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Alexandra Puff

Product Placement

Series: Schriftenreihe des Archivs für Urheber- und Medienrecht

Volume 255 2009

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Anspruch auf Rückzahlung einer Anzahlung gem. §§ 812 I S 1 1. Alt., 817 S 1 BGB bei Scheitern der Produktplatzierung S. 165-173

„… die Agentur explizit zur Produktplatzierung verpflichtet, bestehen, zumindest im Innenverhältnis …” „… Produktplatzierung ist in der Regel vorauszusetzen.4. Nichtigkeitsfolgen des PP-Vertrages - Abwicklungsprobleme in …” „… Produktplatzierung scheitert und andererseits, ob derjenige, der das Placement erbringt, seine Vergütung einfordern …”

Die rechtliche Handhabung von Product Placement nach Art. 3i des Standpunkts des Parlaments S. 58-63

„… Erwägungsgründen erwähnt wird.237b) ProduktplatzierungAuch hinsichtlich von Product Placement schlägt das …” „… der Parlamentsentwurf sieht einen eigenen Artikel für die Produktplatzierung vor.a …” „… ) Produktintegration und ThemenplatzierungNeu ist auch die Differenzierung zwischen Produktplatzierung einerseits und …”

Begriffsbestimmung S. 63-66

„… definitionem aus dem Produktplatzierungsbegriff herauszunehmen. Produktplatzierung erfolgt gegen Entgelt oder …” „… Produktplatzierungen und der Übertragung der Entscheidung an die einzelnen Mitgliedstaaten, als in Bezug auf die …” „… endgültigen Definition in der neuen Richtlinie 2007/65/EG wird die Produktplatzierung definiert als Jede Form …”

Begriffsbestimmungen des Art. 1 des Standpunkts des Parlaments S. 56-58

„… Zulässiges legalisieren und grenzt die eigentlich in Streit stehenden Fälle der Produktplatzierung …” „… Produktionshilfen oder Produktplatzierungen in übermäßiger Weise herausgestellt werden, und zwar unter …” „… Standpunkts des ParlamentsDie ursprüngliche von der Kommission für Produktplatzierung vorgesehene Definition …”

Begriffsbestimmung S. 39-41

„… Änderungsvorschlages ist Produktplatzierung Jede Form audiovisueller kommerzieller Kommunikation, die in der …” „… Lager der Produktplatzierungen umfasst oder das bisher aus journalistischen, dramaturgischen oder …” „… , insbesondere Art. 3h 1. lit c), der eine Kennzeichnungspflicht von Programmen, die Produktplatzierungen …”

Aspekte der Finanzierung S. 74-75

„… Produktplatzierungen gegenüber. Product Placement eignet sich im Hinblick auf die erhoffte Werbewirkung nur für ganz …” „… Produktplatzierung angestrebten Effekt.302 Aus diesem Ungleichgewicht von Angebot und Nachfrage folgt, dass die …” „… Entscheidung und Bestimmung der Konditionen eventueller Produktplatzierung in der Hand der …”

Die rechtliche Handhabung von Product Placement S. 66-74

„… Erwägungsgrund (62). So lautet Art. 3g I:„Produktplatzierung ist untersagt.“Die Ausführungen bezüglich der …” „… Produktplatzierung innerhalb der Erwägungsgründe sind allerdings recht widersprüchlich und verdeutlichen das Ringen …” „… nach Erwägungsgrund (55) die Produktplatzierung „in bestimmten Fällen nach Maßgabe einer Positivliste …”

Zusammenfassung S. 75

„… und Dienstleistungen erfasst.Grundsätzlich bleibt die Produktplatzierung allerdings verboten und die …” „… sein. Ebenso wäre daher eine europaweite einheitliche Regelung, die Produktplatzierung unter den …” „… , zuwiderläuft.305 So auch Ladeur AfP 2003, 385, 389.306 Die Besonderheit besteht darin, Produktplatzierungen …”

Vertragsrecht S. 184-186

„… befürchtenden Reaktanz des Zuschauers verborgen bleiben. Produktplatzierung ist verschleierte Werbung.Inwiefern …” „… aus dem Fehlen eines Hinweises auf die Produktplatzierung. Dem Fernsehzuschauer wird damit die …” „… Möglichkeit genommen, sich der Werbung bewusst zu entziehen.Daneben sind Produktplatzierungen gem. § 4 Nr. 11 …”

Einleitung S. 15-18

„… Definition von Product Placement.5 Nach wie vor soll die Produktplatzierung allerdings grundsätzlich verboten …” „… , die bisher geltende Rechtslage in Deutschland hinsichtlich der Produktplatzierung umfassend zu …” „… , vorwiegend mit den rechtlichen Aspekten der Produktplatzierung nach bisher geltendem deutschen Recht …”

Europarechtlich zulässiges Product Placement, die Unabhängigkeit der Programmgestaltung sowie das Vertrauen des Zuschauers in die Objektivität des Programms S. 47-54

„… Verbraucherschutz vor Produktplatzierungen zu gewähren. Auch durch den generellen Hinweis am Anfang findet eine …” „… . 3 h II Satz 2 „dürfen audiovisuelle Mediendienste keine Produktplatzierung zugunsten von Zigaretten …” „… Produktplatzierungen verhindert werden. Eine Staffelung könnte sich an Dauer und Häufigkeit der Produkteinblendung …”

Begriffsbestimmung im Rahmen der Erwägungsgründe S. 54-56

„… einer Positivliste hervorgehoben, die Produktplatzierung nur erlauben soll, sofern dem sie umgebenden …” „… Holtz-Bacha Media Perspektiven 2/2007, 113, 121.222 Dieser lautet: „Produktplatzierung ist eine Tatsache in …” „… europäischen Medien zu verbessern, ist es notwendig, Regelungen für die Produktplatzierung zu treffen. Die hier …”

Existente Definitionen S. 18-20

„… Ziel, den Absatzzweck, ab. So definiert Hauschka Produktplatzierungen als für den Betrachter …” „… Produktplatzierungen als eine vom Betrachter akustische oder visuell wahrnehmbare Präsentation von ökonomischen …” „… als wesensbestimmend für Produktplatzierungen bezeichnet.22Hingegen verzichtet Hartei gänzlich auf …”

