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Christopher Zerres (ed.)

Content-Marketing

Series: Hamburger Schriften zur Marketingforschung

Volume 101 2023

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3 Content-Marketing als Tool für digitalen Vertrieb S. 300-303

„… Content-Marketing als Tool für digitalen VertriebWenn man das Thema Content-Marketing als Thema für …” „… Kommunikationstools Content-Marketing stärken und die Marketingkommunikation ausbauen kann. Aufgrund der Nähe des …” „… Medienunternehmen unter die Lupe nimmt, gerät die Nutzung von Content-Marketing für das Kerngeschäft der Unternehmen …”

3 Digitale Strategien und Content-Marketing für die Krisenkommunikation S. 344-351

„… Kombination aus Content-Marketing-Aktivitäten und anderen Maßnahmen entstehen, um im Konzert der digitalen …” „… der Faktenpart bereits durch digitale Content-Marketing-Elemente abgedeckt wird. Bei komplexen Themen …” „… sich jenseits des digitalen Content-Marketing im Sinne von „Wir informieren euch über die wahren …”

Quellenverzeichnis S. 226-230

„… . https://www.agorapulse.com/social-media-lab/cross-posting-instagram-facebook/. Zugriff am 30.05.2022.Borst, F. (2017). Content-Marketing: Digitale Markenführung mit nützlichen …” „… - Werbeorientierte Kommunikationspolitik im digitalen Zeitalter. In: H. Holland (Hrsg.), Digitales Dialogmarketing …” „… Fachmedien.Huber, A. (2017). Controlling von Marketing-Projekten. In: C. Zerres (Hrsg.), Handbuch …”

Quellenverzeichnis S. 307-310

„… .), Jahresreport Digital 2021 (S. 4-12). Berlin: BDZV.Martin, D. (2013). Marketing without Marketing. The …” „… ihren eigenen Platz im Markt erkämpfen und behaupten müssen.FazitContent-Marketing ist für …” „… (beispielsweise im Bereich Paid Content) realisiert werden sollen. Hier wird dann Content-Marketing zum Tool für …”

Quellenverzeichnis S. 107-120

„… Fachverlag.Techconsult GmbH. (2021). Content-Marketing als Enabler der digitalen Transformation …” „… ). Portfoliomanagement im Content Marketing. Einführung in die Wertoptimierung digitaler Inhalte. Wiesbaden: Springer …” „… : Verlag C.H. Beck.Pförtsch, W., & Sponholz, U. (2019). Das neue Marketing-Mindset. Management, Methoden …”

1 Einleitung S. 37-38

„… Thematik des Content-Marketings bei der Adaption von Unternehmen an digitale Märkte von enormer Relevanz …” „… Madeleine Aichele und Thomas ZerresRechtsrahmen eines Content-Marketings …” „… Ergreifen von Maßnahmen eines Content-Marketings stets Beachtung zu schenken ist. Dabei geht es in erster …”

Quellenverzeichnis S. 285-292

„… (Hrsg.), Marketing & Innovation 2021. Digitalität – die Vernetzung von digital und analog (S. 23–46 …” „… Institute, & MarketingProfs. (2021). B2B Content Marketing. Benchmarks, Budgets, and Trends …” „… . https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/mediaanalyse-37892/version-261322. Zugegriffen: 11. Juli 2022.Fachinger, V. (2019). Marketing-Power durch Data …”

Quellenverzeichnis S. 33-36

„… digital content marketing: marketers’ perceptions of best practice. Journal of Research in Interactive …” „… ., & Kreutzer, R. T. (2022). Content-Marketing. In K. Killian & R. T. Kreutzer (Hrsg.), Digitale Markenführung …” „… Marketing, 8(4), 269–293.Homburg, C. (2020). Marketingmanagement (7. Aufl.). Wiesbaden: Springer …”

2 Content-Marketing als Teilaufgabengebiet der Medienbranche S. 294-299

„… in diesem Beitrag nicht nur darum, auf dieser Basis den Markt der großen Akteure im Content-Marketing …” „… von Medienunternehmen selbst wiederum Varianten des Content-Marketing zum Einsatz …” „… kommen.Content-Marketing als Teilaufgabengebiet der MedienbrancheWenn wir unter Content-Marketing „Unternehmens-, Marken …”

