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Alexandra Puff

Product Placement

Reihe: Schriftenreihe des Archivs für Urheber- und Medienrecht

Band 255 2009

Treffer in den folgenden Teilen:

Product Placement und Sponsoring S. 26-29

„… könnte sich auch die Abgrenzung des Product Placement zu anderen verwandten bzw. ähnlichen Werbeformen …” „… erschweren.4.1 Product Placement und SponsoringZweifellos besteht zwischen beiden Marketingmaßnahmen eine …” „… gewisse Ähnlichkeit. Einige Autoren gehen sogar so weit? Product Placement als Unterform des Kultur- bzw …”

Product Placement und Schleichwerbung S. 30-34

„… redaktionellen Beitrag ausweisen.964.3 Product Placement und SchleichwerbungDie Werbeform, mit der das Product …” „… viele Autoren Product Placement als Erscheinungsform99 der Schleichwerbung bezeichnen oder mit dieser …” „… Product Placement als Schleichwerbung bezeichnet werden, zum einen sei nichts erschlichen, da man sich ja …”

Product Placement als Werbemaßnahme S. 91-93

„… . 1 Definition und TatbestandBei Product Placement müsste es sich also um eine Wettbewerbshandlung …” „… Product Placement als WerbemaßnahmeWerbemaßnahmen dienen der Förderung des Wettbewerbs37", insbesondere …” „… die Marke, das Unternehmen im Wege des Product Placements derjeweiligen Zielgruppe als …”

Anwendungsbereich in Bezug auf Product Placement S. 89-90

„… Richtlinien368 sowie EuGH-Entscheidungen369 findet.2. Anwendungsbereich in Bezug auf Product PlacementDie …” „… privaten wie auch die öffentlich-rechtlichen Rundfunkveranstalter.3. Product Placement als …” „… Placementeinnahmen zu den entsprechenden Zeiten.Lange war umstritten, inwieweit das UWG, das Zivilrecht überhaupt …”

Die rechtliche Handhabung von Product Placement S. 66-74

„… PlacementAuch nach der endgültigen Fassung der Richtlinie 2007/65/EG soll Product Placement grundsätzlich …” „… von Product Placement bleibt.Von einer Schaffung gleicher Wettbewerbsbedingungen innerhalb Europas …” „… unterschiedlicher Umgang der Mitgliedstaaten mit Product Placement die Niederlassungsentscheidung von …”

Product Placement und Promotional Tie In S. 25-26

„… One-to-one-Werbung wäre damit Wirklichkeit geworden.62 Product Placement in ausländischen Filmproduktionen mit nicht …” „… Product Placement in Deutschland durchsetzen werden.3.5 Product Placement und Promotional Tie InDiese neue …” „… Product Placement und klassischer Werbung beruht,hat sich zwar lediglich im B ereich des Kinos entwickelt …”

Product Placement und redaktionell gestaltete Werbung S. 29-30

„… .2 Product Placement und redaktionell gestaltete WerbungBei redaktioneller Werbung wird einer …” „… Anders hingegen bei Product Placement; die werbliche Intention ist dabei selten ausgeprägt, da das …” „… Piper begreift den Unterschied zwischen redaktioneller Werbung und Product Placement nicht als …”

Europarechtlich zulässiges Product Placement und Verbraucherschutz S. 42-47

„… Product Placement als Ausnahmetatbestand bzw. neuere und speziellere Bestimmungenverstehen, hinter denen …” „… das Schleichwerbungsverbot zurücktreten muss.1602.3 Europarechtlich zulässiges Product Placement und …” „… stoßen, zum anderen ist der verfolgte Werbezweck von Product Placement, die Aktualität des Produkts zu …”

Teil-Agentur: erbringt nur Product Placement S. 155-158

„… , übernimmt eine Mediaagentur die Mediaplanung.3.1 Teil-Agentur: erbringt nur Product PlacementÜbernimmt die …” „… Werbeformen, wie Sponsoring oder Product Placement, spezialisierte Firmen. Nicht selten übernehmen die …” „… einzusetzen.738 Die generelle Werbeeignung von Product Placement ist vorauszusetzen.739b) Sittenwidrigkeit …”

Product Placement als Werbung im Sinne des Rundfunkstaatsvertrages S. 76-77

„… Kapitel: Product Placement und das RundfunkrechtWerbung im Bereich des Rundfunks kann zweifellos …” „… öffentlich-, wie auch die privatrechtlichen Rundfunkanstalten.308 Explizit wird Product Placement zwar (noch …” „… Reklamevorschriften insbesondere § 7 RStV einzuordnen sein.1. Product Placement als Werbung im Sinne des …”

Product Placement als Schleichwerbung iSd Änderungsvorschlages S. 41-42

„… prüfung anhand der in Art 3 h des Änderungsvorschlages erlaubten Fälle von Product Placement kann …” „… Aufschluss über diese Frage geben.1542.2 Product Placement als Schleichwerbung iSd Änderungsvorschlages„Die …” „… Fälle von Product Placement erfasst, die nach der Legaldefinition des Art. 1 lit. k) als …”

Product Placement im Spannungsfeld zwischen Schleichwerbungsverbot und Rundfunkfreiheit S. 82-83

„… die Entgeltlichkeit wegen Vertraulichkeitsabsprachen selten nachweisbar ist.5.2 Product Placement im …” „… Spannungsfeld zwischen Schleichwerbungsverbot und RundfunkfreiheitProduct Placement, das oft als Synonym für …” „… des Auftraggebers genutzt wird.3445.3 ErgebnisJe nach Einzelfall kann Product Placement daher gegen …”

Product Placement im Lichte des Trennungs- und Kennzeichnungsgebots S. 79-80

„… von Product Placement ist eine derart weitreichende Einflussnahme allerdings zweifelhaft. Selbst die …” „… entscheidet.Vom Beeinflussungsverbot des § 7 II RStV wird Product Placement daher nur erfasst, wenn sich die …” „… geringer praktischer Relevanz.3254. § 7III RStV Trennungs- und Kennzeichnungsgebot4.1 Product Placement im …”

Full-Service-Agentur: Product Placement lediglich als Einzelmaßnahme im Rahmen einer Kampagne S. 158-165

„… , die unzulässige Werbemaßnahme hätte durchführen lassen.764bb) Beweisbar wegen Product PlacementBei …” „… generell geeignetes Werbemittel einzusetzen.738 Die generelle Werbeeignung von Product Placement …” „… Sittenwidrigkeit keinerlei Wirksamkeit haben.7403.2 Full-Service-Agentur: Product Placement lediglich als …”

Die rechtliche Handhabung von Product Placement nach Art. 3i des Standpunkts des Parlaments S. 58-63

„… Die rechtliche Handhabung von Product Placement nach Art. 3i des Standpunkts des ParlamentsDie wohl …” „… weitreichendsten Änderungen durch das Parlament enthält Art. 3i. Product Placement wird nun nicht mehr gemeinsam …” „… Erwägungsgründen erwähnt wird.237b) ProduktplatzierungAuch hinsichtlich von Product Placement schlägt das …”

Europarechtlich zulässiges Product Placement, die Unabhängigkeit der Programmgestaltung sowie das Vertrauen des Zuschauers in die Objektivität des Programms S. 47-54

„… einer gewissen Zeit des Überganges - die Tatsache von der Existenz bezahlten Product Placements als …” „… Product Placement, die Unabhängigkeit der Programmgestaltung sowie das Vertrauen des Zuschauers in die …” „… getragen, wie an der Formulierung „wo angemesssen“ zu sehen ist. Product Placement istjedenfalls in der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 2-10

„… Definitionen 182.2 Eigener Definitionsansatz 203. Arten von Product Placement 213.1 Generic und Image Placement …” „… 243.5 Product Placement und Promotional Tie In 254. Abgrenzung zu anderen Werbeformen 264.1 Product …” „… Placement und Sponsoring 264.2 Product Placement und redaktionell gestaltete Werbung 294.3 Product Placement …”

Literaturverzeichnis S. 193-200

„… Wettbewerbsrecht, WRP 1999, S. 389ff. Asche, Florian, Das Product Placement im Kinospielfilm, Diss., Frankfurt am …” „… Main 1996 Auer, Manfred / Diedrichs, Frank A., Werbung below the line - Product Placement, TV …” „… - Sponsoring, Licensing, Landsberg/Lech 1993 Auer, Manfred/ Kalweit, Udo/ Nüßler, Peter, Product Placement …”