Verstoß gegen ein gesetzliches Verbot gem. § 134 BGB S. 132-143

„… von Verträgen über Produktplatzierungen, zu Schwierigkeiten. Ob und gegebenenfalls welche …” „… die Verwirklichung einer Produktplatzierung gerichteten594 Beck-RStV/Vesting § 1 Rn 32.595 …” „… Verträge, die ein Verbraucher bzw. Zuschauer gerade wegen der Produktplatzierung mit dem werbenden …”

Geringe Beeinflussungsmöglichkeiten S. 188-189

„… . Produktplatzierungen - auch bezahlte - sind daher im deutschen Fernsehen längst keine Seltenheit mehr, sondern vielmehr …” „… der Zuschauer für diese Thematik sensibilisiert.Produktplatzierung ist auf Grund der genannten …” „… der Regel erfolgt durch die Produktplatzierung keine konkrete Werbeaussage, diese ergibt sich …”

Rundfunkrecht S. 182-183

„… im Rahmen der Novellierung der EG-Fernsehrichtlinie auch Regelungen zur Produktplatzierung auf den …” „… Mitgliedstaaten anhand einer Positivliste die Möglichkeit, Produktplatzierung unter bestimmten Voraussetzungen in …” „… , Programme der leichten Unterhaltung beschränkt werden. Ferner dürfen durch die Produktplatzierung weder die …”

Ausblick S. 190-192

„… Produktplatzierung als eigene Ziffer zu übernehmen. Ferner ist ein eigener Paragraph, etwa mit dem das Sponsoring …” „… Produktplatzierung gestattet ist, umschreibt.Dabei ist eine wie in der Richtlinie nahegelegte Abgrenzung nach …” „… die gegenleistungsfreie Einblendung von vornherein nicht als Produktplatzierung zu qualifizieren. Sie …”

§ 7 II Nr. 1 UWG Unzumutbare Belästigung S. 124-127

„… Verbraucher durch die Produktplatzierung durchaus Werbung aufgedrängt, aber die Produkte sollen gerade so in …” „… allenfalls dann zu denken, wenn die Produktplatzierungen in ähnlich penetranter Form, wie beispielsweise in …” „… aufwendigere Produktionen ermöglicht werden.Es kann festgehalten werden, dass Produktplatzierungen den …”

Full-Service-Agentur: Product Placement lediglich als Einzelmaßnahme im Rahmen einer Kampagne S. 158-165

„… Leistungspflicht, eine Produktplatzierung zu erwirken, übernimmt, kann auch diese Vertragskonstellation nicht …” „… problematische und wettbewerbswidrige Produktplatzierung als Werbemaßnahme eingesetzt, stellt sich die Frage …” „… sich erbracht. Selten werden Produktplatzierungen entdeckt und führen daher nicht zwangsläufig zu …”

§ 5 UWG Irreführende Werbung S. 121-124

„… UWG Irreführende WerbungProduktplatzierungen könnten ferner im Sinne des § 3 UWG unlauter sein, wenn …” „… Verbraucher bei Produktplatzierungen überhaupt eine Vorstellung des Produktes macht, die im Sinne des § 5 UWG …” „… Verbraucher durch die Produktplatzierung durchaus Werbung aufgedrängt, aber die Produkte sollen gerade so in …”

Europarechtlich zulässiges Product Placement und Verbraucherschutz S. 42-47

„… Produktplatzierungen in Filmen ist allerdings ohnehin fraglich, inwiefern der Zuschauer allein auf Grund des …” „… „Das Verbot von Schleichwerbung gilt nicht für die rechtmäßige Produktplatzierung im Rahmen dieser …” „… , die Produktplatzierungen enthalten, „nicht unmittelbar zu Kauf, Miete oder Pacht von Waren oder …”

Grundsätzliches S. 181-182

„… Medienbranche begann in zunehmendem Maße aus den Produktplatzierungen ihren Nutzen zu ziehen. Allerdings finden …” „… EG-Fernsehrichtlinie auch Regelungen zur Produktplatzierung auf den Weg gebracht. Diese sehen zwar das grundsätzliche …” „… Möglichkeit, Produktplatzierung unter bestimmten Voraussetzungen in bestimmten Genres zu zulassen. Product …”

Schutz des Verbrauchers S. 189-190

„… Produktplatzierungen sind ein nahezu unkalkulierbares Risiko.Dabei ist das Bedürfnis von Wirtschaftsunternehmen, selbst …” „… Produktplatzierungen könnten Verträge und Absprachen über Product Placement aus der weitgehend undurchdringlichen …” „… bisher nicht geeignet, die Produktplatzierung vom Bildschirm zu verbannen und den Fernsehzuschauer …”

Zusammenfassung S. 35

„… hinsichtlich Genre als auch an den verschiedenen Arten der Produktplatzierung. So findet sich diese nicht nur …” „… . Produktplatzierungen lassen sich daher sowohl nach Art des Placement Objekts (Generic, Image, Innovation, Corporate …” „… Informationsübermittlung (visuelles und akustisches Placement) unterscheiden.Die Ambivalenz der Produktplatzierung zeigt …”

Europarecht S. 182

„… im Rahmen der Novellierung der EG-Fernsehrichtlinie auch Regelungen zur Produktplatzierung auf den …” „… Mitgliedstaaten anhand einer Positivliste die Möglichkeit, Produktplatzierung unter bestimmten Voraussetzungen in …” „… , Programme der leichten Unterhaltung beschränkt werden. Ferner dürfen durch die Produktplatzierung weder die …”

Product Placement und Sponsoring S. 26-29

„… können.684. Abgrenzung zu anderen WerbeformenFür die Einordnung der Produktplatzierung als hilfreich …” „… Gemeinsamkeiten aber auch bedeutsame Unterschiede. So bezweckt die Produktplatzierung hinsichtlich des gezeigten …” „… bei der Produktplatzierung dar. Auch hier kommen beispielsweise Mietkostenersparnisse oder Einnahmen …”

Erwartungshaltung des Zuschauers S. 187-188

„… begrenzte und angemessen reglementierte Zulassung der Produktplatzierung, trotz zahlreicher Gegner …” „… geprägt. Produktplatzierungen - auch bezahlte - sind daher im deutschen Fernsehen längst keine Seltenheit …” „… Gesetzgebungsprozesses, wurde der Zuschauer für diese Thematik sensibilisiert.Produktplatzierung ist auf Grund der …”