Quellenverzeichnis S. 392-396

„… . https://wwnorton.com/college/psych/psychsci/media/rosenberg.htm. Zugriff am 18.07.2022.Zerres, C. (2021). Social Media Marketing. In H. Holland (Hrsg.), Digitales …” „… Lehre und Forschung liegen auf dem Online-Marketing sowie dem Marketing-Controlling.Social-Media-Content …” „… . Proceedings of the 5th ASEAN Conference on Psychology, Counselling, and Humanities.Bundesverband Digitale …”

2 Begriffsabgrenzung S. 13-14

„… einzahlende Aktion auslösen.Holliman und Rowley (2014)B2B digital content marketing involves creating …” „… Marketing-Ziele zu unterstützen. Die hierfür verwendeten Inhalte können auch einen nur indirekten Bezug zum …” „… BegriffsabgrenzungTrotz der hohen Bedeutung des Konzepts eines Content-Marketing konnte sich bisher …”

1 Einleitung S. 293

„… Thomas Breyer-MayländerContent-Marketing in der MedienbrancheZusammenfassungMedienunternehmen …” „… . Content-Marketing ist daher von je her ein Geschäftsfeld, das in Medienunternehmen in unterschiedlichen …” „… Jahrzehnten in unterschiedlichen Organisationseinheiten etabliert wurde und im Rahmen der neuen digitalen …”

3 Leitfaden: Die Erstellung einer Customer Journey S. 252-284

„… Kanäle und Instrumente des Marketing-Mix als auch Personen und Orte.• Wann hat der potenzielle Kunde …” „… Optimierung gesetzt und diese in Zukunft auch überprüft werden (vgl. Oberholzer Digital GmbH 2020). Damit …” „… , wonach Ziele wie folgt definiert sein sollen:Abb. 13:Abb. 14:3.1Content-Marketing und Customer Journey im …”

4 Organisatorische Umsetzung von Content-Marketing Units im Medienkonzern S. 304-306

„… DeutschlandPrint DigitalContent-Marketing-Forum (Quelle: Eigene Darstellung nach: Statista Mai 2020)Der langsame …” „… Prinzipien vorantreiben (vgl. Weber et al. 2020).Organisatorische Umsetzung von Content-Marketing Units im …” „… die zentrale Herausforderung im Umgang mit Content-Marketing darin, die neuen Möglichkeiten des …”

Quellenverzeichnis S. 352-356

„… um „kritische Bürger*innen gegen das Establishment“. Hier stößt dann klassisches Content-Marketing …” „… auch an Grenzen.FazitIm Rahmen der Krisenkommunikation kann Content-Marketing mit gutem Erfolg …” „… Informationsbedarf zu decken. Damit ist Content-Marketing ein wichtiger Baustein für die erfolgreiche …”

4 Rechtsrahmen S. 62-104

„… Content-Marketings hinsichtlich der Produktion, Publizierung und Distribution von digitalen Inhalten im Internet …” „… Nutzerpräferenzen fortlaufend zu ermitteln, wie beispielsweise Marketing-Cookies, sodass personenbezogene Daten …” „… beispielhaft Marketing-Cookies, unstrittig einer Einwilligung bedürfen. Wird bei technisch nicht erforderlichen …”

3 Konzeptionelle Grundlagen S. 40-61

„… Rahmen der digitalen Transformation zunehmend an Bedeutung (vgl. App&Web Multikanal Marketing GmbH 2018 …” „… Inbound-Marketing eine Marketing-Philosophie, die das Ziel verfolgt, dass Unternehmen durch eine flächendeckende …” „… Grundlage der Unternehmens- und Marketingziele werden die Content-Marketing-Ziele abgeleitet (vgl …”

3 Empirische Untersuchung S. 322-327

„… Digital Marketing Manager33.1Tab. 1:322 Jawin Schell und Christopher ZerresExperte Unternehmen …” „… Stellenbezeichnung5 Konsumgüterhersteller Digital Marketing Strategist6 Profi-Fußballverein Social Media & Content …” „… MarketingErgebnisseNutzerperspektive: Motive und Gründe für die Erstellung und Veröffentlichung von MUGCDie nutzerseitige …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… . Christopher ZerresChristopher Zerres [Hrsg.]Content-Marketing Grundlagen – Strategien …” „… – EntwicklungenNomosHamburger Schriften zur MarketingforschungHerausgegeben von Prof. Dr. Christopher ZerresBand 101 …” „… EditionRainerHamppChristopher ZerresContent-Marketing Grundlagen – Strategien – EntwicklungenEdition Rainer Hampp in der Nomos …”