Einleitung S. 15-18

„… Folgezeit nach Entdeckung einer neuen Werbeform - dem Product Placement - Stück für Stück einen nicht …” „… unbedeutenden Teil ihrer Integrität und Unberührtheit preis.Ungefähr 40 Jahre später ist Product Placement …” „… Alfa-RomeoSpider in „Die Reifeprüfung“ gilt als Ursprung des Product Placements. Vgl. Schaar S. 34; VölkelZUM 92 …”

§ 4 Nr. 3 UWG Verschleierung von Werbung S. 99-117

„… das Wettbewerbs-104aa) Geringer Werbeerfolg mit Product PlacementBei Product Placement könnten …” „… entsprechenden Hinweis über das Product Placement im Vorspann des Films gewährt.42'4.2 § 4 Nr. 3 UWG …” „… und authentischen Rechtsprechung nicht Grundlage zu fällender Urteile sein.b) Product Placement als …”

Existente Definitionen S. 18-20

„… gravierenden Unterschieden:2.1 Existente DefinitionenWährend Bosman Product Placement schon bei Abbildung der …” „… Leistung zu fördern.17Auch die Begriffsbestimmung Schaars geht in eine ähnliche Richtung. Product Placement …” „… Irreführung des Zuschauers. So formuliert Köhler: „Product Placement ist die Erwähnung oder Darstellung von …”

Eigener Definitionsansatz S. 20-21

„… der Absatzförderung.3. Arten von Product PlacementEin Grund für die Schwierigkeiten bei der …” „… Product Placement empfiehlt es sich, Fallgestaltungen, in denen die Abbildungen des betreffenden Produkts …” „… wäre Product Placement daher zu verstehen als die gezielte Erwähnung oder Darstellung von Produkten30 …”

Vertragsrecht S. 184-186

„… Unlauterkeit von Product Placement ergibt sich aus den Beispielsfällen der §§ 4 Nr. 3 UWG (Verschleierung von …” „… Hinblick auf seine zunehmende Sensibilisierung für Product Placement fraglich. Die Kommerzialisierung von …” „… Product Placement nicht abgeneigten US-amerikanischen Produktionen geprägt. Mag die Schutzbedürftigkeit …”

Grundsätzliches S. 181-182

„… 6. Kapitel: Zusammenfassung und SchlussbetrachtungProduct Placement ist, wie auch in den …” „… sich bisher im deutschen Recht keinerlei Regelungen, die mit der Realität des Product Placements …” „… Produkteinblendungen unbefriedigend.1. GrundsätzlichesProduct Placement - schnell ist ein plakatives Beispiel zu Hand …”

§ 7 II Nr. 1 UWG Unzumutbare Belästigung S. 124-127

„… c) ErgebnisProduct Placement ist keine irreführende Werbung nach § 5 UWG.4.5 § 7 II Nr. 1 UWG …” „… Unzumutbare BelästigungProduct Placement könnte ferner unlauter im Sinne des § 3 UWG sein, wenn durch die …” „… bei Product Placement überhaupt der Fall sein kann, ist bereits zweifelhaft. Zwar wird dem …”

Virtuelles Placement S. 24-25

„… PlacementBeim virtuellen Product Placement handelt es sich weniger um eine neue? vom herkömmlichen Placement zu …” „… Wirklichkeit geworden.62 Product Placement in ausländischen Filmproduktionen mit nicht in Deutschland …” „… , inwieweit sich derartige Maßnahmen nach einer möglichen Legalisierung von Product Placement in Deutschland …”

Begriffsbestimmung S. 39-41

„… BegriffsbestimmungZum ersten Mal wird der Begriff des Product Placements legal definiert. Nach Art 1 lit. k) des …” „… Produktplatzierungsbegriffes führen. Vor dem Kontext der Product Placement betreffenden Vorschriften des Änderungsvorschlages …” „… für Kritiker und vehemente Gegner der Zulässigkeit von Product Placement. Da die aus der …”

Rundfunkrecht S. 182-183

„… Weg gebracht. Diese sehen zwar das grundsätzliche Verbot von Product Placement vor? geben aber den …” „… bestimmten Genres zu zulassen. Product Placement soll danach auf Kinofilme, Fernsehfilme und -serien …” „… Zuschauers zu vermeiden, muss auf das Product Placement zu Programmbeginn und -ende sowie bei der …”

Wettbewerbsrecht S. 183-184

„… , vom Vorliegen der erforderlichen Werbeabsicht ausgegangen. Product Placement ist bei entsprechender …” „… Fassbarkeit von Product Placement bei.Die Effektivität des Rundfunkstaatsvertrages zur Bekämpfung von Product …” „… Schleichwerbungsverbots nicht der Bußgeldsanktion zu unterwerfen, muss hinsichtlich der Bekämpfung von Product Placement …”

Begriffsbestimmung S. 63-66

„… PlacementAuch nach der endgültigen Fassung der Richtlinie 2007/65/EG soll Product Placement grundsätzlich …” „… 13.12.2005264 noch dahingehend zu verstehen, dass Product Placement in der Regel, also „üblicherweise“, gegen …” „… auch die kostenlose Bereitstellung von Produkten und Waren grundsätzlich als Product Placement im Sinne …”

Ausblick S. 190-192

„… Möglichkeit Gebrauch, Product Placement unter bestimmten Voraussetzungen zu erlauben, ist zu erwarten, dass …” „… wird.Definiert man Product Placement wie in der Richtlinie als „audiovisuelle kommerzielle Kommunikation, die …” „… Platzierungsverbote.In Deutschland wäre darüber hinaus - falls die Möglichkeit der Liberalisierung von Product Placement …”

Geringe Beeinflussungsmöglichkeiten S. 188-189

„… Einsatz von Product Placement bei PC-Games sogar als positiv beurteilt. Nur auf diese Weise lasse sich …” „… von Product Placement in jüngster Zeit, auch während des europäischen Gesetzgebungsprozesses, wurde …” „… Beeinflussungsmöglichkeiten von Product Placement sind bereits aus diesen Gründen eher gering.Auch eine denkbare Beeinflussung …”

Verstoß gegen die guten Sitten § 138 BGB S. 143-154

„… Product Placements Einfluss nimmt. Denn selbst, wenn die Vergabe von Product- Placement-Aufträgen unter …” „… Product Placement könnte auch gegen die guten Sitten verstoßen und somit nach § 138 BGB nichtig sein.a …” „… gewissen Kreisen etabliert haben sollten und ihr Usus bereits verbreitet ist - so auch Product Placement …”

Vergütungsanspruch nach erfolgreicher Platzierung gem. §§ 812 I S 1 1. Alt., 818 II BGB S. 173-179

„… PlacementHinsichtlich Product Placement stellt sich allerdings die Frage, ob es überhaupt eine übliche oder angemessene …” „… , vom Abschluss von Product-Placement-Verträgen Abstand zu nehmen. Dem bisher verfolgten Ziel, diese …” „… Placement im Lichte der TheorienHinsichtlich Product Placement wäre die subjektive Werterfassung, besonders …”

Generic und Image Placement S. 21-23

„… der Absatzförderung.3. Arten von Product PlacementEin Grund für die Schwierigkeiten bei der …” „… im Eigeninteresse des ausstrahlenden Senders nicht unter den Product Placement B egriff subsumiert …” „… Herstellers zu fördern.Die für die vorliegende Arbeit relevante Form des werblichen Product Placement wird …”

„Audiovisuelle Mediendienste ohne Grenzen“ – Grundlagen der geplanten Richtlinie S. 36-39

„… 2. Kapitel: Product Placement und das EuroparechtProduct Placement kann zweifellos eine Art …” „… Liberalisierungstendenzen, löste die geplante Einführung von Product Placement als gemeinschaftsrechtlich zulässige …” „… Vorgaben zum Product Placement tatsächlich eine eklatante und uneinschätzbare Gefahr für die europäische …”

Begriffsbestimmung im Rahmen der Erwägungsgründe S. 54-56

„… 3. Standpunkt des Europäischen Parlaments 13.12.2006217 - Product Placement betreffende Änderungen …” „… ist.225 Sinn und Zweck von Product Placement ist ja gerade die Erschließung einer zusätzlichen …” „… .226 Der Nutzen von Product Placement ist dabei wiederum nur in der Ersparnis von andernfalls …”

§ 5 UWG Irreführende Werbung S. 121-124

„… Erzielung eines Wettbewerbsvorsprunges, sind nicht mehr erforderlich.533d) ErgebnisProduct Placement muss …” „… Verschweigen wesentlicher Umstände§ 5 II S 2 UWGIm Falle von Product Placement könnte bei fehlendem Hinweis auf …” „… , getäuscht wird.Durch Product Placement, getarnte Werbung im Allgemeinen, wird nicht das durch § 5 UWG …”