Subliminale und suggestive Werbung S. 34-35

„… als auch an den verschiedenen Arten der Produktplatzierung. So findet sich diese nicht nur in Kino …” „… ist die Art des Einsatzes, insbesondere in den audiovisuellen Medien, variabel. Produktplatzierungen …” „… (visuelles und akustisches Placement) unterscheiden.Die Ambivalenz der Produktplatzierung zeigt sich auch im …”

Product Placement und Schleichwerbung S. 30-34

„… . Anders als für Produktplatzierung findet sich für die Schleichwerbung eine gesetzliche Definition. In § 2 …” „… oder eine ähnliche Gegenleistung erfolgt.“Die Grenze zwischen legaler Produktplatzierung und in jedem …” „… Produktplatzierung ohnehin gar nicht um Werbung, da bei emotionaler94 Schaar S. 49; Volpers/Herkströter/Schnier S. 88 …”

Wettbewerbsrecht S. 183-184

„… Schleichwerbungsverbot ist, entgegen.Aber auch im Bereich der Produktplatzierung darf die Ausstrahlungswirkung der …” „… als kontraproduktiv gewertet werden.4. WettbewerbsrechtDie Beurteilung der Produktplatzierung nach …” „… soll auf Grund der zu befürchtenden Reaktanz des Zuschauers verborgen bleiben. Produktplatzierung ist …”

Finanzierung S. 186-187

„… Aus der Nichtigkeit eines Vertrages über Produktplatzierung resultieren erhebliche …” „… zu erfüllen ist. Andernfalls liefe § 817 S 2 BGB leer, da in der Produktplatzierung keinerlei …” „… Produktplatzierung durchaus problematisch. Letztlich würde bei Zugrundelegung der marktüblichen oder der …”

Product Placement als Schleichwerbung iSd Änderungsvorschlages S. 41-42

„… Produktplatzierungen iSd Änderungsvorschlages156 zu werten sind.157 Darüber hinaus lässt sich auch aus, dann wohl …” „… werden, so dass die nach der Richtlinie erlaubten Produktplatzierungen nicht von vornherein aus dem …” „… Fernsehtätigkeit“ (Amtsbl. 2006/C 318/202). Dort heißt es: „Darüber hinaus wird der Begriff „Produktplatzierung …”

§ 4 Nr. 3 UWG Verschleierung von Werbung S. 99-117

„… Die von der Produktplatzierung ausgehende Wirkung kann in beiden Fällen die gleiche sein. Ferner …” „… werden. Nach alledem kann davon ausgegangen werden, dass Produktplatzierungen, zumindest als …” „… Möglichkeit der Zulässigkeit von Produktplatzierungen für Kinofilme, Filme und Serien für audiovisuelle …”

Schutz von Investoren S. 189

„… Produktplatzierungen sind ein nahezu unkalkulierbares Risiko.Dabei ist das Bedürfnis von Wirtschaftsunternehmen, selbst …” „… Produktplatzierungen könnten Verträge und Absprachen über Product Placement aus der weitgehend undurchdringlichen …” „… bisher nicht geeignet, die Produktplatzierung vom Bildschirm zu verbannen und den Fernsehzuschauer …”

Zusammenfassung S. 130-131

„… als abträglich.6. ZusammenfassungAuch nach geltendem Wettbewerbsrecht sind Produktplatzierungen nach …” „… aus. Auch bei Produktplatzierungen soll dem Zu581 BGH GRUR 1995, 605, 607 - Franchise-Nehmer; OLG …” „… werden.Ungeachtet dessen ergibt sich die Unlauterkeit der Produktplatzierung letztlich auf Grund eines fehlenden …”

Zusammenfassung S. 179-180

„… Wertersatzanspruch auszulösen. Dabei wäre in der Hauptsache darauf abzustellen, wie gut es dem Produktplatzierenden …” „… Nichtigkeit auf Produktplatzierungen gerichteter Vereinbarungen ergibt sich vielmehr aus § 138 BGB. Hierbei …” „… Produktplatzierung ist als wettbewerbswidrige Werbung allerdings keine taugliche Leistungserfüllung, so dass eine …”

§ 4 Nr. 11 UWG Verstoß gegen gesetzliche Marktverhaltensregeln S. 117-121

„… Legalisierung von Produktplatzierungen das Minimum an Schutz zu gewähren, dessen er bedarf. Nur die …” „… Produktplatzierungen gesetzlich zu verankern.506d) ErgebnisProduct Placement ist nach geltendem Recht injedem Fall …” „… lit. d) der Richtlinie 2007/65/EG eine Hinweispflicht bezüglich Produktplatzierungen vor. Ein Hinweis …”

Eigener Definitionsansatz S. 20-21

„… visuellen Medien, Fernsehen und Kino, beschränkt, gilt es, das mögliche Umfeld der Produktplatzierungen …” „… erreichen.Innerhalb dieser äußerst weit gezogenen Grenze sind zwei Erscheinungsformen von Produktplatzierungen zu …” „… Kino, im Internet, in Zeitschriften, ja sogar in Büchern34, Produktplatzierungen im weitesten Sinne …”

Product Placement als Werbung im Sinne des Rundfunkstaatsvertrages S. 76-77

„… ) nicht erwähnt, doch die Produktplatzierung als besondere Form der Werbung könnte unter die allgemeinen …” „… RundfunkstaatsvertragesUm die allgemeinen Werbevorschriften auf den Sachverhalt der Produktplatzierung anwenden zu können …” „… Verschleierung der Werbemaßnahme als solche vor. Lediglich über den werbenden Charakter der Produktplatzierung …”

Product Placement und redaktionell gestaltete Werbung S. 29-30

„… Produktplatzierung findet sich für die Schleichwerbung eine gesetzliche Definition. In § 2 II Ziff. 6 RStV heißt es …” „… erfolgt.“Die Grenze zwischen legaler Produktplatzierung und in jedem Fall verbotener Schleichwerbung ist in der …” „… Produktionskosten beteilige, und zum anderen handele es sich bei Produktplatzierung ohnehin gar nicht um Werbung, da …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 2-10

„… PlacementDie rechtlichen Aspekte der Produktplatzierung1. Auflage 2009© Nomos Verlagsgesellschaft, Baden-Baden …” „… ) Produktintegration und Themenplatzierung 58b) Produktplatzierung 59c) Produktionshilfen 623.4 Ergebnis 634 …” „… 11. Alt.? 817 S 1 B GB bei Scheitern der Produktplatzierung 166a) Herausgabepflicht nach § 812 I S 1 …”

