Erfolgsfaktoren printmarkenbasierter Online-Angebote
Zusammenfassung
Zeitungs- und Zeitschriftenverlage leiden seit Jahren unter sinkenden Auflagen und damit verbundenen sinkenden Einnahmen aus Verkauf und Anzeigenerlösen. Beides sind Folgen der zunehmenden Bedeutung des Internet vor allem bei jüngeren Jahrgängen. Als Reaktion auf diese Entwicklung haben Verlage eigene Online-Angebote als Markenerweiterungen ihrer Printpublikationen entwickelt, welche insbesondere die Zielgruppen erreichen sollen, die die Druckausgaben nicht nutzen.
Die Studie hat auf Basis einer groß angelegten Befragung Erfolgsfaktoren von printmarkenbasierten Online-Angeboten identifiziert und daraus Handlungsempfehlungen für eine erfolgreiche Steuerung von Online-Angeboten für Verlagsentscheider abgeleitet.
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- 17–26 1 Einleitung 17–26
- 118–122 4.4.1 Erfolgsindikatoren 118–122
- 122–159 4.4.2 Erfolgsbereiche 122–159
- 165–185 5.1 Datenerhebung 165–185
- 174–175 5.1.2 Pretest 174–175
- 220–228 5.3 Hypothesenprüfung 220–228
- 249–268 Literaturverzeichnis 249–268
- 269–342 Eidesstattliche Erkärung 269–342