Beurteilung politischer Kandidaten in TV-Duellen

Barbara Wolf

doi:10.5771/9783845227467

Beurteilung politischer Kandidaten in TV-Duellen

Effekte rezeptionsbegleitender Fremdmeinungen auf Zuschauerurteile

Series: Angewandte Medienforschung

Volume 50 1. Edition 2010

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doi.org/10.5771/9783845227467
ISBN print: 978-3-8329-6012-4
ISBN online: 978-3-8452-2746-7
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Zusammenfassung

TV-Duelle zwischen Kanzlerkandidaten stellen das Wahlkampfinstrument mit der größten Zuschauerreichweite dar und gehören damit zu den wichtigsten Ereignissen im Wahlkampf. Der Kandidat, der die meisten Zuschauer von sich überzeugt, verlässt das TV-Duell als Gewinner. Damit erhöht er die Wahrscheinlichkeit, die Stimmen bisher unentschlossener Wähler für sich zu gewinnen. Doch wie bilden sich Zuschauer eines TV-Duells ein Urteil über die Kandidaten? Welche Faktoren sind für den Urteilsprozess von Bedeutung? Eingebettet in ihre begleitende Berichterstattung sind TV-Duelle als Medienereignisse zu betrachten, deren Wirkungen nicht allein auf die Leistungen der Kandidaten im TV-Duell zurückgeführt werden können. Analysen und Bewertungen – in Form von Umfrageergebnissen oder Expertenkommentaren – sind für die Zuschauerurteile ebenfalls meinungsbildende Informationsquellen. Die Autorin betrachtet auf Basis einer empirischen Studie die Effekte rezeptionsbegleitend eingeblendeter Fremdmeinungen im Urteilsprozess der Zuschauer.

Schlagworte

Kommunikationsforschung Medienwissenschaften Medienwirkungs – und –nutzungsforschung

