Social Media Handbuch

doi:10.5771/9783845227245

Social Media Handbuch

Theorien, Methoden, Modelle und Praxis

1. Edition 2010

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doi.org/10.5771/9783845227245
ISBN print: 978-3-8329-5470-3
ISBN online: 978-3-8452-2724-5
Nomos, Baden-Baden Nomos, Baden-Baden

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Zusammenfassung

Das Handbuch Social Media gibt einen Überblick über angewandte Theorien, Modelle und Methoden und dient dem Leser als Baukasten für die Praxis. Vor dem Hintergrund der enorm schnellen Entwicklung im Bereich der digitalen Kommunikation liefern die einzelnen Kapitel übergeordnete Ansätze, die sich nicht an den einzelnen Phänomenen und Technologien orientieren, sondern an den grundlegenden Mechanismen der voranschreitenden Digitalisierung.

In den vergangenen Jahren wurde eine Reihe sehr hilfreicher Bücher mit Lösungsansätzen geschrieben, für deren Lektüre jedoch in der betrieblichen Praxis oftmals kaum Zeit bleibt. Das Handbuch schließt diese Lücke und stellt der Praxis eine Sammlung operativer Handlungsmöglichkeiten zur Verfügung. Ein vergleichbar kompakter Überblick ist im deutschsprachigen Raum nicht vorhanden.

Inhalte

Generell werden die Inhalte in zwei Teile gegliedert. Im theoretischen Teil werden die Werke führender Autoren zusammengefasst, ausgewählte Bücher im Form von Zusammenfassungen und Rezensionen dargestellt sowie Theorien, Methoden und Modelle beschrieben, die als Leitfaden für die Lösung von Praxisproblemen dienen sollen. Im anschließenden Anwendungskapitel werden Fallbeispiele dargestellt, in denen die vorher vorgestellten Theorien, Methoden und Modelle ihre Anwendung finden. Die systematische Aufbereitung der Inhalte durch

aufschlussreiche Praxistipps

konkrete Anwendungsanleitungen

aktuelle Beispiele

anschauliche Modelle

präzise Begriffsdefinitionen

Hintergrundinformationen zu den wichtigsten Akteuren

ermöglichen dem Leser einen umfassenden Einstieg in das hochaktuelle Thema Social Media. Mit seinem speziellen Zuschnitt auf praxisrelevante Aspekte dieses Phänomens, liefert das Handbuch eine wichtige Hilfestellung beim Aufbau einer eigenen Social Media-Strategie.

Mit Beiträgen von:

Chapter Expand | CollapseAuthorsPage
2–10 Titelei/Inhaltsverzeichnis 2–10
11–12 Abbildungsverzeichnis 11–12
13–14 Tabellenverzeichnis 13–14
15–28 Einleitung Daniel Michelis, Thomas Schildhauer Daniel Michelis, Thomas Schildhauer 15–28
29–218 Teil 1 Theorien, Methoden und Modelle 29–218
- 29–42 Kapitel 1 Die Sozialen Medien des Web 2.0 Stefan Münker Stefan Münker 29–42
- 42–53 Kapitel 2 Die Sprache der Neuen Medien (Lev Manovich) Daniel Michelis Daniel Michelis 42–53
- 53–67 Kapitel 3 Tipping Point (Malcolm Gladwell) Fabian Greskamp Fabian Greskamp 53–67
- 67–77 Kapitel 4 Das Cluetrain Manifest (Levine, Locke, Searls, Weinberger) Markus Korbien Markus Korbien 67–77
- 77–91 Kapitel 5 Naked Conversations (Robert Scoble, Shel Israel) Karin Schlüter Karin Schlüter 77–91
- 91–105 Kapitel 6 Die Weisheit der Vielen (James Surowiecki) Hendrik Send Hendrik Send 91–105
- 105–121 Kapitel 7 Here Comes Everybody (Clay Shirky) Daniel Michelis Daniel Michelis 105–121
- 121–136 Kapitel 8 Crowdsourcing (Jeff Howe) Bastian Unterberg Bastian Unterberg 121–136
- 136–149 Kapitel 9 The Future Of Ideas (Lawrence Lessig) Stefanie Funke Stefanie Funke 136–149
- 149–161 Kapitel 10 Wikinomics (Don Tapscott, Anthony D. Williams) Alexander Kain Alexander Kain 149–161
- 161–173 Kapitel 11 Was würde Google tun? (Jeff Jarvis) Lutz Schirrmeister Lutz Schirrmeister 161–173
- 173–189 Kapitel 12 The Long Tail (Chris Anderson) Daniel Michelis, Tanja Trültzsch Daniel Michelis, Tanja Trültzsch 173–189
- 189–204 Kapitel 13 Free (Chris Anderson) Anna Riedel Anna Riedel 189–204
- 204–218 Kapitel 14 Groundswell (Charlene Li, Josh Bernoff) Daniel Michelis Daniel Michelis 204–218
219–300 Teil 2 Analysen, Berichte, Handlungsempfehlungen 219–300
- 219–236 Kapitel 15 Die sozialen Medien des Web 2.0: Strategische und operative Erfolgsfaktoren am Beispiel der Facebook-Kampagne des WWF Sascha Gysel, Daniel Michelis, Thomas Schildhauer Sascha Gysel, Daniel Michelis, Thomas Schildhauer 219–236
- 236–243 Kapitel 16 Tipping Point: Anwendungsfall Mil Santos Ira Schiwek Ira Schiwek 236–243
- 243–254 Kapitel 17 Das Cluetrain Manifest: Anwendungsfall Publicis Conversation Reader ® Ralf Löffler, Florian Maier Ralf Löffler, Florian Maier 243–254
- 254–269 Kapitel 18 Here Comes Everybody: Fallstudie 350.org Daniel Boese Daniel Boese 254–269
- 269–281 Kapitel 19 The Future of Ideas: Anwendungsfall Creative Commons Sebastian Volkmann Sebastian Volkmann 269–281
- 281–287 Kapitel 20 Long Tail: Anwendungsbeispiel freies Theater Robert Christott Robert Christott 281–287
- 287–300 Kapitel 21 Groundswell: Anwendungsfall MÄRZ München AG Nicole Krake, Florian Resatsch, Manuela Schnitzenbaumer, Daniel Michelis Nicole Krake, Florian Resatsch, Manuela Schnitzenbaumer, Daniel Michelis 287–300
301–324 Social Media Leitfaden 301–324
325–327 Stichwortverzeichnis 325–327

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