3 Prozess S. 15-31

„… Informationen für (Marketing-)Inhalte zu gelangen. Im Vergleich dazu benötigen externe Dienstleister eine …” „… Content-Marketing einen sinnvollen Planungsprozess voraussetzt. Zu Beginn dieses Teilkapitels soll daher ein …” „… Content-Marketing-Aktivitäten liegen unterschiedliche Ansätze vor (vgl. Killian und Kreutzer 2022, S. 173). Die Erkenntnisse …”

5 Fazit S. 307

„… ihren eigenen Platz im Markt erkämpfen und behaupten müssen.FazitContent-Marketing ist für …” „… (beispielsweise im Bereich Paid Content) realisiert werden sollen. Hier wird dann Content-Marketing zum Tool für …” „… ., & Hess, T. (2019). Content Marketing. Medienwirtschaft 1/2019, 48-52.Böker, B., Krause, T., Wratolis, A …”

4 Komponenten eines WCMS S. 126-132

„… Bereitstellung eines Marketing-Artikels visualisiert, der z. B. die erfolgreiche Verwendung eines …” „… Exemplarischer Workflow für die Bereitstellung eines Marketing-Artikels (Quelle: Eigene Darstellung)Ein idealer …” „… allem, ob der Content zur Marketing-Strategie passt.5. Wenn der Arbeitsschritt von Lisa erfolgreich …”

5 Schlussbetrachtung S. 388-391

„… Social-Media-Plattformen zu wertvollen Kanälen für das Content-Marketing macht. Welche Plattform genutzt wird, kann sich …” „… unterhalten, wird im Content-Marketing mit mehr Erfolg rechnen können. Insbesondere jüngere Zielgruppen, die …” „… fungieren.Verantwortliche im Content-Marketing sollten sich unbedingt mit dem Nutzungsverhalten ihrer Zielgruppe vertraut …”

2 Krisenmanagement und Krisenkommunikation S. 334-343

„… schwierig sein kann, im Rahmen der Krisenkommunikation wieder Tritt zu fassen. Content-Marketing kann hier …” „… wieder um Content-Marketing geht, nicht die Allzweckwaffe sein. Auch an dieser Stelle lohnt sich zu …” „… Sie also daran, aus Content-Marketing eine Säule der Kommunikationsarbeit zu machen, ohne dass daraus …”

Quellenverzeichnis S. 154-156

„… Buddenbrooks. Berlin: S. Fischer.Presseportal (19. August 2022). Huawei-Nachwuchsprogramm Digital Seeds in …” „… Marketing. Eine empirische Untersuchung. Arbeitspapiere für Marketing und Management. Arbeitspapier Nr. 34 …”

2 Targeting und Zielgruppendefinitionen in einer „Privacy First“-Welt S. 362-365

„… Marketing-Funnels unterschiedliche Botschaften an die jeweiligen Zielgruppen ausspielen, z. B. innerhalb des …” „… im digitalen Ökosystem zurückgreifen. Die gesammelten Datenpunkte stellt Facebook innerhalb des …” „… der Vergangenheit gebildet werden.Durch den aktuellen Wandel innerhalb des digitalen Ökosystems …”

Quellenverzeichnis S. 371-372

„… digitale Werbebranche bedeutet. https://omr.com/de/daily/meta-tiktokisierung-ios14-att-florian-litterst …” „… adsventure GmbH ist eine Social Media Performance Marketing Agentur und unterstützt als Meta Business Partner …”

1 Änderungen im Werbeökosystem: „Privacy First“-Welt und Creator Economy S. 357-361

„… . Denn wenn in einem Marketing-Funnel die Zielgruppen der untersten Stufen nicht mehr erreicht werden …” „… Monaten für große Veränderungen im digitalen Werbeökosystem und führte dazu, dass bisherige Strategien und …” „… Marketing Funnels auf Social Media bzw. mit Hilfe der Third Party Daten der Plattformen umsetzen. Innerhalb …”

