Social Media Handbuch
Theorien, Methoden, Modelle und Praxis
Zusammenfassung
Die rasante Entwicklung der sozialen Medien macht es nahezu unmöglich, einen Überblick zu behalten. Fast täglich erreichen uns neue Studienergebnisse, die nicht selten die dringende Notwendigkeit suggerieren, so schnell wie möglich selbst aktiv zu werden. In der gleichen Häufigkeit erfahren wir von neuen Anwendungen, innovativen Diensten, Communitys oder Portalen. Die Fülle an diesen Informationen, die tagtäglich auf uns niederprasselt, ist kaum mehr zu beherrschen.
Ein nachhaltiger Ansatz besteht darin, einen Schritt zurück zu treten und das Geschehen aus einer übergeordneten Perspektive zu betrachten. Sie dürfen sich nicht an einzelnen Phänomenen orientieren, sondern müssen langfristige Entwicklungen und grundsätzliche Zusammenhänge erkennen. Erst dann zeigt sich eine – erstaunliche – Kontinuität.
Das Social Media Handbuch folgt diesem Weg. Im ersten Teil wird ein kompaktes Strategiemodell für die Entwicklung eigener Lösungen und Strategien beschrieben. Im zweiten Teil werden Theorien, Methoden und Modelle führender Autoren zusammengefasst, die im dritten Teil anhand von Fallbeispielen exemplarisch angewandt werden.
Mit Beiträgen von:
Steffen Albrecht | Daniel Boese | Robert Christott | Stefanie Funke | Fabian Greskamp | Sascha Gysel | Alexander Kain | Markus Korbien | Nicole Krake | Ben Künkler | Ralf Löffler | Conradin Mach-Sonnenberg | Florian Maier | Daniel Michelis | Stefan Münker | Tom Reichstein | Florian Resatsch | Anna Riedel | Thomas Schildhauer | Lutz Schirrmeister | Ira Schiwek | Karin Schlüter | Tilo Schmaltz | Manuela Schnitzenbaumer | Hendrik Send | Stefan Stumpp | Thorsten Terlohr | Tanja Trültzsch | Bastian Unterberg | Sebastian Volkmann
- Kapitel Ausklappen | EinklappenSeiten
- 15–16 Einleitung 15–16
- 17–42 Teil 1 Einführung 17–42
- 351–358 Stichwortverzeichnis 351–358