Neuromarketing und lauterkeitsrechtlicher Verbraucherschutz

Manuel Gyarmati-Buchmüller

doi:10.5771/9783845297309

Neuromarketing und lauterkeitsrechtlicher Verbraucherschutz

Series: Schriften zum Medien- und Informationsrecht

Volume 41 1. Edition 2019

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doi.org/10.5771/9783845297309
ISBN print: 978-3-8487-5649-0
ISBN online: 978-3-8452-9730-9
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Zusammenfassung

Vor dem Hintergrund rasanter Entwicklungen in der Werbetechnologie untersucht das interdisziplinäre Werk die geschützten Rechtsgüter des Verbrauchers im digitalen Zeitalter und stellt die Maßstäbe des lauterkeitsrechtlichen Verbraucherschutzes den Erkenntnissen der Verbraucherneurowissenschaft gegenüber.

Schlagworte

Wettbewerbsrecht Medienrecht Werbung Verbraucherschutz Lauterkeitsrecht Neuromarketing Gyarmati-Buchmüller

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1–22 Titelei/Inhaltsverzeichnis 1–22
23–32 Einführung 23–32
- § 1 Gang und Ziel der Arbeit
- § 2 Methode, Ein- und Ausgrenzungen
  - A. Rechtstatsachenforschung
    - I. Privatrechtliche Rechtstatsachenforschung
    - II. Besonderheiten in Bezug auf die Verbraucherverhaltensforschung
  - B. Thematische Ausgrenzungen und Eingrenzungen
33–63 Erster Teil. Neuromarketing 33–63
64–126 Zweiter Teil. Genese und Wesen des Verbraucherleitbildes 64–126
127–164 Dritter Teil. Grundlegende Schutzzwecke des Verbraucherschutzes im Lauterkeitsrecht 127–164
165–213 Vierter Teil. Neuropsychologische Determinanten des Verbraucherverhaltens 165–213
214–249 Fünfter Teil. Lauterkeitsrechtlicher Verbraucherschutz und Neuromarketing 214–249
250–256 Abschließendes Fazit und Ausblick 250–256
- § 1 Nationale und europarechtliche Entwicklung des Verbraucherleitbilds
- § 2 Herausforderungen durch neuartige Werbemethoden
257–273 Literaturverzeichnis 257–273

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