4 Ergebnisse S. 378-387

„… digitaler Marketingkanal für Unternehmen weiter an Bedeutung. Für planvolles Social-Media-Targeting ist es …” „… verpassen, verstärken kann. Das Bedürfnis danach, zumindest digital teilzuhaben, begünstigt auch Ablenkung …”

doi.org/10.5771/9783957104151

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Alex Molnar, Faith Boninger

Sold Out

2015

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7 Digital Marketing and Threats to Children’s Privacy S. 191-228

„… susceptible to digital marketingstrategies, they should be protected from digital marketing in the sameway …” „… 7DIGITAL MARKETING AND THREATS TOCHILDREN’S PRIVACYAny parent will tell you that today’s children …” „… 7SCHOOLS AS DIGITAL MARKETING VENUESChildren encounter digital marketing when they use technology on …”

4 Threats to Children’s Physical Well-Being S. 85-112

„… in-school marketing).Schools also reinforce digital marketing that children see outside ofschool by exposing …” „… works in digital marketing.Advertising Age. Retrieved January 25, 2013, from …” „… the evolution of marketing practice toward digital strate-gies. The initiative now covers, for example …”

3 Threats to Children’s Psychological Well-Being S. 57-84

„… MarketingDigital marketing weaves around and through other forms of marketing,both in and outside of schools.50 …” „… Association’s (WIAA’s) exclusiveagreement with When We Were Young Productions.A digital presence for marketing …” „… unlimited; and much digital marketing isinteractive and therefore engaging. Unlike passively ingested …”

Index S. 277-284

„… ,digital marketing. See electronic marketing 209–210, 222n66; on inBloom, 200;Dittmar, Helga, 66–67 …” „… , Sternberg, Robert, 11647n16; from 2006-2014, 45–46; Student Digital Privacy Act, 196electronic marketing as …” „… 126–128, 217n30; as marketingGovernment Accountability Office (GAO), environment, 196–198; meat industry …”

2 Schoolhouse Commercializing Trends, 1990–2006 S. 25-56

„… own.Electronic/Digital MarketingBetween 1998 and 2006 we tracked electronic marketing by followingChannel One (television …” „… doing in communities across the country.”82Electronic marketing—which we now call “digital …” „… , the continued develop-ment of electronic or digital marketing in schools merited a category ofits …”

Preface

„… Posesto Children’s Well-Being 1477 Digital Marketing and Threats to Children’s Privacy 1918 Closing …” „… SOLD OUTSOLD OUTHow Marketing in School ThreatensChildren’s Well-Being and UnderminesTheir …” „… Congress Cataloging-in-Publication DataMolnar, Alex.Sold out : how marketing in school threatens children’s …”

8 Closing Thoughts S. 229-234

„… marketing programs in their schools. If you strip away the rosylanguage of “school-business partnership …” „… when you look at corporate marketing activities in the schools isexample after example of the …” „… “business commu-nity”; or they may hold the naïve belief that allowing marketing to chil-dren in schools …”

Appendix E S. 253-276

„… , Exclusions - Does not restrict the use of data collection for advertisingand Omissions: and marketing …” „… Omissions: and marketing purposes.- Does not give parents the right to see data collected abouttheir child …” „… advertisingand Omissions: and marketing purposes.- Although it does not explicitly give parents the right to …”

doi.org/10.5771/9781475813623

Uwe Jean Heuser, Sascha Spoun - Virale Kommunikation

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Uwe Jean Heuser (ed.), Sascha Spoun (ed.)

Virale Kommunikation

Series: Kommunikation und Management

Volume 2 2009

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Jobst Büscher Menschen erreichen. Vertrauen gewinnen. Virales Marketing, ein Zahnrad der Digital Society S. 101-111

„… 101 Menschen erreichen. Vertrauen gewinnen. Virales Marketing, ein Zahnrad der Digital Society …” „… Voraussetzungen für Marketing in der „Digital Society“? Und warum hierin „Virales Marketing“ nur ein Zahnrad sein …” „… Instrumente der digitalen Welt – wie virales Marketing auf seinen Marktplätzen – ersetzen nicht die anderen …”