Begriffsbestimmungen des Art. 1 des Standpunkts des Parlaments S. 56-58

„… Product Placement erleichternde Einordnung zu erhoffen.3.2 Begriffsbestimmungen des Art. 1 des …” „… Mediendiensteanbieters“ bezweckt, ist fraglich. Eine Beschränkung des Product-Placement-Begriffs229 Vgl. hierzu auch …” „… .57Die rechtliche Handhabung von Product Placement nach Art. 3i des Standpunkts des ParlamentsDie wohl …”

Anspruch auf Rückzahlung einer Anzahlung gem. §§ 812 I S 1 1. Alt., 817 S 1 BGB bei Scheitern der Produktplatzierung S. 165-173

„… Aufklärungs- und Hinweispflicht schriftlich festzuhalten. Zwar erlangt ein konkret auf Product Placement …” „… , keinerlei Regressansprüche seitens des Unternehmers.d) ErgebnisDer Einsatz von Product Placement stellt, da …” „… der PraxisZwar wurde bisher den zivilrechtlichen Problemen von Verträgen über Product Placement wenig …”

Schutz des Verbrauchers S. 189-190

„… 6.4 Schutz von InvestorenFerner hat die Untersuchung von auf Product Placement gerichteten …” „… Produktplatzierungen könnten Verträge und Absprachen über Product Placement aus der weitgehend undurchdringlichen …” „… einen wirksamen Schutz des Rezipienten gewährleisten bzw. ermöglichen.Product Placement ist nicht nur in …”

Zusammenfassung S. 179-180

„… Wirksamkeit verholfen.838 Ferner bleibt zu bedenken, dass, solange Product Placement nicht legalisiert ist und …” „… Unzulässigkeit von Product Placement legt die Nichtigkeit von Verträgen, die auf den Einsatz von …” „… Rechtsverhältnis zu Grunde liegenden Vertrages. Wenn Product Placement lediglich eine Einzelmaßnahme im Rahmen …”

§ 7 I RStV Irreführung durch Werbung S. 77-78

„… wird lediglich Wirtschaftswerbung erfasst.314Product Placement soll vornehmlich die Aktualität der …” „… Unternehmens dienen. Product Placement ist als Werbung iSd RStV zu betrachten, wobei allerdings per …” „… beworbene Angebot hervorzurufen.316 Product Placement wird zwar gerade wegen der zu befürchtenden …”

Europarecht S. 182

„… Weg gebracht. Diese sehen zwar das grundsätzliche Verbot von Product Placement vor? geben aber den …” „… bestimmten Genres zu zulassen. Product Placement soll danach auf Kinofilme, Fernsehfilme und -serien …” „… Zuschauers zu vermeiden, muss auf das Product Placement zu Programmbeginn und -ende sowie bei der …”

Verstoß gegen ein gesetzliches Verbot gem. § 134 BGB S. 132-143

„… 5. Kapitel: Product Placement und das VertragsrechtDie doch weitgehend ungeklärte rechtliche …” „… Behandlung von Product Placement führt auch im vertragsrechtlichen Bereich, insbesondere bei der Handhabung …” „… . Product-Placement-Verträge zwischen Produktionsgesellschaft und HerstellerWird zwischen einer Produktionsgesellschaft bzw …”

Subliminale und suggestive Werbung S. 34-35

„… Product Placement liegt wohl zwischen diesen beiden Werbeformen131, der Zuschauer weiß zwar, dass die …” „… als besondere Variante des Product Placement bezeichnet.132 Henning-Bodewig GRUR 1988, 867,872.345 …” „… . ZusammenfassungDer Umstand, dass es sich bei Product Placement um eine vielschichtige und schwer fassbare …”

Prozessgeschichte von „Feuer, Eis & Dynamit“ S. 96-99

„… qualifizieren.4. Unlauterkeit von Product PlacementGeneralklauselartig verfasst, verbietet § 3 UWG unlautere …” „… ErgebnisUnter den genannten Voraussetzungen ist Product Placement als Wettbewerbshandlung iSd § 2 Nr. 1 UWG zu …” „… , Produktionsgesellschaften, Product-Placement- Agenturen, ihnen allen werden unlautere Wettbewerbshandlungen zur Förderung …”

Erwartungshaltung des Zuschauers S. 187-188

„… Verbot von Product Placement besonders nachteilig. Werbung ist in der heutigen Medienlandschaft eine der …” „… Computerspielern wird der Einsatz von Product Placement bei PC-Games sogar als positiv beurteilt. Nur auf diese …” „… der Medienpräsenz von Product Placement in jüngster Zeit, auch während des europäischen …”

Schutz von Investoren S. 189

„… 6.4 Schutz von InvestorenFerner hat die Untersuchung von auf Product Placement gerichteten …” „… Produktplatzierungen könnten Verträge und Absprachen über Product Placement aus der weitgehend undurchdringlichen …” „… einen wirksamen Schutz des Rezipienten gewährleisten bzw. ermöglichen.Product Placement ist nicht nur in …”

UWG-Reform 2004 S. 88-89

„… Richtlinien368 sowie EuGH-Entscheidungen369 findet.2. Anwendungsbereich in Bezug auf Product PlacementDie …” „… Kapitel : Product Placement und das WettbewerbsrechtAuch im Rahmen des Wettbewerbsrechts spielt …” „… Product Placement eine große Rolle. Dies nicht zuletzt deshalb, weil die Beseitigungs- und …”

§ 7 II RStV Beeinflussungsverbot S. 78-79

„… einfordern.323 Hinsichtlich von Product Placement ist eine derart weitreichende Einflussnahme allerdings …” „… letztendlich entscheidet.Vom Beeinflussungsverbot des § 7 II RStV wird Product Placement daher nur erfasst …” „… Fällen des Image Placements324, wenn die Thematik eines ganzen Films auf die Firma oder das betroffene …”

Aspekte der Finanzierung S. 74-75

„… Produktplatzierungen gegenüber. Product Placement eignet sich im Hinblick auf die erhoffte Werbewirkung nur für ganz …” „… Nutzen sein. Zumindest könnten Verträge und Absprachen über Product Placement aus der weitgehend …” „… vorbehalten.Im Falle der Gestattung von Product Placement sieht die europäische Regelung verschiedentliche …”

Definition und Tatbestand S. 90-91

„… . Product Placement als Wettbewerbshandlung iSd §21 Nr. 1 UWGDer Dreh- und Angelpunkt des Wettbewerbsrechts …” „… Product Placement müsste es sich also um eine Wettbewerbshandlung im Sinne des Gesetzes handeln. Gemäß § 2 …” „… durchaus eine Wettbewerbshandlung gegeben sein kann.3773.2 Product Placement als …”

§ 4 Nr. 11 UWG Verstoß gegen gesetzliche Marktverhaltensregeln S. 117-121

„… Legalisierung von Product Placement eröffnet den Weg, auch eine Hinweispflicht des Werbenden auf …” „… Produktplatzierungen gesetzlich zu verankern.506d) ErgebnisProduct Placement ist nach geltendem Recht injedem Fall …” „… Product Placement als besondere Form der Werbung soll den Umsatz des platzierenden Unternehmens fördern …”

Wettbewerbsrechtliche Verantwortung der Sendeanstalten S. 128-130

„… bestimmter und bezifferbarer Schaden gerade auf Grund des in Streit stehenden Product Placements …” „… ein eigenes Geschäft betrieben hat. Davon ist bei Product Placement in der Regel auszugehen.b …” „… Produktplatzierungen nach alledem als unzulässig zu beurteilen. Product Placement ist sowohl als verschleierte Werbung …”

Internetquellenverzeichnis S. 201-203

„… Placement:http://www.wiso- schoch.ch/fr dt/06 SPONSORING/ProdAbst.htm.Online-Untersuchung von TNS Emmid zu Product Placement …” „… medien Nr. 8 vom 1.2.2006: „Kulturstaatsminister ist gegen Zulassung von Product-Placement, Neumann …” „… /031207-04.php.Smart Placements in „Da Vinci Code“, „Pink Panther“ und „Ein gutes Jahr …”

Zusammenfassung S. 87

„… unterwerfen.360 Hinsichtlich der Eindämmung und Verhinderung von Product Placement ist diese Vorgehensweise …” „… . ZusammenfassungBei entsprechender Werbeabsicht verstößt Product Placement gegen das Schleichwerbungsverbot (§ 7 VI …” „… Rundfunk.Product Placements zu vermeiden. Umso unverständlicher erscheint vor diesem Hintergrund die Privilegierung …”

