Medienmarketing im Redaktionellen
Medienthematisierungen als Instrument der Unternehmenskommunikation von Medienorganisationen
Zusammenfassung
Medien berichten nicht nur über Politik, Wirtschaft und Kultur. Sie berichten auch über Medien. Dabei können Medienthematisierungen sowohl publizistischen wie auch ökonomischen Interessen dienen und darüber in Konflikt geraten. Wie stark sind Medienthematisierungen tatsächlich von wirtschaftlichen Eigeninteressen geprägt?
Zunächst wird auf Basis von marketingtheoretischen Abwägungen geklärt, wie Medienthematisierungen aussehen müssten, um der Unternehmenskommunikation von Medienorganisationen zu dienen. Dieser Soll-Zustand wird durch die bislang umfangreichste Inhaltsanalyse von 11.301 Aussagen über Medien mit der publizistischen Realität verglichen: Werden redaktionelle Inhalte für die Unternehmenskommunikation von Medienorganisationen genutzt?
Die Ergebnisse zeigen, dass im Redaktionellen nur ein "Medienmarketing light" betrieben wird. An diesem Beispiel verhandelt die Arbeit das für Medien so einzigartige Spannungsverhältnis zwischen Partikular- und öffentlichem Interesse. Konsequenzen und Handlungsoptionen für Journalisten und Mediennutzer, für Medienorganisationen sowie für die Vereinbarkeit von publizistischen und wirtschaftlichen Zielen werden vorgestellt.
- Kapitel Ausklappen | EinklappenSeiten
- 13–20 1 Einleitung 13–20
- 13–14 1.1 Phänomen 13–14
- 14–16 1.2 Problem 14–16
- 16–17 1.3 Relevanz 16–17
- 17–19 1.4 Zielsetzung 17–19
- 19–20 1.5 Vorgehen 19–20
- 21–26 2.1 Definition 21–26
- 26–38 2.2 Typologie 26–38
- 39–117 3 Theorie 39–117
- 80–82 3.4.1 Analyselogik 80–82
- 103–108 3.4.3 Strategien 103–108
- 108–109 3.4.4 Zusammenfassung 108–109
- 109–117 3.5 Indikatorenbildung 109–117
- 118–133 4 Methode 118–133
- 119–124 4.2 Samples 119–124
- 128–133 4.4 Auswertungsstrategie 128–133
- 128–130 4.4.1 Vergleichswerte 128–130
- 134–241 5 Ergebnisse 134–241
- 134–162 5.1.1 Bekanntmachung 134–162
- 170–177 5.1.3 Information 170–177
- 177–192 5.1.4 Bewertung 177–192
- 194–209 5.1.6 Image 194–209
- 209–215 5.1.7 Sonstige Techniken 209–215
- 215–227 5.1.8 Verschleierung 215–227
- 242–262 6 Fazit 242–262
- 258–262 6.3 Desiderata 258–262
- 261–262 6.3.4 Wirkungsstudien 261–262
- 263–286 Literaturverzeichnis 263–286
- 287–376 Anhang 287–376