Thies Reinck Von Word-of-Mouth und Word-of-Trust. Vertrauen in der digitalen Online-Kommunikation S. 135-149

„… Unternehmen und deren bewusst initiierte virale Marketing-Aktivitäten, so lässt sich auch hier eine Relevanz …” „… wird viralen Marketing-Prozessen bzw. der sogenannten Mundpropaganda im Internet (eWord-of-Mouth …” „… viralen Marketing-Prozessen angestrebte Anschlusshandlung: die bewusste Empfehlung der angebotenen …”

Autorenverzeichnis S. 245-254

„… eine Vielzahl von angesehenen Online-Magazinen. Sein kostenloser Marketing-Newsletter informiert …” „… Marketing-Verbandes, referiert in zahlreichen Vorträgen und publiziert Artikel und Bücher zum Thema „Marke“. Er …” „… Lüneburg. Er war im Bereich Marketing-Handelspartner der BILD-Gruppe des Axel Springer Verlages tätig und …”

Jens-Rainer Jänig Prozessanstoßendes Marketing als neue, alte Disziplin der Corporate Communication und des Corporate Brand Managements? S. 111-121

„… Unternehmensführung herrscht der „Glaube an die Steuerbarkeit“ vor. Marketing-Planung und Marketing-Controlling …” „… konkreten (Erfolgs-)Kriterien der Entwicklung prozessanstoßender Marketing-Maßnahmen bzw. viraler Kampagnen …” „… dabei zwei zentrale Aspekte: 1. die Optimierung von Marketing-Entscheidungen (zum Beispiel im …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 2-12

„… Jobst Büscher Menschen erreichen. Vertrauen gewinnen. Virales Marketing, ein Zahnrad der Digital …” „… Marketings Nomos Uwe Jean Heuser | Sascha Spoun [Hrsg.] 1. Auflage 2009 © Nomos Verlagsgesellschaft …” „… so genannten viralen Marketings dargestellt (siehe Fischermann: We have ways to make you laugh!). A …”

Torsten Oltmanns Von Volksempfängern, Führungskräften und Piraten. Der schwierige Weg zum Entscheider S. 79-91

„… : Ist das ein Scherz von Kommilitonen? Ein Film für die Versteckte Kamera? Ein Marketing-Gag für einen …” „… Marketingaktivitäten sind. Bei dieser Gruppe der Entscheider wird die Herausforderung für das Marketing besonders …” „… Marketing-Experten. Nicht zufällig allerdings stammt dieses Stimulus-Response-Modell aus der ersten Hälfte des …”

Bernd M. Michael Wer wird der Chef der Marke? Wie viel Macht haben Kunden morgen durch die neue Welt des viralen Marketings? S. 91-101

„… , ein Zahnrad der Digital Society Jobst Büscher Zukunft durch Herkunft. Virales Marketing ist …” „… . Der Mensch bleibt, wie er schon immer war. Was sind die Voraussetzungen für Marketing in der „Digital …” „… an, die in Zukunft für jeden Marketing-Direktor von Bedeutung sein können: Trend 1: Die Brand …”

Mark Pohlmann Wir sind Helden. Im Internet kann sich jeder neu erfinden. Und Millionen machen es. Jetzt entdeckt die Werbeindustrie die heimlichen Helden. S. 197-205

„… Avantgarde im Marketing, durch deren persönliche Empfehlung der Wert und die Präsenz einer Marke in den …” „… digitale Medium ist eine unstillbare Demokratisierungsmaschine. Es frisst am liebsten vormals elitäre …” „… Vernetzung ist das Imperium von MySpace entstanden. MySpace ist so etwas wie das Epizentrum der digitalen …”

Harald R. Fortmann, Pepe Wietholz Politikum virale Kommunikation S. 205-215

„… . Rock:Liga Digital Marketing: kein-jägermeister.de und YouTube Brand Channel Promotion …” „… Marketing-Strategie, um Jägermeister bekannter zu machen und die Markenwerte (jung, hipp, wild) zu kommunizieren …” „… auch schon vor Erfindung des Viral Marketing. Das Politikum ist also hausgemacht und wird zu einem …”

Anna Marohn Warum machen die das? Erfinder, Initiatoren und Akteure viraler Kampagnen im Gespräch S. 121-135