Vergütungsanspruch nach erfolgreicher Platzierung gem. §§ 812 I S 1 1. Alt., 818 II BGB S. 173-179

„… auch Gegenstand eines Bereicherungsanspruchs sein.806Der Produzent hat die Produktplatzierung …” „… der Produktplatzierung wäre, wie bei Dienstleistungen, auf die übliche und, sollte eine solche nicht …” „… dem man sich orientieren kann.Bei Produktplatzierungen im Fernsehen ergeben sich in dieser Hinsicht …”

Verstoß gegen die guten Sitten § 138 BGB S. 143-154

„… Erwägungsgrund (61) der Richtlinie 2007/65/EG: „Produktplatzierung ist eine Tatsache in Kinospielfilmen und …” „… von Produktplatzierung sind sowohl die Eigenschaften des § 138 BGB als negativ begrenzender Faktor der …” „… ausgeliefert ist.678 Mittels Produktplatzierungen besteht nicht nur die Gefahr, dass der Zuschauer die gegen …”

Ergebnis S. 63

„… Produktplatzierungen und der Übertragung der Entscheidung an die einzelnen Mitgliedstaaten, als in Bezug auf die …” „… endgültigen Definition in der neuen Richtlinie 2007/65/EG wird die Produktplatzierung definiert als Jede Form …”

Wettbewerbsrechtliche Verantwortung der Sendeanstalten S. 128-130

„… Produktplatzierungen nach alledem als unzulässig zu beurteilen. Product Placement ist sowohl als verschleierte Werbung …” „… Werbung aus. Auch bei Produktplatzierungen soll dem Zu581 BGH GRUR 1995, 605, 607 - Franchise-Nehmer; OLG …”

Product Placement als Werbemaßnahme S. 91-93

„… wird bei Produktplatzierungen der Markt auf beworbene Objekte aufmerksam gemacht, dadurch wird die …” „… Produktplatzierungen, den Absatz langfristig zu fördern, annehmen.389Eine Gewinnerzielungsabsicht ist zur …”

Teil-Agentur: erbringt nur Product Placement S. 155-158

„… TeilagenturVerpflichtet sich die Werbeagentur zur Erbringung einer Produktplatzierung, handelt es sich um eine konkrete …” „… Platz einnimmt und gegenüber dem Hersteller die Leistungspflicht, eine Produktplatzierung zu erwirken …”

„Audiovisuelle Mediendienste ohne Grenzen“ – Grundlagen der geplanten Richtlinie S. 36-39

„… Placements legal definiert. Nach Art 1 lit. k) des Änderungsvorschlages ist Produktplatzierung Jede Form …” „… europarechtliche Begriffsbestimmung damit beide Lager der Produktplatzierungen umfasst oder das bisher aus …”

Absatzförderungsabsicht S. 93-96

„… sämtlicher Produktplatzierungen unter dem Deckmantel des realitätsnahen Abbildens wäre genauso verfehlt wie …” „… als Gegenleistung für die Produktplatzierung erbracht werden402, ferner, wenn die Präsentation in …”

Prozessgeschichte von „Feuer, Eis & Dynamit“ S. 96-99

„… und § 7 UWG die Unlauterkeit und damit die Wettbewerbswidrigkeit von Produktplatzierungen geprüft und …” „… . Unzulässigkeit von Produktplatzierungen in Fernsehfilmen gewonnen werden.409 Emmerich S. 84.410 Emmerich S. 84 …”

Literaturverzeichnis S. 193-200

„… Produktplatzierungen, ZUM 2006, S. 837ff Lesch, Heiko, Besprechung der Beschlüsse des Rechts des OLG Celle 222 Ss 34/02 …” „… , Berlin 2001Platho, Rolf, Die Systematik von Schleichwerbung und Produktplatzierung und ihre Verfehlung in …”

Zusammenfassung S. 87

„… Rundfunkstaatsvertrags zur Eindämmung von Produktplatzierungen kritisch zu beurteilen. Zum einen sind nach § 1 RStV …”

Unterlassungs-, Beseitiguns- und Schadensersatzanspruch, Gewinnabschöpfung S. 127-128

„… Individualisierung deutlich.d) ErgebnisProduktplatzierungen sind nicht als Belästigung nach § 7 II Nr. 1 UWG zu …”

Product Placement im Lichte des Trennungs- und Kennzeichnungsgebots S. 79-80

„… hinzugefügt werden, nur um die Produktplatzierung durchführen zu können, oder in Fällen des Image Placements …”

Instrumentale und mediale Werbung S. 80-81

„… Trennungsgebotes daher abzulehnen.3354.4 ErgebnisProduktplatzierungen, die gegen Entgelt oder sonstige Leistungen …”

Ergebnis S. 81-82

„… Werbung ist im Rahmen des Trennungsgebotes daher abzulehnen.3354.4 ErgebnisProduktplatzierungen, die gegen …”

UWG-Reform 2004 S. 88-89

„… auch nach UWG nicht gegen die Produktplatzierenden vorgehen. § 8 III Nr. 3 UWG sieht jedoch eine …”

Product Placement und Promotional Tie In S. 25-26

„… können.684. Abgrenzung zu anderen WerbeformenFür die Einordnung der Produktplatzierung als hilfreich …”

§ 7 I RStV Irreführung durch Werbung S. 77-78

„… . Lediglich über den werbenden Charakter der Produktplatzierung, das Vorliegen eine Werbemaßnahme an sich …”

§ 7 II RStV Beeinflussungsverbot S. 78-79

„… , etwa wenn Szenen hinzugefügt werden, nur um die Produktplatzierung durchführen zu können, oder in …”

Definition und Tatbestand S. 90-91

„… WerbemaßnahmeWerbemaßnahmen dienen der Förderung des Wettbewerbs37", insbesondere wird bei Produktplatzierungen der Markt auf …”

§ 49 I RStV – Beschränkung auf privatrechtlichen Rundfunk S. 85-87

„… Effektivität des Rundfunkstaatsvertrags zur Eindämmung von Produktplatzierungen kritisch zu beurteilen. Zum …”

