Contextual Brand Valuation
From Fundamental Issues and Analysis of the State of the Art to a Systematic Integrated Approach to Brand and Intellectual Property (E)Valuation
Zusammenfassung
Immaterielle Güter wie Marken und anderes geistiges Eigentum (IP) zeichnen sich durch einen hohen Grad an Kontextabhängigkeit und Einzigartigkeit aus. Es gibt für IP kaum funktionierende Marktmechanismen. Aus diesen Gründen ist die IP-Bewertung für strategische und prognostische, also zukunftsgerichtete, Zwecke sehr komplex. Die Arbeit versucht einen Beitrag dazu zu leisten, dass mit dieser Komplexität besser umgegangen werden kann. Sie beleuchtet daher zunächst grundlegende, für alle geistigen Eigentumsrechte geltende Aspekte der Wertbildung, bevor auf Spezifika von Marken bzw. Brands eingegangen wird. Weitere Schwerpunkte der Arbeit liegen auf der Vorstellung eines eigenen Ansatz zur IP-Bewertung sowie einer Übersicht der rechtlichen Faktoren des Markenwerts.
- 7–14 Contents 7–14
- 15–16 List of Figures 15–16
- 21–42 1 Introduction 21–42
- 21–25 1.1.1 Objectives 21–25
- 25–27 1.1.2 Structure 25–27
- 29–30 1.3.1 Scarcity 29–30
- 40–41 1.4.4 Findings 40–41
- 41–42 1.5 Summary 41–42
- 77–77 2.1.3 Findings 77–77
- 84–85 2.2.3 Findings 84–85
- 102–110 2.3.5 Accounting and Tax 102–110
- 110–110 2.3.6 Findings 110–110
- 126–127 3.1.4 Findings 126–127
- 127–129 3.2.1 Introduction 127–129
- 169–170 3.2.5 Conclusions 169–170
- 170–174 3.3 Summary and Outlook 170–174
- 191–192 4.1.3 Conclusions 191–192
- 197–198 4.2.3 Manageable Output 197–198
- 198–199 4.2.4 Findings 198–199
- 199–200 4.3 Summary 199–200
- 201–262 5 The Legal Dimension 201–262
- 201–206 5.1 Introduction 201–206
- 226–227 5.4.1 The Law 226–227
- 241–243 5.7.2 Well-Known Marks 241–243
- 245–246 5.8 Use 245–246
- 245–245 5.8.1 The Law in General 245–245
- 246–247 5.9 Title 246–247
- 251–251 5.12.1 Introduction 251–251
- 254–254 5.12.3 Well-Known Marks 254–254
- 262–262 5.15 Summary 262–262
- 279–280 7.3.3 Schlussfolgerungen 279–280
- 285–286 7.5.5 Benutzung 285–286
- 289–304 Bibliography 289–304