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2–10 Titelei/Inhaltsverzeichnis 2–10
11–14 Einleitung 11–14
15–28 1 Wahlentscheidung und Kandidatenbeurteilung 15–28
- 15–19 1.1 Theorien der Wahlentscheidung 15–19
- 19–24 1.2 Bedeutungswandel der Kandidatenbeurteilung 19–24
  - 19–20 1.2.1 Gesellschaftswandel 19–20
  - 20–21 1.2.2 Medienwandel 20–21
  - 21–22 1.2.3 Politischer Wandel 21–22
  - 22–24 1.2.4 Exkurs: Kandidaten im parlamentarischen System 22–24
- 24–25 1.3 Personalisierungsdebatte 24–25
- 25–27 1.4 Modell der medieninduzierten Kandidatenbeurteilung 25–27
- 27–28 1.5 Fazit: Wahlentscheidung und Kandidatenbeurteilung 27–28
29–55 2 TV-Duelle und Kandidatenbeurteilung 29–55
- 29–32 2.1 TV-Duelle: Definition und Geschichte 29–32
- 32–33 2.2 Unterhaltungspotential und Reichweite 32–33
- 33–42 2.3 Effekte von TV-Duellen 33–42
  - 33–36 2.3.1 Änderungen der Wahlabsicht 33–36
  - 36–39 2.3.2 Beurteilung wahlentscheidender Faktoren 36–39
  - 39–42 2.3.3 Effektbedingende Inhalte des TV-Duells 39–42
- 42–50 2.4 Debatteneffekte im Medienkontext 42–50
  - 42–45 2.4.1 Vorberichterstattung 42–45
  - 45–48 2.4.2 Nachberichterstattung 45–48
  - 48–50 2.4.3 Begleitberichterstattung 48–50
- 50–54 2.5 Zuschauerspezifische Effekte 50–54
- 54–55 2.6 Fazit: TV-Duelle und Kandidatenbeurteilung 54–55
56–83 3 Theoretische Grundlagen zur Kandidatenbeurteilung 56–83
- 56–71 3.1 Kandidatenimage 56–71
  - 56–59 3.1.1 Definition 56–59
  - 59–63 3.1.2 Entwicklungsprozess 59–63
  - 63–71 3.1.3 Kognitive Struktur 63–71
- 71–82 3.2 Präferenzurteil 71–82
- 82–83 3.3 Fazit: Theoretische Grundlagen zur Kandidatenbeurteilung 82–83
84–115 4 CRM-Displays als medienvermittelte Fremdmeinungen 84–115
- 84–89 4.1 Grundlegendes zu CRM-Displays 84–89
  - 84–85 4.1.1 Begriffsdefinition 84–85
  - 85–89 4.1.2 Entwicklungsgeschichte 85–89
- 89–94 4.2 Theoretische Ansätze zum Effektpotential 89–94
  - 89–92 4.2.1 Soziale Vergleichsprozesse 89–92
  - 92–93 4.2.2 Intra-Audience-Effekt 92–93
  - 93–94 4.2.3 Meinungsklima und Berichterstattung 93–94
- 94–110 4.3 Effektbedingende Aspekte 94–110
  - 94–97 4.3.1 CRM-Darstellung 94–97
  - 97–103 4.3.2 CRM-Botschaft 97–103
  - 103–104 4.3.3 CRM-Urteilskriterium 103–104
  - 104–110 4.3.4 CRM-Quelle 104–110
- 110–114 4.4 Empirische Befunde zum Effektpotential 110–114
  - 110–111 4.4.1 Beobachtungen im US-Wahlkampf 2008 110–111
  - 111–114 4.4.2 Experimentelle Studien 111–114
- 114–115 4.5 Fazit: CRM-Displays als medienvermittelte Fremdmeinungen 114–115
116–124 5 Forschungsleitende Überlegungen 116–124
- 116–118 5.1 Zusammenfassung der theoretischen Erkenntnisse 116–118
- 118–124 5.2 Forschungsfragen und Hypothesen 118–124
  - 118–120 5.2.1 Kandidatenbeurteilung im TV-Duell 118–120
  - 120–124 5.2.2 Effekte von CRM-Displays 120–124
125–145 6 Methodisches Vorgehen 125–145
- 125–127 6.1 Untersuchungsdesign 125–127
- 127–131 6.2 Stimulusmaterial 127–131
  - 127–129 6.2.1 Auswahl und Schnitt des TV-Duells 127–129
  - 129–131 6.2.2 Manipulation der CRM-Displays 129–131
- 131–137 6.3 Methoden und Messinstrumente 131–137
  - 131–135 6.3.1 Fragebogen 131–135
  - 135–137 6.3.2 Rezeptionsbegleitende Messung 135–137
- 137–144 6.4 Teilnehmerauswahl und Durchführung 137–144
  - 137–141 6.4.1 Stichprobe 137–141
  - 141–144 6.4.2 Vergleichbarkeit der Experimentalgruppen 141–144
  - 144–144 6.4.3 Standardisierter Ablauf der Experimente 144–144
- 144–145 6.5 Fazit: Methodisches Vorgehen 144–145
146–175 7 Kandidatenbeurteilung im TV-Duell – Befunde 146–175
- 146–152 7.1 Beurteilung der Kandidaten 146–152
  - 146–150 7.1.1 Kandidatenimages 146–150
  - 150–152 7.1.2 Gewinner des TV-Duells 150–152
- 152–167 7.2 Indikatoren der Kandidatenbeurteilung 152–167
  - 152–157 7.2.1 Kandidatenimage 152–157
  - 157–166 7.2.2 Gesamturteil 157–166
  - 166–167 7.2.3 Gewinnerurteil und Kandidatenpräferenz 166–167
- 167–172 7.3 Bedeutung der Kandidatenimages 167–172
  - 167–169 7.3.1 Kandidatenimage und Gewinnerurteil 167–169
  - 169–172 7.3.2 Persönliche versus politische Imagemerkmale 169–172
- 172–175 7.4 Fazit: Kandidatenbeurteilung im TV-Duell – Befunde 172–175
176–231 8 Effekte von CRM-Displays – Befunde 176–231
- 176–197 8.1 Effekte der CRM-Botschaft 176–197
  - 176–182 8.1.1 Gewinnerurteil 176–182
  - 182–185 8.1.2 Kandidatenimage 182–185
  - 185–188 8.1.3 Gesamturteil 185–188
  - 188–191 8.1.4 Einschätzung des Meinungsklimas 188–191
  - 191–197 8.1.5 Fazit: Effekte der CRM-Botschaft 191–197
- 197–209 8.2 Effekte der CRM-Quelle 197–209
  - 197–203 8.2.1 Gesamturteil 197–203
  - 203–205 8.2.2 Einschätzung des Meinungsklimas 203–205
  - 205–209 8.2.3 Fazit: Effekte der CRM-Quelle 205–209
- 209–214 8.3 Effekte des CRM-Urteilskriteriums 209–214
- 214–217 8.4 Zuschauerurteile zu den Kandidaten 214–217
  - 214–216 8.4.1 Indikatoren der Kandidatenbeurteilung 214–216
  - 216–217 8.4.2 Einschätzung des Meinungsklimas 216–217
- 217–226 8.5 Effektüberlagernde Rezipientenmerkmale 217–226
  - 217–222 8.5.1 Politische Orientierung 217–222
  - 222–223 8.5.2 Alter 222–223
  - 223–225 8.5.3 Vorwissen zu den Kandidaten 223–225
  - 225–226 8.5.4 Fazit: Effektüberlagernde Rezipientenmerkmale 225–226
- 226–230 8.6 Beurteilung von TV-Duellen mit CRM-Display 226–230
- 230–231 8.7 Fazit: Effekte von CRM-Displays – Empirische Befunde 230–231
232–250 9 Schlussbetrachtung 232–250
- 232–243 9.1 Zentrale Ergebnisse 232–243
  - 232–238 9.1.1 Beurteilung politischer Kandidaten im TV-Duell 232–238
  - 238–242 9.1.2 CRM-Displays und persönliche Kandidatenbeurteilung 238–242
  - 242–243 9.1.3 CRM-Displays und Meinungsklima 242–243
  - 243–243 9.1.4 CRM-Displays und Beurteilung von TV-Duellen 243–243
- 243–247 9.2 Methodische Aspekte 243–247
- 247–250 9.3 Ausblick 247–250
251–281 Literaturverzeichnis 251–281
282–289 Glossar 282–289
290–295 A Inhalte des TV-Duells – Transkript 290–295
296–301 B Vorher-Fragebogen 296–301
302–308 C Nacher-Fragebogen 302–308
309–310 D Tabellen zum Methodenteil 309–310
311–313 E Tabellen zur Kandidatenbeurteilung 311–313
314–323 F Tabellen zu den Effekten von CRM-Displays 314–323

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