Generic und Image Placement S. 21-23

„… Kino, im Internet, in Zeitschriften, ja sogar in Büchern34, Produktplatzierungen im weitesten Sinne …”

doi.org/10.5771/9783845217178

Moritz Holzgraefe - Werbeintegration in Fernsehsendungen und Videospielen

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Moritz Holzgraefe

Werbeintegration in Fernsehsendungen und Videospielen

Series: Materialien zur rechtswissenschaftlichen Medien- und Informationsforschung

Volume 64 2010

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Entwicklung, Hintergrund und wirtschaftliche Gesichtspunkte der Produktplatzierung in Videospielen S. 336-340

„… der Produktplatzierung in Videospielen Eine Karriere ganz eigener Art hat die Platzierung von Werbung …” „… zudem die Möglichkeit personalisierter Werbebotschaften, so dass die Wirksamkeit der Produktplatzierung …” „… In-Game-Advertising Wie bereits bei der Behandlung der Produktplatzierung im Fernsehen soll auch an dieser Stelle auf …”

Die wesensbestimmenden Merkmale S. 34-55

„… einleitenden Betrachtung bedürfen: die Begriffsbestimmung und die Abgrenzung der Produktplatzierung. Der …” „… Begriff „Produktplatzierung“ war lange Zeit in keinem86 deutschen Gesetzeswerk definiert,87 und auch in …” „… beantwortet ist, werden im Folgenden zunächst die wesensbestimmenden Merkmale einer Produktplatzierung …”

Rundfunkrechtliche Untersuchung S. 103-287

„… Hintergrund ist nunmehr auf die rechtliche Zulässigkeit der Produktplatzierung im Medium „Fernsehen …” „… Produktplatzierung relevant werden. Auch europa- und nicht zuletzt verfassungsrechtliche Bewertungen müssen dabei in …” „… offen, gegen Produktplatzierungen gerichtlich vorzugehen und dabei prüfen zu lassen, ob diese gegen …”

Wettbewerbsrechtliche Untersuchung S. 289-329

„… Produktplatzierung als Regelungsziel nennt oder gar Ausnahmen vom strengen Produktplatzierungsverbot für bestimmte …” „… Werbung zuteil werden sollte. Dass wiederum auch für Produktplatzierungen im Grundsatz die Grenzen des …” „… Vorgaben haben direkten Einfluss auf die rechtliche Behandlung von Produktplatzierungen im Fernsehen und …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 2-18

„… veranlasst, neue Maßgaben für Produktplatzierungen zu setzen, die voraussichtlich den Umgang mit dieser …” „… audiovisuelle Mediendienste 37 2. Die notwendigen Merkmale einer Produktplatzierung nach der Richtlinie über …” „… „Fernsehen“ 81 D. Abgrenzung der Produktplatzierung im Fernsehen von anderen relevanten Werbeformen 83 I …”

Wettbewerbsrechtliche Untersuchung S. 370-389

„… berücksichtigen.1741 b) Unzulässigkeit von Produktplatzierungen nach § 3 I UWG Im Falle des § 3 I UWG ist eine …” „… Produktplatzierungen wurde schon festgestellt; es ergeben sich auch insofern keine Besonderheiten im Rahmen von …” „… Produktplatzierung aufweist und eine Markensensibilisierung hinzutritt. Wann dies der Fall ist, wurde dann anhand von …”

Besonderheiten der psychologischen Wirkung im Medium „Fernsehen“ S. 81-83

„… Produktplatzierung im Jahre 1986 noch bei rund 10 Millionen Euro, im Jahre 1993 bei circa 27 Millionen Euro und 1997 …” „… „Fernsehen“ Die Wirkung und Funktionsweise der Produktplatzierung wurde bereits eingehend erörtert.387 Ziel …” „… , Brasilien, Australien, Mexiko und Indien das Gros der TV-Einnahmen aus Produktplatzierungen unter sich auf …”

Grundlagen S. 57-63

„… Produktplatzierung erfüllt, liegt also ein gewisses Maß an Aufnahmebereitschaft beim Konsumenten vor, muss in einem …” „… Hierbei werden die verschiedenen Bestandteile, aus denen sich eine Produktplatzierung letztlich …” „… Aufmerksamkeit äußert.231 Es lässt sich im Rahmen der Produktplatzierung sowohl im Fernsehen als auch in …”

Abgrenzung zu anderen relevanten Werbeformen S. 347-350

„… differenzieren, die eine mehr oder weniger große Verwandtschaft zur Produktplatzierung aufweisen und im Folgenden …” „… besondere Erscheinungsformen von Werbekategorien handelt. So ist es insbesondere möglich, Produktplatzierung …” „… noch weitere Werbeformen, etwa Produktplatzierungen, finden lassen. Diese sind dann jedoch den …”

Schlussfolgerungen und Zusammenfassung S. 68-71

„… erarbeiteten Wirkungsweise einer Produktplatzierung allgemeingültige Aussagen treffen lassen, die für die …” „… den zehn Sendungen mit dem meisten Produktplatzierungen (1.742 Vorfälle) belegte, Holmes/Gyimesi …” „… eine Produktplatzierung stärkere Wirkungen als bei anderen Medien zu erzielen sind.303 Zweitens ist …”

Zusammenfassende Definition S. 55-57

„… an, kann man sich mit zu engen Ansätzen, die unter Produktplatzierung beispielsweise lediglich die …” „… ausschließlich die Zulässigkeit einzelner Produktplatzierungen erläutern sollten, eine konkrete Definition aber …” „… als Produktplatzierung jede nicht ausschließlich an redaktionellen Belangen orientierte Darstellung …”

Product Replacement und „Negative Placements“ S. 100-103

„… insbesondere in Spielfilmen eine Rolle spielt:503 Anders als bei der klassischen Produktplatzierung soll hier …” „… Vertrag über die Integration von Produktplatzierungen eines Getränkeherstellers in einem Film findet sich …” „… Produktplatzierung ist, zumindest als Exkurs, noch später einzugehen, da sie besondere rechtliche Problematiken …”

Besonderheiten der psychologischen Wirkung des In-Game-Advertising S. 340-343

„… Behandlung der Produktplatzierung im Fernsehen soll auch an dieser Stelle auf die Besonderheiten der …” „… Sportspiele, bei denen die Produktplatzierungen zum einen nicht kreativ eingebunden wurden, zum anderen die …” „… Anbetracht der Tatsache, dass Produktplatzierungen ihre Wirkung auch aus der „beiläufigen Wahrnehmung“ ziehen …”

