Voice Branding
Die Stimme in der Markenkommunikation
Zusammenfassung
Für die visuelle Inszenierung von Marken existiert ein breites Bewusstsein. Gleichwohl kann auch Klang in verschiedenen Erscheinungs- und Verwendungsformen als strategisches Kommunikationsinstrument dienen. Musik, Sounddesign und Stimmen sind Mittel, an deren Verwendung in der heutigen Markenkommunikation kaum ein Weg vorbeiführt. Der Einfluss der Sprecherstimme auf die ganzheitliche Wahrnehmung der Markenbotschaft wird indes häufig vernachlässigt. Richtig eingesetzt, kann die Stimme zu einem positiven Image beitragen und die Wiedererkennung der Marke fördern.
Mark Lehmann widmet sich dem Thema Stimme aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht. Dem Autor gelingt es, einen kompakten Einblick in die Bedeutung und Funktion der Stimme im Kontext der Markenkommunikation vorzulegen, der nicht nur für Kommunikationsexperten interessant sein dürfte.
- Kapitel Ausklappen | EinklappenSeiten
- 9–10 Einführung 9–10
- 11–21 Zur Marke 11–21
- 11–13 Markenbegriff 11–13
- 13–15 Markenidentität 13–15
- 16–16 Markenelemente 16–16
- 16–18 Markenimage 16–18
- 22–40 Zur Wahrnehmung 22–40
- 32–35 Schema-Theorie 32–35
- 35–38 Imagery-Theorie 35–38
- 41–66 Zur Stimme 41–66
- 41–43 Akustisches Signal 41–43
- 47– 49 Linguistische Ebene 47– 49
- 51– 53 Stimmlage 51– 53
- 53– 53 Lautstärke 53– 53
- 54–55 Timbre 54–55
- 55– 58 Was ist Stimme? 55– 58
- 67–76 Image einer Stimme 67–76
- 68– 69 Realcharakterstimmen 68– 69
- 69– 70 Fiktivcharakterstimme 69– 70
- 76– 78 Teil des Produktes 76– 78
- 94–95 Ausblick 94–95