Zusammenfassung S. 35

„… 5. ZusammenfassungDer Umstand, dass es sich bei Product Placement um eine vielschichtige und schwer …” „… der Schleichwerbung. Product Placement soll den Zuschauer irreführen, seine Aufmerksamkeit quasi …” „… . Produktplatzierungen lassen sich daher sowohl nach Art des Placement Objekts (Generic, Image, Innovation, Corporate …”

Finanzierung S. 186-187

„… gegen dessen Willen oder ohne sein Wissen Product Placement bzw. Werbung auszusetzen. Der als unbillig …” „… keinerlei Grund, Product-Placement-Verträge nicht abzuschließen, was mit dem Ziel der Bekämpfung dieser …” „… Verbot von Product Placement besonders nachteilig. Werbung ist in der heutigen Medienlandschaft eine der …”

Ergebnis S. 96

„… qualifizieren.4. Unlauterkeit von Product PlacementGeneralklauselartig verfasst, verbietet § 3 UWG unlautere …” „… ErgebnisUnter den genannten Voraussetzungen ist Product Placement als Wettbewerbshandlung iSd § 2 Nr. 1 UWG zu …” „… , Produktionsgesellschaften, Product-Placement- Agenturen, ihnen allen werden unlautere Wettbewerbshandlungen zur Förderung …”

Zusammenfassung S. 75

„… Product Placement aus der weitgehend undurchdringlichen, intransparenten Grauzone dubioser …” „… Product Placement sieht die europäische Regelung verschiedentliche Maßnahmen vor, um den Verbraucherschutz …” „… vollziehen. Sofern den Mitgliedstaaten die Liberalisierung des Product Placements unter bestimmten …”

Ergebnis S. 83

„… des Auftraggebers genutzt wird.3445.3 ErgebnisJe nach Einzelfall kann Product Placement daher gegen …” „… des Rundfunkstaatsvertrages zur Bekämpfung von Product Placement am Beispiel des § 49 RStV6.1 …” „… Anwendungsbereich des RStVDie Effektivität des Rundfunkstaatsvertrages zur Bekämpfung von Product Placement muss …”

Zusammenfassung S. 130-131

„… alledem als unzulässig zu beurteilen. Product Placement ist sowohl als verschleierte Werbung iSd § 4 Nr. 3 …” „… Verbraucher auch heute durch Product Placement irregeführt und getäuscht werden kann, ist im Hinblick auf …” „… , 909 - Filialleiterfehler.586 BGH GRUR 1995, 605, 607 - Franchise-Nehmer.587 In den USA ist Product …”

Unterlassungs-, Beseitiguns- und Schadensersatzanspruch, Gewinnabschöpfung S. 127-128

„… von Product Placement betroffenen Mitbewerbern stehen in der Regel, sofern die konkrete …” „… Schaden gerade auf Grund des in Streit stehenden Product Placements entstanden ist.5725.2 …” „… betrieben hat. Davon ist bei Product Placement in der Regel auszugehen.b) Zurechnung fremden HandelnsDie …”

Ergebnis S. 81-82

„… auch dem Product Placement, dessen Werbeeffekt gerade in der unauffälligen, beiläufigen Integration in …” „… die Entgeltlichkeit wegen Vertraulichkeitsabsprachen selten nachweisbar ist.5.2 Product Placement im …” „… Spannungsfeld zwischen Schleichwerbungsverbot und RundfunkfreiheitProduct Placement, das oft als Synonym für …”

Sittenwidrigkeit gem. § 138 BGB S. 155

„… , übernimmt eine Mediaagentur die Mediaplanung.3.1 Teil-Agentur: erbringt nur Product PlacementÜbernimmt die …” „… Werbeformen, wie Sponsoring oder Product Placement, spezialisierte Firmen. Nicht selten übernehmen die …” „… Werbeagentur lediglich die Verpflichtung, das Placement zu erbringen, besteht ein Vertragsverhältnis nur …”

§ 49 I RStV – Beschränkung auf privatrechtlichen Rundfunk S. 85-87

„… , sondern geradezu gegenläufig.7. ZusammenfassungBei entsprechender Werbeabsicht verstößt Product Placement …” „… den öffentlich-rechtlichen Rundfunk.Product Placements zu vermeiden. Umso unverständlicher erscheint …” „… , nicht der Bußgeldsanktion zu unterwerfen.360 Hinsichtlich der Eindämmung und Verhinderung von Product …”

Absatzförderungsabsicht S. 93-96

„… Wettbewerbshandlung iSd § 2 Nr. 1 UWG zu qualifizieren.4. Unlauterkeit von Product PlacementGeneralklauselartig …” „… beteiligt ist oder umgekehrt.4053.5 ErgebnisUnter den genannten Voraussetzungen ist Product Placement als …” „… , Product-Placement- Agenturen, ihnen allen werden unlautere Wettbewerbshandlungen zur Förderung eigenen oder dritten …”

Anwendungsbereich des RStV S. 83-85

„… des Auftraggebers genutzt wird.3445.3 ErgebnisJe nach Einzelfall kann Product Placement daher gegen …” „… des Rundfunkstaatsvertrages zur Bekämpfung von Product Placement am Beispiel des § 49 RStV6.1 …” „… Anwendungsbereich des RStVDie Effektivität des Rundfunkstaatsvertrages zur Bekämpfung von Product Placement muss …”

Verstoß gegen ein gesetzliches Verbot nach § 134 BGB S. 154-155

„… , übernimmt eine Mediaagentur die Mediaplanung.3.1 Teil-Agentur: erbringt nur Product PlacementÜbernimmt die …” „… Werbeformen, wie Sponsoring oder Product Placement, spezialisierte Firmen. Nicht selten übernehmen die …” „… Werbeagentur lediglich die Verpflichtung, das Placement zu erbringen, besteht ein Vertragsverhältnis nur …”

Definition und Tatbestand S. 82

„… die Entgeltlichkeit wegen Vertraulichkeitsabsprachen selten nachweisbar ist.5.2 Product Placement im …” „… Spannungsfeld zwischen Schleichwerbungsverbot und RundfunkfreiheitProduct Placement, das oft als Synonym für …”

Visuelle und Akustische Placements S. 23-24

„… PlacementBeim virtuellen Product Placement handelt es sich weniger um eine neue? vom herkömmlichen Placement zu …” „… .2 On-Set und Creative PlacementWeniger nach Eigenart des dargestellten Produkts, sondern mehr nach …” „… Begriffe On-Set und Creative Placement.47Beim On-Set-Placement dient das Produkt lediglich der …”

Abkürzungsverzeichnis S. 11-14

„… OberlandesgerichtPP Product PlacementRG Entscheidungssammlung des ReichsgerichtsRn RandnummerRspr. RechtsprechungRStV …”

Instrumentale und mediale Werbung S. 80-81

„… vom Geltungsbereich des Trennungsgebots aus332, stünde es auch dem Product Placement, dessen …”

doi.org/10.5771/9783845217178

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Andreas Blaue

Werbung wird Programm

Reihe: Nomos Universitätsschriften - Recht

Band 710 2011

Treffer in den folgenden Teilen:

Product Placement S. 107-148

„… Filmnacht führte.381III. Product PlacementSpätestens seit dem Skandal um unzulässige Produktplatzierungen in …” „… .), Product PlacementMonitor, 2004, S. 12.388 Ebenda.389 Auer, Manfred/Diederichs, Frank A., Werbung below the …” „… , Hans-Karl (Hrsg.), Product PlacementMonitor, 2004, S. 14; vgl. auch die Parallelproblematik in der …”

Product-placement-ähnliche Sonderwerbeformen S. 148-164

„… definitionem keine Erscheinungsformen des Product Placements.Product Placement kann im Einzelfall aber dann …” „… IV. Product-placement-ähnliche SonderwerbeformenEinige (weitere) Sonderwerbeformen ergeben sich in …” „… .) verbal oderoptisch präsentiert werden, ohne dass sämtliche Begriffsmerkmale des ProductPlacements …”

Identifikation der Werbeabsicht des Fernsehveranstalters S. 225-239

„… realen Umwelt nicht erforderlich sind. Die Kriterien stellenHauschka, Christoph E., Product Placement …” „… Bork, Reinhard, Product Placement, 1988,S. 268 f.; ders., Möglichkeiten und Schranken des …” „… , Product Placement, 2001, S. 55, 63 f.;Wieben, Arne, Die Trennungvon Werbung und redaktionellem Programm …”

