Audio-Branding

doi:10.5771/9783845213927

Audio-Branding

Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in Werbung, Medien und Gesellschaft

2. Edition 2007

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doi.org/10.5771/9783845213927
ISBN print: 978-3-8329-4385-1
ISBN online: 978-3-8452-1392-7
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Zusammenfassung

Vom Audio Logo der Telekom über die unterschiedlichsten Kooperationen zwischen Markenartiklern und der Musikwirtschaft bis hin zum ausgefeilten Sounddesign beim Automobilbau, zunehmend versuchen Marken die Konsumenten auch bei den "Ohren zu packen", Musik und Klang als "Markenanker". Der Grund dafür liegt nahe, Musik und Marken stiften Identität und durch den technischen Fortschritt und neue akustische Medien wie Podcasts und Hörbücher erweitern sich die Möglichkeiten für Audio-Branding und die akustische Markenführung.

Die Verwendung von Musik zu Werbezwecken ist keine neue Erfindung, man denke nur an die ganze Reihe von Werbejingles ("Haribo macht Kinder froh...", "Wenn"s um Geld geht - Sparkasse"), die sich über die Jahrzehnte uns regelrecht eingebrannt haben.

Aber erst seit wenigen Jahren findet eine systematische Einbindung von Klang als Instrument in die Markenkommunikation statt, der Klang in einer Marken- bzw. Corporate-Funktion.

Beiträge von Experten aus Werbung, Wissenschaft, Forschung und Entwicklung schaffen die Verbindung von wichtigen Grundlagen, wissenschaftlichen Untersuchungen, Erfahrungsberichten sowie Fallbeispielen und ermöglichen damit einen differenzierten Blick auf den Themenkomplex.

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1–8 Titelei/Inhaltsverzeichnis 1–8
10–11 Vorwort 10–11
12–19 Glossar 12–19
20–53 A. Auftakt und Einstimmung 20–53
- 20–32 Musik als Repräsentation von vorgestellten Handlungen – Ausdrucksmodelle als Erklärung für die Wirkungen von Musik Prof. Dr. Herbert Bruhn Prof. Dr. Herbert Bruhn 20–32
- 33–40 Audio-Branding – alles neu? Georg Spehr Georg Spehr 33–40
- 41–53 A Short History Of Sound Branding John Groves John Groves 41–53
54–81 B. Klangvolle Marken: Von der Marke zum Markenklang 54–81
- 54–70 Von der Markenidentität zum Markenklang als Markenelement Karsten Kilian Karsten Kilian 54–70
- 71–81 Akustische Markenführung im Rahmen eines identitätsbasierten Markenmanagements Patrick Langeslag, Dennis Krugmann Patrick Langeslag, Dennis Krugmann 71–81
82–119 C. Komposition und Instrumentierung: Grundlagen und Elemente des Audio-Branding 82–119
- 82–97 Schöner die Marken nie klingen ... Jingle all the Way? Grundlagen des Audio-Branding Kai Bronner Kai Bronner 82–97
- 98–102 Die Stimme im Markenklang Mark Lehmann Mark Lehmann 98–102
- 103–119 Klangmarken und Markenklänge: die Bedeutung der Klangfarbe im Audio-Branding Hannes Raffaseder Hannes Raffaseder 103–119
120–159 D. Tonangebend: Expertenmeinung und Studienergebnisse 120–159
- 120–132 Sonic Branding als Designprozess: eine empirische Bestandsaufnahme Sonja Kastner Sonja Kastner 120–132
- 133–141 Abgehört – der Stellenwert der akustischen Markenführung aus Expertensicht Christian Ulrich Christian Ulrich 133–141
- 142–159 IMES – ein Prototyp für ein indirektes Messinstrument zur Evaluation von Sound Logos Steffen Lepa, Prof. Dr. Gregor Daschmann Steffen Lepa, Prof. Dr. Gregor Daschmann 142–159
160–213 E. Zwischentöne: Neue Medien, Popstars, Filmmusik und Hörmarken 160–213
- 160–172 Akustische Markenführung und die digitale Revolution Lukas Bernays Lukas Bernays 160–172
- 173–185 Popstars für Marken Cornelius Ringe Cornelius Ringe 173–185
- 186–199 To set the Tone: Prinzipien der Medienmusikproduktion und –rezeption am Beispiel der Filmmusik Matthias Hornschuh Matthias Hornschuh 186–199
- 200–213 Akustische Marke oder Hörmarke? Rechtliche Einordnung und Vergütungsmodelle Marcus Loeber Marcus Loeber 200–213
214–245 F. Klang im Orchester der Sinne: multisensuelle Kommunikation 214–245
- 214–228 Akustik als klangvolles Element multisensualer Markenkommunikation Karsten Kilian Karsten Kilian 214–228
- 229–245 Synästhetische Aspekte der Geräuschgestaltung im Automobilbau Dr. Michael Haverkamp Dr. Michael Haverkamp 229–245
246–293 G. Wie es sich gehört: Anwendungen und Fallbeispiele 246–293
- 246–255 Der Markenklangprozess Rainer Hirt Rainer Hirt 246–255
- 256–266 The Samsung Global Sound Project: Cross-culture Innovation Aaron Day Aaron Day 256–266
- 267–279 The Sound of Vattenfall Ein Markenversprechen wird vertont Stefan Nerpin, Richard Veit, Milo Heller Stefan Nerpin, Richard Veit, Milo Heller 267–279
- 280–293 Audio-Branding – ein neuer Begriff in der Welt des Klangs. Probleme und technische Aspekte bei der Klanggestaltung medialer Produkte Peter K. Burkowitz Peter K. Burkowitz 280–293
294–305 H. Zukunftsmusik: Klang in Wissenschaft und Gesellschaft 294–305
- 294–300 Was sind Sound Studies? Hanna Buhl Hanna Buhl 294–300
- 301–305 Akustische Kommunikation in der europäischen Hochschullandschaft – Shatter Echo aus dem Jahr 2037 Prof. Dr. Holger Schulze Prof. Dr. Holger Schulze 301–305
306–310 Index 306–310
311–321 Die Autoren 311–321

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