Die Vor- und Nachteile von Product Placement aus Sicht der Werbetreibenden S. 71-74

„… alledem die Gründe, die aus Sicht der Medienschaffenden für eine Produktplatzierung sprechen? Neben der …” „… der Produktplatzierung liegt nämlich zu einem bedeutenden Anteil in der Schwäche ihrer Alternativen …” „… Produktplatzierung meist der Aufmerksamkeit der Rezipienten – auch von Vertretern sonst mit Werbung schwerer zu …”

Gewinnspiele und Preisverlosungen S. 96-97

„… spezielle Gestaltungsform der Produktplatzierung im hier verstandenen Sinne aufzufassen,484 für die …” „… Produktplatzierungen im oben definierten Sinne handelt.488 Nach vorliegendem Verständnis hängt die Antwort erneut vom …” „… ) Produktplatzierung ist dann zu bejahen, die sich grundsätzlich an denselben Maßstäben wie jedes andere Product …”

Virtuelle Werbung S. 93-96

„… obigem Verständnis tatsächlich als Fremdkörper, so dass von einer Produktplatzierung im technischen Sinne …” „… „Produktplatzierung“ fassen, wenn sie derart mit dem redaktionellen Umfeld verknüpft ist, dass sie letztlich als bloße …” „… Produktplatzierung auszuschließen sei, da sie „für den Zuschauer [..] unschwer als Werbemaßnahme zu erkennen“ ist …”

Wirtschaftliche Gesichtspunkte S. 80-81

„… Produktplatzierungen gezahlt.380 Im Jahr 2003 soll das ZDF durch verschiedene „Kooperationen mit Dritten“, die zu einem …” „… Gesamtheit der Produktplatzierung im Jahre 1986 noch bei rund 10 Millionen Euro, im Jahre 1993 bei circa 27 …” „… psychologischen Wirkung im Medium „Fernsehen“ Die Wirkung und Funktionsweise der Produktplatzierung wurde bereits …”

Zusammenfassung und Ausblick S. 405-408

„… gezeigt, dass Produktplatzierungen medienübergreifende Parallelen zueinander aufweisen. Insbesondere bei …” „… Ergebnis nicht zuletzt pragmatischer – Ansatz vertreten, der der Handhabung von Produktplatzierungen keine …” „… ) Nutzung televisionärer Produktplatzierungen werden die noch nicht abschließend geklärten Rechtsfragen …”

Hintergrund und Enwicklung der Kontroverse um Product Placement S. 31-33

„… für eine stärkere Regulierung der Produktplatzierung eintreten;84 die Unterhaltungsindustrie wurde …” „… klaren Votum für oder gegen die Nutzung der Produktplatzierung gesprochen werden könnte. Zusammengefasst …” „… Großteil der Befragten Produktplatzierungen in Unterhaltungssendungen „tolerierten“; vgl. Volpers/Holznagel …”

Einführung in die rechtlichen Problemfelder S. 26-28

„… langem kaum noch einen Sendebeitrag, der kein Product Placement beinhalte, und die Produktplatzierung sei …” „… synergetisch die Schwächen anderer Kommunikationselemente auszugleichen,32 wird die Produktplatzierung von …” „… der Mitgliedstaaten über die Ausübung der Fernsehtätigkeit, ABl. EG Nr. L 332/27: „Produktplatzierung …”

Einführung und Gang der Darstellung S. 23-26

„… Regelungen insbesondere zur Zulässigkeit und Kennzeichnung von Produktplatzierungen haben die Länder eine …” „… der Vergangenheit auch im deutschen TV zahlreiche Fälle von Produktplatzierungen zu finden waren.7 …” „… Unsicherheiten? Weshalb ist das Thema „Produktplatzierung“ derart umstritten? Und inwieweit wird der nationale …”

Entwicklung und Hintergrund S. 75-80

„… . Als besonderes Beispiel aus dem Jahr 2008, das über die klassische Produktplatzierung hinausging und …” „… von Agenturen übernommen.348 Auch in Europa wurde der Marktwert derartiger Produktplatzierungen …” „… kommerziellen Produktplatzierung.352 So erreichten die Placements im deutschen Fernsehen in den 1980er Jahren …”

Sonderfall: Negative Placements S. 329-335

„… ist zwar, dass bei negativen Produktplatzierungen Probleme entstehen, die nicht mehr der Kernthematik …” „… hierbei um eine Thematik, die parallel zur Produktplatzierung verläuft. All diesem Rechnung tragend soll …” „… ist; die beiden Produktplatzierungen wären dann als vergleichende Werbung im Sinne des UWG anzusehen …”

Voraussetzungen von Product Placements in Videospielen S. 343-347

„… 343 C. Elemente, Gestaltung und Abgrenzung der Produktplatzierung in E-Games I. Voraussetzungen von …” „… Spielehersteller auf diese Werbeflächen denselben Einfluss wie auf jede andere Produktplatzierung, so dass sie in …” „… Verwandtschaft zur Produktplatzierung aufweisen und im Folgenden abzugrenzen sind.1638 Der steigende …”

Subliminale Werbung S. 99-100

„… 99 VIII. Subliminale Werbung Einen anderen Weg als die Produktplatzierung geht die sogenannte …” „… spielt:503 Anders als bei der klassischen Produktplatzierung soll hier ein Markenartikel in einer …” „… Produktplatzierungen eines Getränkeherstellers in einem Film findet sich folgende Klausel: „Das Image von X. wird nicht …”

Spezielle Werbebeschränkungen S. 287-289

„… Produktplatzierungen stellt sich auch das Problem produktspezifischer Werbeverbote: Wenn in einzelnen Regelungswerken …” „… Fernsehen schleichenden Werbung zuteil werden sollte. Dass wiederum auch für Produktplatzierungen im …” „… Behandlung von Produktplatzierungen im Fernsehen und sind daher detailliert zu prüfen. Sie sind auch nach der …”

Bewusste und unbewusste Wahrnehmung von Product Placement S. 66-68

„… Placement Während die grundlegende Wirkungsweise von Produktplatzierungen nunmehr eingehend behandelt wurde …” „… einer Produktplatzierung allgemeingültige Aussagen treffen lassen, die für die rechtliche Bearbeitung zu …” „… Produktplatzierungen (1.742 Vorfälle) belegte, Holmes/Gyimesi, Nielsen Media Research vom 20.12.2006. Neben zahlreichen …”