Sonderwerbeformen im Konflikt mit der Trennung von Werbung und Programm S. 287-297

„… , Individualisiertes PlacementDie gleichen Grundsätze, die bei der Betrachtung von Product Placements festzuhalten …” „… S. 1 RStV).9793. Interaktives Product PlacementBetrachtet man die derzeit noch seltener als …” „… ist.966II. Sonderwerbeformen im Konflikt mit der Trennung von Werbung undProgramm1. Product Placement …”

Aufgabe des Trennungsgrundsatzes S. 354-362

„… gilt das auch hinsichtlich der Erscheinungsformen des Product Placements,die einen Schwerpunkt der …” „… .), WerbemarktReport 2, 2008, S. 4.360Auch die unter dem Schlagwort von der „Legalisierung des Product Placements“im …” „… identifizierten Sonderwerbeformen, vorallem mit Blick auf Product Placements in Eigenproduktionen, wird es dort …”

Allgemeiner Trennungsgrundsatz und Schleichwerbungsverbot S. 270-287

„… Werbezwecken ins Bild gesetzt.Folglich scheidet auch diese Form product-placement-ähnlicher Sonderwerbungaus …” „… Trennungsprinzips konterkariert.935 Richtigerweise934 Ebenso Johansson, Anja, Product Placement, 2001, S. 72 f.; i …” „… , Stephan, Product Placements im Fernsehen, 2005,S. 435, die Product Placements eines TV-Senders, die weder …”

Literaturverzeichnis S. 363-412

„… – Es lebe Product Placement,MARKENARTIKELNr. 11/1987,S. 532 ff.Gounalakis, Georgios/Wege, Christoph …” „… ]: Product Placement:Rahmenbedingungen und Gestaltungsperspektiven, Mannheim: Institut für Marktorientierte …” „… LiteraturverzeichnisAh-Yue Lou, Sir Michael [Lexikon der Werbung, 2002]: Product-Placement, in …”

Vorwort S. 5-12

„… Informationsübertragung (visuell/verbal)125b) Art des Placement-Objekts125aa) Product Placement i. e. S.126bb) Corporate …” „… Normierung des Product Placements durch den am 1.4.2010 in Kraft getretenen Dreizehnten …” „… erstmaligeine Regelung getroffen wurde. Denn die Neuregelung erklärt zwar bisher unzulässige Product Placements …”

Sonderwerbeformen als Programmbestandteile S. 239-270

„… . Product Placement in Fremd-, Auftrags- und Co-ProduktionenProjiziert man die vorstehenden – allgemeinen …” „… – Überlegungen auf die Sonderwerbeform des Product Placements, einschließlich seiner für den Realbereich …” „… eineWerbeabsicht des Fernsehveranstalters selbst rechtfertigt. Product Placements, diehingegen allein von …”

Einführung S. 21-27

„… Product Placementim TV verhindern, 2.12.2007; Pötzsch, Florian, Product Placement soll im deutschen …” „… der gesamte TV-Werbemarkt in dieser Zeit.10bVor allem Product Placement hat in Deutschland schon seit …” „… bevorzugen individuelle Lösungen, 20.9.2007, S. 85.11 S. Hauffe, Hans-Karl (Hrsg.), Product Placement Monitor …”

Richtlinie für audiovisuelle Mediendienste S. 206-211

„… des ProductPlacements.767765a Richtlinie 2007/65/EG des Europäischen Parlaments und des Rates vom 11 …” „… Unabhängigkeit desProgrammanbieters durch Product Placements nicht beeinträchtigt werden. Andererseits müssen …” „… zuProgrammbeginn auf die Platzierungen hinweist. Product Placements in diesemSinne sollen daher nach den …”

Abgrenzung von Programmzweck und Werbeabsicht S. 215-225

„… , Karl-Heinz,Beck’scher Kommentar Rundfunkrecht, 2008, § 7 Rn. 14.781 S. Johansson, Anja, Product Placement, 2001, S. 78 …” „… , 2005,S. 80 f.782 Vgl. Henning-Bodewig, Frauke, Product Placement, 1986, S. 4; Bork, Reinhard …” „… , ProductPlacement, 1988, S. 267; Asche, Florian, Das Product Placement, 1996, S. 50; i. E. etwaauch OVG …”

Fernsehnutzerverhalten S. 46-63

„… , Werner, Informationsüberlastung durch Massenmedien, 1987, S. 259; Bente,Klaus, Product Placement, 1990, S …” „… , Product Placement, 1990, S. 66; Heinemann,Christopher, Werbung im interaktiven Fernsehen, 1998, S. 12.104 …” „… S. Bente, Klaus, Product Placement, 1990, S. 65; Koschnick,Wolfgang J., Werbung 1, 1996,S. 463. In …”

Fazit – Rundfunkrechtlicher Befund der Sonderwerbeformen S. 344-349

„… Folgenden: zum einen um das Product Placement in Fremd-, Auftrags- undCo-Produktionen, zum anderen um die …” „… product-placement-ähnliche Einbindungunentgeltlich (bzw. vergünstigt) von Werbetreibenden überlassener Programmbeistellungen …” „… gehört in ersterLinie das Product Placement in Eigenproduktionen. Aber auch das nur mit zweiwesentlichen …”

Klassische Form der Fernsehwerbung S. 78-81

„… zwischen zwei Programmteileni. e. S.245 S. etwa Müller, Olaf, Product Placement im öffentlich-rechtlichen …” „… . dazu näherMüller,Olaf, Product Placement im öffentlich-rechtlichen Fernsehen, 1997, S. 98 f.; Volpers …” „… programmintegrierten (Sonder-)Werbeformen (vgl. Bente, Klaus, ProductPlacement, 1990, S. 72, der bei diesen Formen von …”

Sponsoring S. 91-107

„… Filmnacht führte.381III. Product PlacementSpätestens seit dem Skandal um unzulässige Produktplatzierungen in …” „… TV-Sendung, also das Programmsponsoring.So etwa Rüggeberg, Jörg, Product Placement und Sponsorship, 1988, S …” „… mit dem Einsatz anderer programmintegrierterFormen der Werbung, etwa dem Product Placement …”

Allgemeiner Trennungsgrundsatz und Verbot der Programmbeeinflussung S. 329-333

„… dazu genutzt, (überdie Finanzierung hinaus) Product Placements – vor allem Image Placements1083 –oder …” „… Ausführungendieses 4. Kapitels. So kommt es z. B. für die Zulässigkeit von Product Placements1080 Darauf wurde …” „… , Reinhard, Werbung im Programm, 1988, S. 18; ders., Product Placement, 1988, S. 271; Scherer, Beate, Product …”

Rundfunkrechtlicher Begriff der Werbung S. 188-198

„… , Product Placement, 1990, S. 87 f., 116 und Müller, Olaf, Product Placementim öffentlich-rechtlichen …” „… Product Placement, 1987, S. 111 f.sowie – für den Pressebereich – Engels, Stefan, Zur strafrechtlichen …” „… , Rolf, Wettbewerbsrechtliche Problematik des Product Placement,1987, S. 111 f.; Scherer, Beate, Product …”

Reformbedarf der Rundfunkwerbeordnung S. 350-354

„… Product Placements in Eigenproduktionen, wird es dort fürausreichend erachtet, wenn derenWerbecharakter …” „… , Frauke, Product Placement, 1986, S. 8; Gottschalk, Christoph/Scheele, Michael, Schluß mit der …” „… Schleichwerbung, 1987, S. 536; Sack, Rolf, Wettbewerbsrechtliche Problematik des Product Placement, 1987, S. 121 f …”

Programmfinanzierungsformen im Konflikt mit dem Beeinflussungsverbot S. 333-339

„… Sportereignissen – handelt.Soweit Bartering-Beiträge Product Placements enthalten,muß das bei der Abwägungmit dem …” „… Programm, 1988, S. 89 f.; ähnlich Bente, Klaus,Product Placement, 1990, S. 94; Spindler, Gerald/Schuster …” „… Sponsorings.Finden sich – über das Programming hinaus – Beistellungen bzw. Product Placements in dem zur Ausstrahlung …”

Informationstechnologisches Umfeld S. 31-46

„… .), Product PlacementMonitor, 2004, S. 69 f.;Holznagel,Bernd/Stenner, Daniel, Rundfunkrecht, 2004, S. 12 …” „… haben, dassProduct Placement im öffentlich-rechtlichen Fernsehen, 1997, S. 68 f.; Stuiber …” „… . bereits Bente, Klaus, Product Placement, 1990, S. 47 f.;Hormuth, Steffen, Placement, 1993,S. 4 ff. zu den …”

