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Moritz Holzgraefe - Werbeintegration in Fernsehsendungen und Videospielen

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Moritz Holzgraefe

Werbeintegration in Fernsehsendungen und Videospielen

Reihe: Materialien zur rechtswissenschaftlichen Medien- und Informationsforschung

Band 64 2010

Treffer in den folgenden Teilen:

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 2-18

Abkürzungsverzeichnis S. 19-22

Einführung und Gang der Darstellung S. 23-26

Einführung in die rechtlichen Problemfelder S. 26-28

Die relevanten Rechtsnormen S. 28-31

Hintergrund und Enwicklung der Kontroverse um Product Placement S. 31-33

Die wesensbestimmenden Merkmale S. 34-55

Zusammenfassende Definition S. 55-57

Grundlagen S. 57-63

Verbrauchermotivation S. 63-66

Bewusste und unbewusste Wahrnehmung von Product Placement S. 66-68

Schlussfolgerungen und Zusammenfassung S. 68-71

Die Vor- und Nachteile von Product Placement aus Sicht der Werbetreibenden S. 71-74

Entwicklung und Hintergrund S. 75-80

Wirtschaftliche Gesichtspunkte S. 80-81

Besonderheiten der psychologischen Wirkung im Medium „Fernsehen“ S. 81-83

Sponsoring S. 83-87

Werbung durch Gäste und Interviewpartner S. 87-89

Redaktionell gestaltete Werbung, Programming und verwandte Formen S. 89-92

Laufbandwerbung, Screen-Splitting und Grafikwerbung S. 92-93

Virtuelle Werbung S. 93-96

Gewinnspiele und Preisverlosungen S. 96-97

Begleitmaterialien, Merchandising und Promotional Licensing S. 97-99

Subliminale Werbung S. 99-100

Product Replacement und „Negative Placements“ S. 100-103

Rundfunkrechtliche Untersuchung S. 103-287

Spezielle Werbebeschränkungen S. 287-289

Wettbewerbsrechtliche Untersuchung S. 289-329

Sonderfall: Negative Placements S. 329-335

Entwicklung, Hintergrund und wirtschaftliche Gesichtspunkte der Produktplatzierung in Videospielen S. 336-340

Besonderheiten der psychologischen Wirkung des In-Game-Advertising S. 340-343

Voraussetzungen von Product Placements in Videospielen S. 343-347

Abgrenzung zu anderen relevanten Werbeformen S. 347-350

Zusammenfassung S. 350-351

Einschränkungen des In-Game-Advertising durch spezielle medienrechtliche Vorgaben S. 351-370

Wettbewerbsrechtliche Untersuchung S. 370-389

Negative Placements S. 389-390

Die europarechtlichen Entwicklungen S. 390-392

Einführung S. 393-394

Abgrenzung des Paid Listing von anderen verwandten Werbeformen S. 394-396

Funktionsweise des Paid Listing S. 396-397

Paid Listing als verwandte Form von Product Placement S. 397

Das Problem der Ermittlung von Paid Listings S. 397-398

Abhängigkeit der Erwartungshaltung von der Zielgruppe von Suchmaschinen S. 398-401

Erwartungshaltung in Abhängigkeit von Suchbegriffen S. 401-402

Hinweise der Suchmaschinenbetreiber/Warnhinweise S. 402-403

Ergebnis des Exkurses S. 403-404

Zusammenfassung und Ausblick S. 405-408

Literaturverzeichnis S. 409-436

Ausgewählte Materialien S. 437

doi.org/10.5771/9783845225418

Moritz Holzgraefe, Nils Ole Oermann - Digitale Plattformen als Staaten

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Moritz Holzgraefe, Nils Ole Oermann

Digitale Plattformen als Staaten

2023

doi.org/10.5771/9783451849923

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