Werbung durch Gäste und Interviewpartner S. 87-89

„… gegeben, liegt keine Produktplatzierung im technischen Sinne vor. Die Lösung ist in solchen Fällen …” „… beispielsweise von bezahlten Produktplatzierungen in einem Spielfilm, bei denen die Markendarstellung eine …” „… Differenzierung wird im Rahmen der rechtlichen Beurteilung virulent, da einige „Arten“ der Produktplatzierungen …”

Begleitmaterialien, Merchandising und Promotional Licensing S. 97-99

„… ) Produktplatzierung ist dann zu bejahen, die sich grundsätzlich an denselben Maßstäben wie jedes andere Product …” „… mittels eines eigenen Werbefilms vorzustellen, ist eine Produktplatzierung nach hiesigem Verständnis …” „… anderen Weg als die Produktplatzierung geht die sogenannte subliminale oder auch „unterschwellige“ Werbung …”

Verbrauchermotivation S. 63-66

„… 63 der wichtigste Bezugspunkt für die Bewertung des Erfolgs einer Produktplatzierung, welcher sich …” „… der Produktplatzierung ist allerdings, dass das Abwehrverhalten des Konsumenten gegen eine …” „… unbewusste Wahrnehmung von Product Placement Während die grundlegende Wirkungsweise von Produktplatzierungen …”

Sponsoring S. 83-87

„… 83 D. Abgrenzung der Produktplatzierung im Fernsehen von anderen relevanten Werbeformen Wie bereits …” „… Werbeformen klar von der Produktplatzierung zu unterscheiden sind396 wie beispielsweise die traditionelle …” „… bereits herausgearbeiteten Kriterien zur Produktplatzierung kann im Anschluss die geforderte Abgrenzung …”

Laufbandwerbung, Screen-Splitting und Grafikwerbung S. 92-93

„… Fremdkörper, so dass von einer Produktplatzierung im technischen Sinne nicht ausgegangen werden kann. Insofern …” „… nach einer weiten Begriffsauslegung noch unter den Begriff „Produktplatzierung“ fassen, wenn sie derart …”

Negative Placements S. 389-390

„… negative Werbeumfelder bereit; tauchen Produktplatzierungen in letzterer Umgebung auf, kann dies einen …” „… Milieu angesiedelte Spiele für Produktplatzierungen ungeeignet seien, vgl. Lober, Heise online vom …”

Literaturverzeichnis S. 409-436

„… , 290“, in: WRP 1996, S. 502 – 522. Zitiert: Ackermann, WRP 1996. Adelt, Ursula, „Produktplatzierung ist …” „… , MR 2008. Dies., „Produktplatzierung: Der Trojaner des Kommerzes? – Analyse der rechtlichen …” „… Rahmenbedingungen für Produktplatzierung nach Art. 3 g der Richtlinie 2007/65/EG über audiovisuelle Mediendienste …”

Abgrenzung des Paid Listing von anderen verwandten Werbeformen S. 394-396

„… Verwandtschaft zur Produktplatzierung verdeutlicht werden; im unmittelbaren Anschluss wird dann § 4 Nr. 3 UWG …” „… entbehrlich. Die vorliegende Bearbeitung bezieht sich auf (verwandte Formen von) Produktplatzierungen; zwar …”

Abhängigkeit der Erwartungshaltung von der Zielgruppe von Suchmaschinen S. 398-401

„… Produktplatzierung schwerpunktmäßig am zentralen § 4 Nr. 3 UWG orientierte,1865 Bewertung im Vergleich zur …” „… . Paid Listings weisen bei weitem keine so lange Geschichte wie klassische Produktplatzierungen auf. Es …”

Einschränkungen des In-Game-Advertising durch spezielle medienrechtliche Vorgaben S. 351-370

„… Produktplatzierungen in Telemedien gilt.1718 Gründe für die damit einhergehende Doppelregelung im RStV und TMG sind …” „… Medienbetriebe, nachdem über die AVMD-Richtlinie Produktplatzierungen in audiovisuellen Medien (!) im Grundsatz …” „… rechtspolitisch hinterfragen mag, durch Warnhinweise hinreichend Rechnung getragen werden, da Produktplatzierungen …”

Einführung S. 393-394

„… nachfolgend zunächst die Funktionsweise des Paid Listing und ihre Verwandtschaft zur Produktplatzierung …”

Das Problem der Ermittlung von Paid Listings S. 397-398

„… Vergleichs mit der Problematik der Produktplatzierung schwerpunktmäßig am zentralen § 4 Nr. 3 UWG orientierte …”

Die relevanten Rechtsnormen S. 28-31

„… , änderte die vormalige Fernsehrichtlinie grundlegend und widmete erstmals der Produktplatzierung einen …”

doi.org/10.5771/9783845225418

Jürgen Becker, Peter Weber - Funktionsauftrag, Finanzierung, Strukturen - Zur Situation des öffentlich-rechtlichen Rundfunks in Deutschland

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Jürgen Becker (ed.), Peter Weber (ed.)

Funktionsauftrag, Finanzierung, Strukturen - Zur Situation des öffentlich-rechtlichen Rundfunks in Deutschland

Series: Schriftenreihe des Archivs für Urheber- und Medienrecht

Volume 265 2012

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Johannes Kreile Produktplatzierung und Produktbeistellungen – Hat der Dreizehnte Rundfunkänderungsstaatsvertrag die Situation für den öffentlich-rechtlichen Rundfunk verändert? S. 191-204

„… Johannes Kreile* Produktplatzierung und Produktbeistellungen – Hat der Dreizehnte …” „… . Produktplatzierung gefallen ist. Warum und dass dies so ist, darauf lohnt ein Blick in diesem Beitrag für sein Liber …” „… der kodifizierten Fassung vom 10.3.2010 ist Produktplatzierung abweichend vom grundsätzlichen Verbot …”

Eva-Maria Michel, Katrin Neukamm Öffentlich-rechtlicher Rundfunk im Lichte des Europäischen Rechts S. 221-232

„… Richtlinie die Werberegeln deutlich gelockert; erstmalig wurde zudem Produktplatzierung – also alle Formen …” „… Produktplatzierung wegen der Vermischung von redaktionellem Inhalt und werbenden Maßnahmen die Integrität und …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-14