Werbemarkt S. 63-70

„… , Kommunikationspolitik, 2005,S. 31; Schumacher, Pascal, Effektivität von Ausgestaltungsformen des Product Placement,2007 …” „… , Product Placement, 1999, S. 86 f.; Müller,Olaf, Product Placement im öffentlich-rechtlichen Fernsehen …” „… , 1997, S. 83, 168; Schumacher,Pascal, Effektivität von Ausgestaltungsformen des Product Placement, 2007 …”

Grundsatz der Trennung von Werbung und Programm S. 198-203

„… . Bork, Reinhard, Product Placement, 1988, S. 269 f.; Reidt, Olaf, Art. 7 Abs. 4 RStV,1990, S. 102 …” „… von dem für den Realbereich entwickelten Begriff des ProductPlacements:754 Soweit es einerseits allein …” „… zusätzlich erforderliche Vorliegen einer Irreführungsgefahr. Das hat zur Folge, dass Product Placements, bei …”

Privates Fernsehen und Werbefinanzierung S. 28-31

„… belegen, dassdie Rahmenbedingungen der Fernsehwerbung sich insoweit geändert haben, dassProduct Placement …” „… . bereits Bente, Klaus, Product Placement, 1990, S. 47 f.;Hormuth, Steffen, Placement, 1993,S. 4 ff. zu den …” „… Rahmenbedingungen für die Ausbreitung von Product Placement in den achtziger Jahren des vergangenen Jahrhunderts …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 2-4

„… Product PlacementsNomos1. Auflage 2011© Nomos Verlagsgesellschaft, Baden-Baden 2011. Printed in Germany …” „… Berücksichtigung des Product PlacementsISBN 978-3-8329-5989-0 …”

Singlespot, Premierenspot S. 339-342

„… . EnthaltenBartering- oder Programming-Beiträge letztlich auch Programmbeistellungen bzw.Product Placements, kommen die …” „… Product Placements – weder am Trennungsgrundsatz noch am Schleichwerbungsverbot gemessen werden, sondern …” „… . Idea PlacementWerden Ideen oderMeinungen gegen Entgelt in den Handlungsablauf redaktionellerProgramme …”

Fazit – Strategien und Trends der Fernsehwerbung S. 70-74

„… S. etwa Bente, Klaus, Product Placement, 1990, S. 71, der vom „flankierenden …” „… Hörfunk, 2005, S. 13 ff.;Stromski, Judith/Hasemann, Endrik, Interaktives Product Placement, 2006, S. 61 ff …” „… . und Stromski,Judith/Hasemann, Endrik, Interaktives Product Placement, 2006, S. 60 f., die jeweils …”

Varianten der Split-Screen-Werbung S. 297-299

„… . Kaufofferten zu verlangen.994Zum interaktiven Product Placement – aller Erscheinungsformen – lässt sichnach …” „… Werbung und insbesondere auch interaktivem Product Placement annimmt.995 Zur Definition des …” „… Placements) sowie um die Erscheinungsformen des (Programm-)Sponsorings. Im Einzelnen:I. Hinweise auf …”

Fazit – Trends der Sonderwerbeformen S. 164-165

„… . Besonders trifft das auf ProductPlacements zu, speziell dann, wenn der Werbetreibende eine Sendung im …” „… ProductPlacements imRahmen ausgestrahlter Fremd- und Auftragsproduktionen. Letztereserfolgt durch die Überlassung …”

Fazit und Kritik S. 211-214

„… Einführung von Product-Placement-Regeln, im Zuge derÜberführung der Novelle zur Fernsehrichtlinie vom …” „… Hannemann, Mandy, Bundesländerbleiben bei Ablehnung von Product Placement, 5.12.2007;Eck, Sigrid, Neue …”

Idea Placement S. 342-344

„… Product Placements – weder am Trennungsgrundsatz noch am Schleichwerbungsverbot gemessen werden, sondern …” „… . Idea PlacementWerden Ideen oderMeinungen gegen Entgelt in den Handlungsablauf redaktionellerProgramme …” „… undreligiöser Art verboten ist. Fest steht daher zunächst, dass bezahlte Idea Placements,die unter diese …”

Begriff der Fernsehwerbung S. 75-78

„… realitätsfremd. So auch Bente, Klaus, Product Placement, 1990,S. 5 f.; Behrens, Gerold, Werbung, 1996, S. 4; i. E …” „… Ausstrahlung mehrerer Werbespots zwischen zwei Programmteileni. e. S.245 S. etwa Müller, Olaf, Product …” „… Placement im öffentlich-rechtlichen Fernsehen, 1997, S. 86;Paesler, Holger, Bartering, 1997, S. 23; ZAW …”

EG-Fernsehrichtlinie S. 203-206

„… der Begriff der Schleichwerbung erheblich über den des Product Placements hinaus.Das dem Letzteren …” „… damit vor allem eines: die erstmalige (ausdrückliche) Regelung des ProductPlacements.767765a Richtlinie …”

(Programm-)Sponsoring S. 312-329

„… redaktionellem Programm, 2001, S. 206.1050 S. auch Rüggeberg, Jörg, Product Placement und Sponsorship, 1988, S …” „… dem Sender dazu genutzt, (überdie Finanzierung hinaus) Product Placements – vor allem Image Placements …” „… vorstehenden Ausführungendieses 4. Kapitels. So kommt es z. B. für die Zulässigkeit von Product Placements1080 …”

Exclusive Position und Special Creation S. 81-91

„… . 26 f.),„indirekte Werbung“ (vgl. etwa Scherer, Beate, Product Placement, 1990, S. 63 ff …” „… , Anja, Product Placement, 2001, S. 11; Angermann, Frank, Special Ads, 2005, S. 9 f.; Schmid, Alexander …” „… . etwaHormuth, Steffen, Placement, 1993, S. 43; Spitzer, Gerald,Sonderwerbeformen, 1996, S. 24 f.; Johansson …”

Virtuelle Werbung, insbesondere bei Sportübertragungen S. 309-312

„… diese Form product-placement-ähnlicher Sonderwerbung ist Teil des Programms (i. e. S.) und folglich …” „… besonderem Maße gilt das etwa für das virtuelle Placement, bei dem vor allem den Zuschauern …” „… – placementtypisch – geradekein offenbarender Hinweis auf seine Existenz gegeben wird.1029Hintergrund der …”

Ausgestaltung der Rundfunk- und Rundfunkwerbeordnung S. 180-188

„… “. Genügte noch vorInkrafttreten des Vierten Rundfunkänderungsstaatsvertrags die mit einem ProductPlacement …”

doi.org/10.5771/9783845230283

Michael Holenweger - Anwendungsgebiete und Grundlagen von Strategischer Kommunikation

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Michael Holenweger (Hrsg.)

Anwendungsgebiete und Grundlagen von Strategischer Kommunikation

Reihe: Militär und Sozialwissenschaften | The Military and Social Research

Band 51 2020

Treffer in den folgenden Teilen:

Thomas Jauch Political Product Placement S. 233-246

„… 233 Political Product Placement Thomas Jauch Einleitung Politische Parteien sind, wie …” „… Social-Media-Plattformen Twitter Political Product Placement 235 oder Facebook, kann man damit gar eine öffentliche …” „… informieren zu können, hat die CVP Political Product Placement 237 Schweiz das Kommunikationsinstrument …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-20

„… ) 221 Christoph Mörgeli Political Product Placement …” „… Political Product Placement PR Public Relations Prof. Professor PSYOPS Psychological Operations REAC …”

Michael Holenweger Anwendungsgebiete und Grundlagen von Strategischer Kommunikation S. 21-60

„… informieren zu können, hat die CVP Schweiz das Kommunikationsinstrument Political Product Placement (PPP …”

doi.org/10.5771/9783748904717

Natascha M. Leyendecker-Langner - Product Placement im Spielfilm

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Natascha M. Leyendecker-Langner

Product Placement im Spielfilm

Reihe: Schriften zum Medien- und Informationsrecht

Band 39 2018

Treffer in den folgenden Teilen:

Teil I: Grundlagen S. 37-64

„… als „Placementobjekte“ bezeichnet). (1) Klassisches Product Placement Bei der hier als klassisches …” „… ) Marketinginstrument Product Placement Akteure der werbetreibenden Industrie setzen Placementobjekte häufig im Rahmen …” „… : „Marketinginstrument Product Placement“).68 (2) Stilmittel Product Placement Placementobjekte werden aber auch von …”