„… Marketing-gag gedacht, um auf Promotiontours in Kneipen auf Laptops gespielt zu werden. Anna Marohn …” „… Marketing damals schon ein Begriff, als Sie den Auftrag bekamen? Mesche: Nein, damals kannte man das …” „… kaum noch zu erreichen, dadurch dass virales Marketing in aller Munde ist, gibt es einfach zu viele …”

Hartmut Heinrich, Erich Joachimsthaler Von Kommunikation zu Konversation. Ein Paradigmawechsel im Marketing S. 59-79

„… Marketing, Interactive Marketing und Digital Marketing rapide an Wert und Bedeutung. Die Botschaft besteht …” „… . A. (2007): Digital Interactivity: Consequences for Markets, Marketing, and Consumers. In: Harvard …” „… unbegrenzter Konsum- und Marketing-Möglichkeiten, aber auch der Markenvielfalt und des Überschusses, hat sich …”

Joh Kuemmel Mantas, Mavens und Meme S. 165-175

„… Marketing-Strategien sind obsolet geworden, wir erleben einen Prozess schöpferischer Zerstörung und unternehmerischer …” „… digitale Werbe-Weltherrschaft zu erlangen und deswegen wenig Zeit. „Was wird beim …” „… berühmten Filmchen „Virales Marketing im Todesstern Stuttgart“ sagt: “Mit so einem Hennedreck da triggern …”

Martin Oetting In drei Schritten zum messbaren Markterfolg S. 149-165

„… verkaufen. Das ist der Daseinszweck des Marketing in jedem marketingtreibenden Unternehmen. Wer das bei der …” „… Methodology to Measure the Spread of Word-of-Mouth Conversations and Marketing-Relevant Outcomes. In: Carl, W …” „… Customers Should Drive Your Marketing. In: MarketingProfs (November 29). Archiviert unter …”

Gunnar Brune, Felix C. Seyfarth, Sascha Spoun Hochschulmarketing in Zeiten von Blogs, Wikipedia und YouTube: Zur prozessanstoßenden Kommunikation für öffentliche Universitäten S. 215-244

„… Mittelverwendung? Überspitzt: Warum soll eine öffentliche Universität mit Steuergeldern (teures) Marketing …” „… Hochschulmarketing jenseits klassischen Marketings aufzubauen. Man kann nicht nur auf Grund des Studiums als …” „… 2007; Münch 2007; Münch 2009). Die Literatur des noch jungen Segments viral marketing fokussiert durch …”

doi.org/10.5771/9783845220024

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Blätter der Wohlfahrtspflege (BdW)

Browse Volumes: Blätter der Wohlfahrtspflege (BdW)

BdW Volume 170 (2023) Issue 1 ISSN Online: 2942-3147

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Fachinformationen, Termine, Kennzahlen S. 38-44

„… . https://www.akademie-fuer-rehaberufe.de/akademie/bildung/veranstaltungen/bi ldungsangebote /2023 - 04 -18-digital-Social-Media-Marketing-fuer-Beginners.phpSoziale Arbeit im …” „… zunehmend zum digi-talen Lagerfeuer, hieß es. Insbesondere bei jungen Menschen zwischen 16 und 29 Jahren sei …” „… . https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Digitales-Lagerfeuer-Video-StreamingJugend: Internetnutzung wieder wie vor CoronaJugendliche nutzen das Internet inzwi-schen fast wieder wie …”

doi.org/10.5771/0340-8574-2023-1

Robert Simon - Il giornalismo sotto attacco

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Robert Simon (ed.)

Il giornalismo sotto attacco

Series: Menschenwürde und Menschenrechte | Dignità umana e diritti umani | Human Dignity and Human Rights

Volume 1 2019

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Eugenia Siapera I dilemmi del giornalismo: le sfide di internet per il giornalismo professionale e la sostenibilità dei media S. 303-352

„… giornalismo e l’attuale modello digitale e sociale. Il presente paragrafo presume una prospettiva storica …” „… modello digitale. L’evoluzione del giornalismo industriale Nel suo giudizio sulla sfera pubblica, Habermas …” „… livello di produzione giornalistica per oltre un secolo. L’interferenza del digitale della produzione …”

doi.org/10.5771/9783748904977

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