„… Medienfreiheit in der Grundrechtecharta der EU 181 Johannes Kreile Produktplatzierung und Produktbeistellungen …”

Martin Bullinger Rundfunkfreiheit und Funktionsauftrag S. 135-142

„… Werbefinanzierung hielten sich aber noch in Grenzen. Um die Produktplatzierung in Sendungen des öffentlichen wie …”

doi.org/10.5771/9783845240244

Rani Mallick - Product-Placement in den Massenmedien

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Rani Mallick

Product-Placement in den Massenmedien

Series: Materialien zur rechtswissenschaftlichen Medien- und Informationsforschung

Volume 63 2009

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Die Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste (AVMSD) S. 225-257

„… grundsätzliche Produktplatzierungsverbot ad absurdum geführt, da Produktplatzierungen unter diesen Umständen in …” „… „Für die neue Richtlinie wäre eine etwaige Zulassung von Produktplatzierungen eine Möglichkeit, der …” „… tatsächlichen Entwicklungen des Werbemarkts Rechnung zu tragen, während sich die heutigen Produktplatzierungen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 2-14

„… Produktplatzierung, Artikel 1 m) der AVMSD 232 bb) Rechtliche Vorgaben für Produktplatzierungen …” „… bedeutendem Wert 240 bbb) Grenzen der zulässigen Produktplatzierung, Artikel 3g Abs. 2 a) bis c …” „… , Artikel 3g der AVMSD 235 aaa) Ausnahmen vom grundsätzlichen Produktplatzierungsverbot, Artikel 3g Abs. 2 …”

Vergleich der unterschiedlichen Regelungsrahmen S. 264-267

„… Sonderregelung für Produktplatzierung gelten, nach der diese Werbeform nur in bestimmten Formaten und bei …” „… Einhaltung bestimmter inhaltlicher Vorgaben zulässig ist. Die für Produktplatzierung zugelassenen Formate …” „… Abrufdienste auch das Product-Placement im Rundfunk einem neuen Regulierungsrahmen. Produktplatzierungen im …”

Analyse des rechtlichen Rahmens von Product-Placement in den Massenmedien S. 267-270

„… Abrufdienste auch das Product-Placement im Rundfunk einem neuen Regulierungsrahmen. Produktplatzierungen im …” „… sein. Das jeweilige Produkt darf jedoch nicht zu stark herausgestellt werden und die Produktplatzierung …” „… Produktplatzierung gesendet werden. Das Schleichwerbeverbot gilt somit weiterhin auch für diejenigen Rundfunkangebote …”

Bisherige Definitionen S. 16-19

„… Definition: „Für die Zwecke dieser Richtlinie bezeichnet der Ausdruck ‚Produktplatzierung’ jede Form …” „… dass diese innerhalb einer Sendung erscheinen“ Diese Definition des Begriffs der Produktplatzierung aus …”

Zusammenfassung S. 271-276

„… Produktplatzierungen eine Verschärfung dar. Die Richtlinie verbietet Product-Placement in allen anderen Formaten außer …”

Stellungnahme und Bestimmung des hiesigen Forschungsgegenstands S. 19-31

„… Produktplatzierung als konstituierendes Merkmal eines Product-Placements anzusehen.64 Ein Product-Placement liegt …”

Literaturverzeichnis S. 277-291

„… Änderungen unter besonderer Berücksichtigung der Liberalisierung des Verbots der Produktplatzierungen in ZUM …”

doi.org/10.5771/9783845219370

Manuel Jäger - Trennungs- und Kennzeichnungsgebot im Lauterkeits- und Medienrecht

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Manuel Jäger

Trennungs- und Kennzeichnungsgebot im Lauterkeits- und Medienrecht

Series: Schriftenreihe zu Medienrecht, Medienproduktion und Medienökonomie

Volume 36 2017

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Trennungs- und Kennzeichnungsgebot im Medienrecht S. 97-242

„… (2009) wurden nunmehr gekennzeichnete Produktplatzierungen im deutschen Rundfunkrecht legalisiert. Die …” „… Produktplatzierung, das Sponsoring und das Teleshopping im Fernsehen (WerbeRL/Fernsehen), die ihrem Wortlaut …” „… Produktplatzierung Das Verbot von Schleichwerbung und Produktplatzierungen (Product Placement) sind …”

Zusammenfassung, Thesen und Ausblick S. 345-354

„… Schleichwerbung und Produktplatzierung in § 7 Abs. 7 S. 1 RStV, von dem unter den Voraussetzungen des § 7 Abs. 7 …” „… S. 2 – 6 RStV die zulässige Produktplatzierung befreit ist. Produktplatzierung und Schleichwerbung …” „… Produktplatzierung noch Schleichwerbung sind. Die Definition der Schleichwerbung setzt zum Beispiel nicht das für …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-18

„… audiovisuelle Mediendienste 92 (1) Transparenzgebot 93 (2) Produktplatzierung 93 (3) Fernsehwerbung 94 bb …” „… II. Einzelne Werbemaßnahmen 128 Inhaltsverzeichnis 11 1. Schleichwerbung und Produktplatzierung …” „… Darstellung 134 cc) Die Gefahr der Irreführung der Allgemeinheit 136 b) Produktplatzierung 137 aa) Der …”

Literaturverzeichnis S. 355-365

„… Bornemann, Roland: Produktplatzierung im Fernsehen ohne Grenzen, ZUM 2015, 48 ff. Literaturverzeichnis 356 …” „… Neuregelung der Produktplatzierung im Fernsehen – Definition, Systematik, Prinzipien und Probleme, ZUM 2010 …” „… Herzog, Dominik Markus André: Produktplatzierung und duales Rundfunksystem, Frankfurt am Main 2013 …”

Das Trennungs- und Kennzeichnungsgebot im Lauterkeitsrecht S. 243-344

„… UGP-RL nicht anerkannte Werbe- und Marketingmethoden, wie rechtmä- ßige Produktplatzierung, die zwar das …” „… Produktplatzierungen oder ähnlicher Werbemethoden. Maßgeblich ist jedoch, dass eine rechtmäßige Produktplatzierung …” „… . 1 AVMD-RL jedem Mitgliedstaat frei, Produktplatzierungen gänzlich zu verbieten. Nichtsdestotrotz …”

Grundlagen S. 21-96

doi.org/10.5771/9783845282725

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