Teil VI: Fazit, Lösungsansätze und abschließendeBetrachtung S. 377-390

„… , Product Placement-Verträge allein mit dem Produzenten oder mit Kenntnis des Produzenten abzuschließen …” „… zuvor identifizierten Probleme und Schwächen des bestehenden Regelungssystems zum Product Placement im …” „… der europäischen Medien (durch die Zulassung von Product Placement)1821 zu verbessern“, ist das vom …”

Teil III: Bei Regulierung in Ausgleich zu bringendeRechtspositionen S. 83-98

„… “ mit zunehmender Liberalisierung der Product Placement-Regeln proportional zunimmt …” „… Product Placement im Spielfilm als auch seine rechtliche Beschränkung berühren die sogleich unten näher …” „… Einsatz von Product Placement drohen auch und gerade Eingriffe in die Autonomie der Medien236, in die …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-30

„… Kritik der Interessenvertreter an den Product Placement-Regelungen der AVMD-Richtlinie 150 (a) Kritik …” „… ) Nichtigkeit von Product Placement-Verträgen 356 2.5 Exkurs: Keine flankierenden Informationspflichten 357 …” „… Product Placement im Spielfilm Natascha M. Leyendecker-Langner Eine kritische Analyse des …”

Einleitung S. 31-36

„… 31 Einleitung Bis zum Jahre 2010 war Product Placement im Fernsehen sowohl auf europäischer als …” „… , dass ein Kinofilm, der Product Placement enthält, aus Gründen der Kunstfreiheit grundsätzlich nicht …” „… von Product Placement nach US-amerikanischem Recht hatte sich Product Placement in dort produzierten …”

Teil IV: Systemanalyse des europäischen und deutschen Rechtsrahmens S. 99-368

„… Systemanalyse der europäischen und deutschen Regelungen zum Product Placement im Spielfilm geht insbesondere der …” „… Frage nach, was die Art und Weise der gesetzlichen Regulierung dazu beiträgt, dass Product Placement …” „… und/oder dazu, dass die betreffenden Kreise von dem Einsatz von Product Placement aus Angst vor …”

Teil V: Zusammenfassung und Kritik: die Schwächen desbestehenden europäischen und deutschenRegelungssystems S. 369-376

„… Regelungssystems Zusammenfassend ist das aktuelle Regelungssystem zum Product Placement im Spielfilm insbesondere …” „… Kompliziertheiten. Diese Sachlage führt zum einen dazu, dass das Product Placement im Spielfilm in Europa und …” „… aktuelle Regelungssystem die im Zusammenhang mit dem Einsatz von Product Placement im Spielfilm in Rede …”

Literaturverzeichnis S. 391-413

„… audiovisuellen Produktionen; Leitbeitrag Iris Plus 2010-3, S. 7 bis S. 49. Asche, Florian, Das Product Placement …” „… im Kinospielfilm; Frankfurt am Main, Berlin, Bern 1996. Zit.: Asche, Product Placement. Astheimer …” „… , Manfred/Diederichs, Frank A., Werbung below the line Product Placement, TV-Sponsoring, Licensing …”

Teil II: Tatsächliches Regulierungsumfeld S. 65-82

„… deutschen Regelungen zum Product Placement im Spielfilm erfordert nähere Kenntnis des diesen Regelungen …” „… jetzigen Zeitpunkt wesentlichen Angebots- und Konsumformen von Spielfilmen erfolgen. Wo Product Placement …” „… Regulierung von Product Placement im Spielfilm zugrunde liegende Sachverhalt unterliegt damit einem stetigen …”

doi.org/10.5771/9783845295091

Anastasia Hermann - Product Placement in Deutschland

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Anastasia Hermann

Product Placement in Deutschland

Reihe: Beiträge zur Analyse und Entwicklung der Medien

Band 2 2012

Treffer in den folgenden Teilen:

Der Begriff »Product Placement« S. 27-33

„… Publikationen ein Product-Placement-Merkmal (vgl. Bruhn 2004, 588; Lehu 2007, 17). 11 Zu den Placementarten s …” „… 27 I Das Phänomen Product Placement Product Placement ist eine Sonderform der Werbung, die zu den …” „… . Product Placement strebt eine gezielte Vermischung der redaktionellen und werblichen Inhalte an. Anlehnend …”

Weiterentwicklung der Werbeform Product Placement S. 124-128

„… 124 6 Weiterentwicklung der Werbeform Product Placement Die oben geschilderte Geschichte von …” „… Product Placement belegt eindeutig, dass es sich bei diesem Kommunikationsinstrument nicht um eine neue …” „… Placement stehen geblieben. Product Placement hat sich in zwei grundsätzliche Richtungen weiterentwickelt …”

Arbeitsdefinition des Begriffs »Product Placement« S. 36-37

„… 36 1.3 Arbeitsdefinition des Begriffs »Product Placement« Fasst man die Begriffsdiskussion zum …” „… Thema Product Placement und die Abgrenzungsversuche zur Schleichwerbung zusammen, so sind es sechs …” „… Merkmale, die für den Begriff »Product Placement« wesensbestimmend sind. Abbildung 1 Wesensbestimmende …”

Bisherige Regulierung von Product Placement S. 192-194

„… Product Placement Unter Punkt 1.1 in diesem Kapitel wurde die bisherige rechtliche Handhabung von Product …” „… Placement eingehend behandelt. Aus den Ausführungen wird klar, dass das Phänomen Product Placement bis 1991 …” „… Staat im Fall von Product Placement also nur die erste Stufe (und auch die nach Einschätzung von …”

Verortung von Product Placement in Governance-Strukturen S. 217-222

„… Staat. Bei der Product Placement-Regulierung handelt es sich nicht um die Ausformulierung konkreter …” „… 217 Abbildung 10 Entscheidungsschema Governance-Regulierung 4.2 Verortung von Product Placement in …” „… Product Placement, lassen sich keine Elemente feststellen, die grundsätzlich gegen eine alternative …”

Umgang der Politik und Öffentlichkeit mit dem Thema Product Placement S. 183-192

„… 183 VII Regulierung von Product Placement In diesem Kapitel wird Product Placement als …” „… Product Placement stark ideologiebelastet und kein einfaches Terrain für ergebnisorientierte Politik ist …” „… Materie Product Placement für Governance-Regulierung eingegangen wird, werden die genannten Beispiele der …”

Governance-Konzept für Product-Placement-Regulierung in der Bundesrepublik Deutschland S. 228-238

„… Abhängigkeitsrisiko zu minimieren. 4.4.6 Governance-Konzept für Product Placement-Regulierung Das zusammengefasste …” „… 228 4.4 Governance-Konzept für Product-Placement-Regulierung in der Bundesrepublik Deutschland Die …” „… normative Situation sowie die bisherige Entwicklung der Regulierung im Bereich Product Placement wurden in …”

Wirkung auf Rezipienten S. 107-119

„… 107 4 Wirkung auf Rezipienten Die Wirkungen von Product Placement auf die Rezipienten sind zum …” „… zahlreiche Werbe- und Marketingfachleute die Wirkung von Product Placement als »empirisch nachgewiesen« sehen …” „… viele Fragen unbeantwortet. Aus diesem Grund wird bei Product Placement in den meisten Fällen unabhängig …”

Zusammenfassung S. 239-247

„… diskutierte, von manchen gefürchtete und von anderen ersehnte Liberalisierung der Product-Placement …” „… vollzog die Politik in ihrer Einstellung zu Product Placement eine überraschende Wende: von einer totalen …” „… Ablehnung der Liberalisierung hin zur textnahen Umsetzung der Product Placement betreffenden Passagen aus …”

Zusammenfassung: Vor- und Nachteile für Unternehmen und Medien S. 119-124

„… Einbindung von Product Placement ins Kommunikations- wie Medienprogramm mit besonderen Risiken verbunden. Auf …” „… programmintegrierten Werbeformen (darunter Product Placement, Sponsoring und Bartering). Eine solche Entwicklung …” „… . Werbekommunikation mit Hilfe von Product Placement stört den Rezipienten (und damit den potenziellen Kunden) weniger …”

Aufbau der Arbeit S. 19-23

„… 19 2 Aufbau der Arbeit Die vorliegende Untersuchung hat mit Product Placement einen vielschichtigen …” „… »Product Placement« gegeben. Kein anderes Element der Unternehmenskommunikation ist derart von …” „… Doppeldeutigkeit und Halbwissen geprägt wie Product Placement. Obwohl Product Placement in seiner heutigen Form …”

