Apothekerliche Wertreklame
Zusammenfassung
Die Arbeit untersucht Wertreklame als Teil des Apothekenmarketing. Während die Frage nach der Zulässigkeit von Rabatten, Zuwendungen & Co. gegenüber laienhaften Apothekenkunden dem ständigen rechtlichen Diskurs unterliegt, harrt Wertreklame gegenüber Fachkreisen einer näheren Befassung. Es wird daher im Anschluss an eine Darstellung der normativen Grenzen zum einen die korruptionsrechtliche Frage der Beeinflussung von Fachkreisen zur Zuführung von Patienten oder Zuweisung von Verschreibungen an Apotheken betrachtet. Zum anderen wird Wertreklame gegenüber Fachkreisen bei Bezugsgeschäften von z.B. Applikationsarzneimitteln analysiert, die aufgrund der Fachkreiszugehörigkeit der Werbeadressaten einer komplexen Regulierung unterliegt.
Schlagworte
UWG Korruption Bestechung Wettbewerbsrecht Heilmittel Marketing Verbraucherschutz Arzneimittel Apotheke Zuwendung Apothekengesetz ApoG Absatzförderung § 7 HWG Heilmittelwerbegesetz Wertreklame Verkaufsförderung Rabatt Gutschein Zugabe Rezeptzuweisung Patientenzuführung- 321–335 Literaturverzeichnis 321–335