonderschutzrechte verstößt oder unlauter ist …” „… öffentlichen Sicherheit und Ordnung, der Funktionsfähigkeit des Straßenverkehrs und dem Stadtbild). Die …”

Gesetzlicher Sonderschutz als „Königsweg“ der Prävention? S. 225-229

„… umfasst, bei denen er Veranstalter ist, er den Grundsatz der Wettbewerbsgleichheit beachtet, und den …” „… Jahre 2003 für die Olympia-Bewerbung der Stadt Leipzig tätig und schuf das „Gesetz des olympischen …” „… Emblems und der olympischen Bezeichnungen (OlympSchG)“, welches nunmehr der Bewerbung Münchens für die …”

Werbeverbote in unteren Sponsoringebenen S. 224-225

„… 2247. Werbeverbote in unteren SponsoringebenenSportler, Vereine und Verbände, die an nationalen und …” „… Exklusivität der Sponsorenstellung auf einer höheren Ebene verstärkt wird, während „Multi-Level-Sponsoring“35 …” „… die Rolle und Identität der Sponsoren für den Verbraucher undurchsichtig machen kann. Durch die …”

Registerrechtlicher Schutz für Eventbezeichnungen S. 55-79

„… , sei es auch nur wegen einer entsprechenden Verwendung in der Werbung, stets nur als solches und nicht …” „… “ („Sponsoringmarken“), die Sponsoren zu identifi zieren und deren Sponsoringleistung zu kommunizieren.125Die …” „… mit der Veranstaltung. Je bekannter die Veranstaltung und je eindeutiger der Bezug der Werbung des …”

Sonstiger nationaler Kennzeichenschutz S. 79-101

„… Vorfeld der Veranstaltung verkauft, Marketing- und Sendelizenzen bereits vergeben. Das eigentliche Produkt …” „… .274 Auf der anderen Seite ist zu bedenken, dass Sponsoring- und Senderechte meist für mehrere Turniere …” „… Form einer Sponsoringvereinbarung, kann der Veranstalter daher grundsätzlich keine Rechte aus dem …”

Öffentlich-rechtliche Werbebeschränkungen S. 199-206

„… aufgrund des Funktionszusammenhanges zwischen Werbung und Nutzung hingegen in der Regel keine Verunstaltung …” „… Zustimmungsvorbehalt primär den Sicherheitsinteressen des Veranstalters und der Zuschauer dient. Bei vielen …” „… dass die Personalisierung der Eintrittskarten und die Vorgabe eines Übertragungsverbotes mit …”

Einführung S. 49-52

„… primär versuchen, eine inhaltliche Assoziation mit der Veranstaltung und dem damit verbundenen Goodwill …” „… sich die Werbung inhaltlich an die Veranstaltung, vor allem aber an deren Bezeichnungen selbst annähert …” „… . Will der Nicht-Sponsor in seiner Werbung beim Verbraucher eine Assoziation beispielsweise mit der FIFA …”

Informationskampagnen S. 221-222

„… kann sich daher auf die Wirkung und Folgen des Ambush Marketings beziehen.22 Von Seiten der …” „… Sponsoringrechte und damit mittelbar auch die Finanzierung und Durchführung der Sportgroßveranstaltung selbst …” „… Verantwortung der Stadt, vorab zu prüfen, ob und wie sie eine solche Verpfl ichtung erfüllen kann. Bereits …”

Einleitung S. 13-16

„… Ambush Marketings einem der in §§ 4 und 5 UWG aufgeführten Regelbeispiele und Spezialtatbestände …” „… fi ndet dabei die Frage, ob und wie der Veranstalter aus diesen Instrumenten eigene Rechte herleiten …” „… von Sportgroßveranstaltungen und damit auch für die Bemessung der Sponsoringgebühren ist die …”

Veranstaltungsgelände S. 179-181

„… teilzunehmen, sie also beim Schutz ihrer Marken und der Rechte ihrer Sponsoren aktiv zu unterstützen, und zwar …” „… Werbung zu unterscheiden. Konfl ikte mit den wirtschaftlichen Interessen der Sponsoren entstehen auch dann …” „… Städte und Länder ein großes Eigeninteresse an der Ausrichtung von Sportgroßveranstaltungen haben3 und …”

Kontrolliert werbefreie Zone S. 181-183

„… wurde, da er der FIFA hinsichtlich des Schutzes der Sponsoringrechte und den Städten wegen ihrer Verpfl …” „… 181gungsort frei von jeglicher Werbung.7 Auf diese Weise kann der Veranstalter beispielswiese die …” „… werbefreie ZoneWeniger eindeutig sind die Vorgaben der FIFA, das Gelände um die Stadien und die Zufahrtswege …”

Zulässigkeit eines Werbeverbots im Sinne von Ziff. 10 ATGB S. 186-195

„… Hervorhebung der Klausel.deren Rechte, Rechtsgüter und Interessen Rücksicht zu nehmen. Daraus folgt die Verpfl …” „… eingangs dargestellten Zonen 1 und 2. Nach anderer Ansicht erfasst das Hausrecht - wie der Schutz nach …” „… Voraussetzung sein. Innerhalb der bestehenden Besitz- und Eigentumsbefugnisse kann der Inhaber des Hausrechtes …”

Zulässigkeit einer Übertragungsbeschränkung im Sinne von Ziffer 3 ATGB S. 195-199

„… bereits geringen Anzahl von frei verfügbaren Tickets in der Öffentlichkeit und in der juristischen …” „… beabsichtigt, • die Übertragung oder Verwendung zu Zwecken der Werbung, der Vermarktung, als Bonus …” „… nationale Organisationskomittee war intern für die Organisation und Durchführung der Ticketvergabe zuständig …”

doi.org/10.5771/9783845220154

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