Gegenstandsbereich S. 11-19

„… 11 Einleitung Product Placement in den Medien – eine Erscheinung, die ununterbrochen für hitzige …” „… Diskussionen, große Hoffnungen und noch größere Skandale sorgt. Stellt Product Placement eine bösartige …” „… eine Klärung der verworrenen Situation um das Phänomen Product Placement bringen sollte, hat die …”

Bisherige rechtliche Handhabung S. 167-174

„… 167 VI Rechtliche Einordnung von Product Placement und Neuerungen durch die Europäische Richtlinie …” „… für audiovisuelle Mediendienste Das Phänomen Product Placement hat seit seinem Auftreten im …” „… Product Placement und die Frage nach der Zulässigkeit von Produktplatzierungen.151 Aktuell hat die …”

Erscheinungsformen S. 91-101

„… 91 IV Das Marketinginstrument Product Placement im Einsatz Im Kapitel I wurde der Begriff »Product …” „… sonstige Gegenleistung zustande kommt, definiert. Im folgenden Kapitel geht es um Product Placement als …” „… Instrument der Marketingkommunikation. Die Bekanntheit und der Stellenwert von Product Placement im …”

Operationalisierung S. 104-107

„… 104 3 Operationalisierung Der Product-Placement-Markt ist ein aus verschiedenen Ebenen bestehendes …” „… Product Placement fungieren die internen oder externen Produktionsgesellschaften der entsprechenden …” „… gegebenenfalls Vermittler in Form von speziellen Placement-Agenturen oder Placement-Abteilungen der …”

Aktuelle Relevanz S. 42-46

„… , dass es kaum noch einen Sendebeitrag [im deutschen Fernsehen] gibt, der kein Product Placement …” „… Product Placement da ein allgegenwärtiges und etabliertes Element des Medienalltags ist. Eine im Jahr 2000 …” „… durchgeführte Studie zum Product Placement im US-amerikanischen Fernsehen konnte nachweisen, dass Markenprodukte …”

Quellenverzeichnis S. 251-266

„… Erwiderung: (Die) Product Placement(-Diskussion) lebt. In: Markenartikel: Zeitschrift für Markenführung, 8, S …” „… . http://www.marketingpower.com/aboutama/pages/definitionofmarketing.aspx, zuletzt geprüft am 05.05.10. Asche, Florian (1996): Das Product Placement im Kinospielfilm …” „… . Frankfurt am Main; Wien u.a.: Lang. Auer, Manfred/Kalweit, Udo/Nüßler, Peter (1988): Product placement. Die …”

Integrationsmöglichkeiten S. 101-104

„… 101 2 Integrationsmöglichkeiten Als klassische Medien für Product Placement gelten der Film …” „… Product Placement noch auf die beiden Medien Spielfilm und Fernsehen (vgl. Bente 1990, 24). Obwohl eine …” „… bedeutendsten Einsatzfelder für Product Placement. Das ist zum einen dadurch begründet, dass Product Placement …”

Geschichtliche Entwicklung S. 37-42

„… trotz der Zuordnung des Product Placements zu den »Neuen Werbeformen« ein eher altes Phänomen. Beim …” „… ). Jedoch ist das kommerzielle Product Placement eindeutig ein Phänomen, das sich zuerst in den USA …” „… Product Placement in den USA eingegangen und anschließend der Weg in der Bundesrepublik Deutschland …”

Abgrenzung zur Schleichwerbung S. 33-36

„… 33 In dieser Arbeit ist vom Phänomen Product Placement die Rede. Das andere Verständnis des …” „… Begriffs »Placement« führt zu Deutungsschwierigkeiten und Verschwommenheit des Begriffs. Product Placement …” „… verboten (vgl. ebd.). Beim Einsatz von Product Placement bedient man sich keiner unterschwelligen Techniken …”

Im internationalen Vergleich S. 180-182

„… wird im Product-Placement-Bereich Abstand von einer staatlichen Detailregulierung genommen. 2.2 Im …” „… Schlagzeile, als bekannt wurde, dass die Europäische Kommission plant, Product Placement zuzulassen …” „… Product-Placement-Zulassung gehörte. Großbritannien votierte dagegen für eine offene Formulierung der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 2-10

„… Governance-Konzept für Product Placement-Regulierung 236 VIII Schlussbetrachtung 239 1 Zusammenfassung 241 2 …” „… mit der vielschichtigen Problematik des Product Placement jenseits ideologischer oder populistischer …” „… Zuschauerforschung) zu einem gehaltvollen Gesamtbild des Phänomens Product Placement verknüpft. Beleuchtet werden …”

Bundesrepublik Deutschland S. 174-180

„… gesendeten Placement-Hinweis. Analog zur Fernsehwerbung darf auch kein Product Placement von Alkoholund …” „… Vorschriften für Product Placement, da diese Sonderwerbeform als gängige Praxis in den audiovisuellen Medien …” „… Ausnahmen untersagt. Für zulässiges Product Placement gelten noch weitere Einschränkungen, die Einflussnahme …”

Forschungsstand S. 23-26

„… 23 3 Forschungsstand Die Quellenlage zum Themenkomplex Product Placement ist vielschichtig und …” „… komplex. Auf den ersten Blick gibt es eine Fülle von Arbeiten, die sich dem Thema Product Placement direkt …” „… sich sagen, dass das Thema Product Placement bisher vorwiegend aus juristischer und wirtschaftlicher …”

Governance-Modell S. 222-228

„… die zahlreichen Schleichwerbeskandale, dass im Bereich Product Placement Governance bereits über ein …” „… werden, dass das Problemfeld Product Placement sich gut für Governance-Regulierung eignet. Die …” „… Missbrauchsrisiken beim Product Placement vergleichsweise gering und können im eventuellen Governance-Versagenfall …”

Entscheidungsfindung für Governance-Regulierung S. 212-217

„… 212 4 Governance-Regulierung von Product Placement Die theoretische Auseinandersetzung mit dem …” „… Governance-Strukturen geknüpft. Die Regulierungsmaterie Product Placement ist neben der aufgezeigten Vorgeschichte vor …” „… Medienbereich anerkannt. Die Umsetzung der AVMD in Bezug auf Product Placement ist in Deutschland durch die …”

Ausblick S. 247-250

„… ihre Marketingpläne ein. Product Placement als eine Form der programmintegrierten Werbung ist nur ein …” „… Gesetzen funktionieren. Obwohl Product Placement bereits seit mindestens 30 Jahren eingesetzt wird und …” „… verbundenen Probleme gefunden. Den Einwand, dass Product Placement im 20. Jahrhundert Thema gewesen ist und …”

Das Medienrecht S. 129-132

„… 129 V Rechtliche und politische Rahmenbedingungen Product Placement ist eine Erscheinung im …” „… Product Placement seine Ambivalenz. Ein Annäherungsversuch an diese Ambivalenz wird durch Einordnung der …” „… Werbung im Allgemeinen und des Product Placements im Besonderen in das bestehende Rechtssystem im …”

Sonderwerbeformen S. 85-90

„… (Product Placement, Splitscreen), Werbemaßnahmen anstelle des Programms (Werbequiz, Promostory) und …” „… der (vollständig) integrierten Werbung ist Product Placement. 67 S. dazu Kap. I Teil 2. 68 Die …”

Media Governance im internationalen Vergleich S. 204-212

„… instrumentalisiert werden (s. ebd., B-13ff.). 212 4 Governance-Regulierung von Product Placement Die theoretische …” „… Effektivitätsprognose möglicher Governance-Strukturen geknüpft. Die Regulierungsmaterie Product Placement ist neben der …”

Markenkommunikation: »Communication is the foundation of brand relationships« (Percy 2008, 8) S. 71-76

„… wie Product Placement zu verstehen, wird an dieser Stelle die Systematik der Entwicklungsphasen der …” „… : »First, there were trademarks, which helped to differentiate one product from another, now there are …”

Probleme der (klassischen) Werbung S. 82-85

„… ), Werbemaßnahmen im Programm (Product Placement, Splitscreen), Werbemaßnahmen anstelle des Programms (Werbequiz …”

Europäische Richtlinie für audiovisuelle Mediendienste S. 141-145

„… «, »Sponsoring«, »Teleshopping«, »Schleichwerbung« und »Product Placement« im ersten Artikel definiert (AVMD Art …”

doi.org/10.5771/9783845240152

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