Zusammenfassung
Online-Focusgroups, Online-Diaries, Online-Beobachtung, Online-Dokumentenanalyse – die qualitative Online-Marktforschung bietet ein vielfältiges Instrumentarium. Das Buch richtet sich an alle, die einen Überblick über dieses hochaktuelle Themengebiet suchen, insbesondere an Marktforscher aus Instituten und Unternehmen, Studierende und Wissenschaftler. Die beiden Autorinnen, die aus der Wissenschaft und der Marktforschungspraxis kommen, arbeiten in ihrem Buch die wissenschaftlichen Grundlagen auf und geben einen praxisorientierten Überblick über die qualitative Online-Marktforschung und ihren aktuellen Status quo. Viele Tipps für und aus der Praxis liefern wichtige Hinweise für die eigene Arbeit und zeigen, was die qualitative Online-Forschung heute leisten kann.
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- 9–10 1. Einleitung 9–10
- 30–30 2.7 Zwischenfazit 30–30
- 47–48 3.5 Zwischenfazit 47–48
- 169–188 Literatur 169–188
14 Treffer gefunden
- „... ziehen. 7.1 Teilnehmende Beobachtung Bei der teilnehmenden Beobachtung können Forscher „aus nächster ...” „... , die nur über eine teilnehmende Beobachtung bzw. eine persönliche Teilnahme des Forschers erschlossen ...” „... (teilnehmende Beobachtung), das 280 Vgl. Sixma, Tjarda ...”
- „... Beobachtungen unterschiedliche Ausprägungen der Methode, zum Beispiel teilnehmende und nichtteilnehmende ...” „... teilnehmenden Beobachtungen z.B. in virtuellen Welten, aber auch als nichtteilnehmende Beobachtung durch die ...” „... dokumentierten Gesprächen in Form nicht-teilnehmender Beobachtungen. Die Gespräche könnten dabei synchron (in ...”
- „... Beobachtungsverfahren Bei der Beobachtung des menschlichen Verhaltens werden drei Verhaltensebenen unterschieden:66 1 ...” „... Beobachtungszeitraums vorkommen. Zum Einsatz kommen Beobachtungen, wenn sich die Zielpersonen ihres Verhaltens nicht ...” „... zu beobachten.63 So wird in der Marktforschungspraxis die praktikable Umsetzung dem theoretischen ...”
- „... in der nachfolgenden Graphik die Stärken und Schwächen der teilnehmenden Beobachtung im Internet ...” „... dargestellt: Abbildung 16: Stärken/Schwächen teilnehmende Beobachtung 7.2 Nichtteilnehmende ...” „... Beobachtung/Online Dokumentenanalyse Die große Zahl der online verfügbaren Datenquellen und ihre unterschiedlichen ...”
- „... Teilnehmende Beobachtung......................................................... 1237.2 Nichtteilnehmende ...” „... Beobachtung/Online Dokumentenanalyse.... 1297.2.1 Grundlagen der Auswertungsmethoden ...” „... gruppenspezifische Online-Verfahren 1167. Beobachtung und Dokumentenanalyse online ...”
- „... Rechtevergabe für Moderatoren, Teilnehmer und Beobachter (Wer darf mit wem kommunizieren? Wer soll nur ...” „... beobachten?). • Zugang für Beobachter (Auftraggeber), die nicht für die Chat-Teilnehmer sichtbar sind ...” „... gruppenspezifischen Online-Tools in den Marktforschungsinstituten zu beobachten. In den USA fand dieser Prozess schon ...”
- „... technischen Support für Teilnehmer und virtuelle, für den Teilnehmer nicht sichtbare Beobachter wie z.B ...” „... einem White Board). Der technische Support für Teilnehmer und Beobachter stellt einen reibungslosen ...” „... Persönlichkeitsmerkmale der Teilnehmer sicherzustellen. 2. Moderations-Kompetenz: insbesondere asynchrone Verfahren ...”
- „... ihren Beobachtungen werden teilweise problematische Postings von Teilnehmern ignoriert, was die Stimmung ...” „... Diskussionsplattformen von Social Communities wie etwa Studi-VZ.229 Datenschutz und Privatsphäre der Teilnehmer müssen ...” „... können alle Teilnehmer die Beiträge einsehen. Bei unmoderierten Foren besteht diese Qualitätskontrolle in ...”
- „... Internet-Galaxy. Internet, Wirtschaft und Gesellschaft. 7. Beobachtung und Dokumentenanalyse online 135 werden.303 ...” „... Jugendlichen) in einer Community eine zusätzliche Inhaltsanalyse bei den Posts von 30 Teilnehmern durch ...” „... „elektronisches Schwarzes-Brett“ hinsichtlich der Inhalte und Kommunikationsstruktur der teilnehmenden ...”
- „... umso höher ist, je weniger die Teilnehmer mit dem Online-Medium vertraut sind. Insgesamt betrachtet ...” „... , Tätigkeiten, Beobachtungen, aber auch Einstellungen und Gefühle innerhalb einer bestimmten Zeitspanne mit dem ...” „... dauernden Beobachtung, insbesondere wenn Einträge kommentiert werden bzw. direkt zu ausführlicheren ...”
- „... den Teilnehmern verhalten und das zu Beginn zugesicherte Engagement auch einfordern. • Wenn Engagement ...” „... konzentrierte Befragung ist es wichtig die Teilnehmer darauf hinweisen, wenn die Antworten zu sehr vom Thema der ...” „... , stellen aber höhere Anforderungen an die Teilnehmer, wie etwa das Vorhandensein einer Breitbandverbindung ...”
- „... : Stärken/Schwächen teilnehmende Beobachtung ........... 129190 Qualitative Online-Marktforschung Abbildung 17 ...”
- „... Rekrutierung der Teilnehmer über die Durchführung der Erhebung bis zur Auswertung reichen. Das Internet führt ...” „... : Die Beobachtung, die Befragung und die Inhaltsanalyse. 4.2 Das Internet als Medium der qualitativen ...”
- „... Online-Unterstützung kann von der Rekrutierung der Teilnehmer über die Durchführung der Erhebung bis zur Auswertung ...” „... Wesentlichen die gleichen: Die Beobachtung, die Befragung und die Inhaltsanalyse. 4.2 Das Internet als Medium ...”