Content-Marketing

doi:10.5771/9783957104151

Content-Marketing

Grundlagen – Strategien – Entwicklungen

Reihe: Hamburger Schriften zur Marketingforschung

Band 101 Erschienen 2023

Kein Zugriff

doi.org/10.5771/9783957104151
ISBN print: 978-3-98542-041-4
ISBN online: 978-3-95710-415-1
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Zusammenfassung

Content-Marketing, also die Planung, Produktion und Distribution von zielgruppen-adäquaten Inhalten, hat insbesondere durch Social Media nochmals an Bedeutung gewonnen. Im Hinblick auf die enorme Menge an Inhalten, die auf Nutzer konstant einwirken, ist es für Unternehmen immer schwieriger, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Nur Inhalte, die den Wünschen der Nutzer entsprechen und diesen in irgendeiner Form einen Mehrwert bieten, haben die Chance, zur Erfüllung von Kommunikationszielen von Unternehmen beizutragen. Die Bereitstellung derartiger Inhalte setzt einen sinnvollen (Planungs-)Prozess voraus. Das vorliegende Buch bietet Praktikern und Studierenden einen Überblick über die verschiedenen Bereiche eines Content-Marketing.

Schlagworte

Social Media Krisenkommunikation B2B User-Generated-Content Content Repurposing

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